康王励志广告：生活不易，我们要有从头再来的勇气

 成年人的世界里，没有容易二字。

今天#你最羡慕哪个年龄段的人#话题上了热搜，在这个话题下，有人怀念无忧无虑的年少时光，有人享受独立的自由，有人抱怨压力和责任......

生活不易，但好在为了肩上的责任，为了想要的生活，我们有负重前行的勇气。最近，著名药物去屑品牌康王摄制了一个关于“从头再来”的励志短片，片中讲述了中年危机、职业歧视、职场妈妈等五个成人世界的不易，他们面对挫折仍然乐观生活的故事，戳中无数人的心。

成人的世界，哪有容易可言

古语说：“三十而立，四十而不惑。”可现实生活中的四十岁，不仅没有活明白，还遇上了公司精兵简政——裁员。

中年被裁的尴尬就在于，他在本该稳定的人生阶段，却一下子因失业被卷入生活的洪流。这样的情况下，能否从头再来？

社会的发展和运转机制的完善，让我们的生活变得越来越便捷，可明明是为大家提供服务的外卖、快递等从业人员，却总会遇到不理解和瞧不起。

为什么明明是凭自己的力气吃饭，却还是抬不起头？

职场妈妈面对工作和孩子，恨不得有分身之术，但最怕的不是忙不完，而是女儿已习惯委屈等待，无法平衡的愧疚和无力感只有经历过的人才能体会。

一边是工作一边是孩子，到底要顾哪头？

那个轰动一时的北大卖猪肉小伙现在混的怎么样了？不知道，也不重要，因为再有这样名校毕业却摆摊卖猪肉的人，免不了还是会遭受偏见，这就是社会。

但学历高，就一定要从事“体面”的工作吗？

股票是个“坑”，人人往里钻，资金被套牢的状况就见怪不怪了。话是这么说，做小本买卖的小店老板面对割肉，还是会想不开而肉疼。

但当被割肉成为习惯，疼就成了常态？

走心广告看的多，本以为免疫力已经够好，没想到看到康王的这则广告还是被触动了，究其所以大概是因为在生活中，大家或多或少都要遭遇挫折，也产生过这样的自我怀疑：我错了吗？真的是这样吗？只能这样吗？

生活就是有这么多问题，好在，我们总能在前行的路上找到答案。

先抑后扬：

从头再来！没毛病

康王的这支TVC优秀就在于，明明是讲生活中很常见的现象，却能免煽情之俗，而将情感上升到更高的维度，这也有赖于其别具匠心的构思和表达。

1.先抑后扬，励志故事引发用户共鸣

在看这支片子的时候，相信很多朋友的情绪都跟着剧情在走。它把五个生活不易的故事分为了前后两个部分，前半部分从“不易”开始，引发观众的共鸣，再抛出各自对应的“疑惑”，设置悬念带动大家一起思考，第二部分则用各主人公乐观的应对，凸显这支广告所要传达的积极生活的态度。

先抑后扬三步走，情绪引导恰到好处，也让每一位观看者都感同身受。

2.走心广告，场景化是最好的营销手段

我们知道，故事营销要想打动观众，除了情绪引导，还有很重要的一个基础，那就是场景营造。场景营造能够让观看者“对号入座”，也就是营销心理中所讲的代入感。

康王这支广告中具有真实感的场景化拍摄，让影片中的故事情节与现实生活更具贴近性，从而让观看者更能将自身经历、情感代入其中，接收到康王想要传递的励志理念。

3.谐音梗文案里，藏着康王的品牌态度

在日常生活中，我们总是会遇见各种各样的谐音梗，因为其趣味性和内涵的表达，因此谐音梗也是广告营销中惯用的招式。

康王这支广告的文案中，谐音被用的非常巧妙。凡是跟“头”有关的产品，“从头再来”一次就会出镜，这支视频不是单薄的文案设计，而且充分融合了故事情节，从不易人生中的困境，到转折后直面问题的勇气，正好体现了“从头再来”的乐观精神。

看的仔细的朋友们会发现，整个片子中康王的品牌和产品展露仅占了最后的几秒，但其传递的乐观、励志等品牌态度却留在了我们心里，这正才是高级的“动之以情”。

广告营销，内容至上

内容至上是广告营销界的究极真理，“走心”则是一招制敌的法宝。

只有贴近用户生活的内容，才能拉近和用户之间的距离，从而达到良好的沟通效果，收获其对品牌的认同感。

康王的这支广告虽然只有三分多钟，但以贴近生活的情景入手，用主人公的困境和心态变化进行承接，从前半部分气氛的营造，到反转后情绪的引爆，整个视频让观众很好地感受到了康王想要传递的力量。无论大众是在什么人生阶段或境况下看，都会有很大的感触。

当然，行业中愈发多的“情感营销”出现，同质化的现象就愈发明显，一些没有洞察 的所谓“情感营销”，用户不买账的情况常有。

这也在不断在提醒业内人士，如果说走心广告是为了煽情而煽情，那必然难以达到让用户受触动的情感阈值，没法起到良好沟通的效果，要想得到用户的认同，内容至上是不变的法则！