把音乐装进茶中！QQ音乐×喜茶脑洞跨界很吸睛

纵观过去的2019年，跨界营销领域可以说是非常新颖有趣，就如网易云音乐联合三枪推出「楽」系列内裤、汽车品牌雪佛兰与老国货「英雄墨水」推出的「雪乎蓝色」限量版车型，都刷新了大众及营销人对跨界营销的认识。

从行业上看，脑洞跨界已经见怪不怪了；延续这一逻辑，QQ音乐携手新式茶饮品牌「喜茶」共同打造的一出「灵感音乐公司」，则再一次将脑洞升级，给了消费者一次不一样的灵感体验。

QQ音乐×喜茶「灵感音乐公司」营业

凸显灵感体验

近日，QQ音乐携手喜茶共同打造的「灵感音乐公司」正式营业，在QQ音乐内搜索“灵感”即可解锁趣味H5灵感专辑，并带有此次活动的相关玩法，而用户可根据自己的音乐喜好来制作具有个人style的专辑。

（本文图片来源于QQ音乐官微）

在此次跨界活动上，品牌将灵感之茶和灵感音乐进行了一次结合，解读旋律背后的音乐哲学，从而探索形态上的更多灵感可能，旨在表达出「灵感之茶，与音乐共生」的品牌主题。

另外，在「灵感音乐公司」中，用户不仅可以通过分享活动赢得联名QQ音乐站内皮肤，还可以通过积分打榜形式，获得喜茶和QQ音乐的“灵感音乐公司礼盒”，内含联名AirPods Case、搪瓷杯、斜挎包等。

从本质上说，品牌跨界推出相关联名周边，这其实就是在旧事物的基础上，延伸出新事物，以达到吸引消费者注意力并营造出一种不一样的感官体验的过程。

此外，喜茶也专门为此次联名推出了布蕾QQ麻薯球，并将在部分喜茶门店提供落地音乐装置，让「灵感音乐人」可以在「灵感之茶」里感受美食加音乐的双重灵感体验。

强化互动性

建立与用户的沟通桥梁

早在2018年，无论是店面的空间风格，还是业务方面的跨界合作，喜茶一直寻求多样化，其根本目的就是想尽可能地保持新鲜感，借环境给予消费者不同灵感，这就使得喜茶一直以「灵感之茶」居之。

其实不难发现，在营销上，喜茶多以「灵感」作为一个核心点，就如去年10月，喜茶就联合美团外卖青山计划、科颜氏等，以绿色茶饮为主题打造了一座「灵感再生实验室」快闪。

亦或是喜茶和雀巢鹰唛联名打造的「灵感无限」盒子，并携手限定波波杯和茶茶独家DIY「制茶攻略」，用无限灵感创造无限美味，让消费者在家就能做奶茶。

可以注意到，在连接点上，「灵感」在其中扮演着重要角色，而此次QQ音乐与喜茶之间的跨界，则是将茶与音乐进行了一次结合，突出「灵感之茶，与音乐共生」主题。

然而，品牌将「灵感」作为跨界的连接点只是亮点之一，这背后还隐藏着品牌强化互动性的营销意图。

在品牌释出的「灵感音乐公司」中，用户不仅可以根据自己的音乐喜好，来定制属于自己的灵感专辑，还可以通过站内积分打榜的形式，获取品牌相应周边。

这其实在无形中使品牌与用户达成了一次有效互动，在拉近品牌与消费者内心距离的同时，也建立与用户的沟通桥梁。

社交平台造势

打造营销新鲜感

随着95、00后逐渐登上消费舞台，年轻人越来越注重生活的的品质化、多元化，这也让不少品牌纷纷在营销上打造出新鲜感，以进一步收获年轻消费者的青睐。

就如此次QQ音乐和喜茶打造的「灵感音乐公司」，比起单打独斗，这种跨界的营销方式自然更具新奇感，巧妙地将不同元素进行了一次“奇妙融合”。

除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势；5月24日，喜茶官微发布预热信息，发文：#灵感音乐公司#正在挂牌中，瞬间引起了不少网友的议论热潮。

根据灵感与音乐相结合的线索，网友表示“这一黄绿配色要是网易云可就说不过去了”，巧妙地将「灵感音乐公司」营销活动在用户心中进行了一个“印象留底”。

5月28日，QQ音乐官微发布「灵感音乐公司」正式营业信息，而用户只需转发并说出最爱的系列产品主题曲demo，就有几率获取品牌的相应限量联名周边。

从营销层面上说，以联名周边作为福利进行线上#灵感音乐公司#话题造势，可以说是品牌social化传播的一个常规操作，在无形中扩大了QQ音乐和喜茶的跨界声量。

脑洞跨界

促成流量置换

在这个信息碎片化的时代，品牌想要靠高频次的广告播放，或是说教式的广告植入去获得流量，让用户对品牌产生好感的可能性已经大不如前。

这时候品牌的脑洞跨界所制造出来的“冲突感”、“新奇感”，就在形式上提供了巨大帮助，巧妙地借助了营销内容的趣味性，达到了吸引消费者眼球的目的。

与周黑鸭跨界玛丽黛佳推出鸭脖味口红原理类似，本质上就是借助毫无关系的两个品牌进行一次“重新组合”，从而制造出营销上的新鲜感，实现1+1＞2的营销效果。

新奇的是，从「灵感音乐公司」营销campaign中不难发现，无论是灵感音乐主题周边，还是音乐主题皮肤及歌单，品牌通过花样的营销玩法，将茶和音乐进行了一次深度跨界融合。

另外，此次QQ音乐携手喜茶共同打造的「灵感音乐公司」、制造营销上的新鲜感只是一方面，更多的是品牌之间通过联名跨界的方式，进一步促成一波流量交换。

对于喜茶来说，品牌对标的用户大多是一类年轻群体，即喜茶和QQ音乐在受众上具有极高的相似度，而跨界联名的方式，恰好可以实现流量互换以及资源上的互补，以进一步圈粉年轻群体。