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康王励志广告:生活不易,我们要有从头再来的勇气

烧脑营销
2019-04-09 16:44

 成年人的世界里,没有容易二字。


今天#你最羡慕哪个年龄段的人#话题上了热搜,在这个话题下,有人怀念无忧无虑的年少时光,有人享受独立的自由,有人抱怨压力和责任......


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生活不易,但好在为了肩上的责任,为了想要的生活,我们有负重前行的勇气。最近,著名药物去屑品牌康王摄制了一个关于“从头再来”的励志短片,片中讲述了中年危机、职业歧视、职场妈妈等五个成人世界的不易,他们面对挫折仍然乐观生活的故事,戳中无数人的心。


成人的世界,哪有容易可言


古语说:“三十而立,四十而不惑。”可现实生活中的四十岁,不仅没有活明白,还遇上了公司精兵简政——裁员。


中年被裁的尴尬就在于,他在本该稳定的人生阶段,却一下子因失业被卷入生活的洪流。这样的情况下,能否从头再来?


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社会的发展和运转机制的完善,让我们的生活变得越来越便捷,可明明是为大家提供服务的外卖、快递等从业人员,却总会遇到不理解和瞧不起。


为什么明明是凭自己的力气吃饭,却还是抬不起头?


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职场妈妈面对工作和孩子,恨不得有分身之术,但最怕的不是忙不完,而是女儿已习惯委屈等待,无法平衡的愧疚和无力感只有经历过的人才能体会。


一边是工作一边是孩子,到底要顾哪头?


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那个轰动一时的北大卖猪肉小伙现在混的怎么样了?不知道,也不重要,因为再有这样名校毕业却摆摊卖猪肉的人,免不了还是会遭受偏见,这就是社会。


但学历高,就一定要从事“体面”的工作吗?


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股票是个“坑”,人人往里钻,资金被套牢的状况就见怪不怪了。话是这么说,做小本买卖的小店老板面对割肉,还是会想不开而肉疼。


但当被割肉成为习惯,疼就成了常态?


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走心广告看的多,本以为免疫力已经够好,没想到看到康王的这则广告还是被触动了,究其所以大概是因为在生活中,大家或多或少都要遭遇挫折,也产生过这样的自我怀疑:我错了吗?真的是这样吗?只能这样吗?


生活就是有这么多问题,好在,我们总能在前行的路上找到答案。


先抑后扬:

从头再来!没毛病


康王的这支TVC优秀就在于,明明是讲生活中很常见的现象,却能免煽情之俗,而将情感上升到更高的维度,这也有赖于其别具匠心的构思和表达。


1.先抑后扬,励志故事引发用户共鸣


在看这支片子的时候,相信很多朋友的情绪都跟着剧情在走。它把五个生活不易的故事分为了前后两个部分,前半部分从“不易”开始,引发观众的共鸣,再抛出各自对应的“疑惑”,设置悬念带动大家一起思考,第二部分则用各主人公乐观的应对,凸显这支广告所要传达的积极生活的态度。


先抑后扬三步走,情绪引导恰到好处,也让每一位观看者都感同身受。


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2.走心广告,场景化是最好的营销手段


我们知道,故事营销要想打动观众,除了情绪引导,还有很重要的一个基础,那就是场景营造。场景营造能够让观看者“对号入座”,也就是营销心理中所讲的代入感。


康王这支广告中具有真实感的场景化拍摄,让影片中的故事情节与现实生活更具贴近性,从而让观看者更能将自身经历、情感代入其中,接收到康王想要传递的励志理念。


3.谐音梗文案里,藏着康王的品牌态度


在日常生活中,我们总是会遇见各种各样的谐音梗,因为其趣味性和内涵的表达,因此谐音梗也是广告营销中惯用的招式。


康王这支广告的文案中,谐音被用的非常巧妙。凡是跟“头”有关的产品,“从头再来”一次就会出镜,这支视频不是单薄的文案设计,而且充分融合了故事情节,从不易人生中的困境,到转折后直面问题的勇气,正好体现了“从头再来”的乐观精神。


看的仔细的朋友们会发现,整个片子中康王的品牌和产品展露仅占了最后的几秒,但其传递的乐观、励志等品牌态度却留在了我们心里,这正才是高级的“动之以情”。


广告营销,内容至上


内容至上是广告营销界的究极真理,“走心”则是一招制敌的法宝。


只有贴近用户生活的内容,才能拉近和用户之间的距离,从而达到良好的沟通效果,收获其对品牌的认同感。


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康王的这支广告虽然只有三分多钟,但以贴近生活的情景入手,用主人公的困境和心态变化进行承接,从前半部分气氛的营造,到反转后情绪的引爆,整个视频让观众很好地感受到了康王想要传递的力量。无论大众是在什么人生阶段或境况下看,都会有很大的感触。


当然,行业中愈发多的“情感营销”出现,同质化的现象就愈发明显,一些没有洞察 的所谓“情感营销”,用户不买账的情况常有。


这也在不断在提醒业内人士,如果说走心广告是为了煽情而煽情,那必然难以达到让用户受触动的情感阈值,没法起到良好沟通的效果,要想得到用户的认同,内容至上是不变的法则!

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