招联金融反诈宣传片走红，玩梗式营销功不可没

“借势”是每个品牌永远躲不开的议题，可以说，“无热点，不营销”就是当下social化传播的标配，“借”得好，对于品牌来说必然是名利双收。

就如春节、中秋、双11等一类关键节点，或是时下大火的剧集IP，很大程度上是因为热点本身就具有一定的关注度，更容易引起消费者的注意。

新奇的是，招联金融在近日就用热剧《狂飙》的方式打开电信诈骗，用极具戏剧性的情节圈粉年轻用户群，潜移默化地为品牌赢得了不少曝光度。

借势热剧《狂飙》流量东风

招联金融反诈情景剧张力拉满

反炸宣传近几年的力度不小，一直以来，都有不少用户反应，不法分子打着“招联金融客户经理”的旗号，通过电话、短信的方式，向客户发送假冒招联金融应用的链接或二维码，引导用户注册登录，并借此进行诈骗。

环环相扣的诈骗产业链条，已成为社会公害，提升大众的防骗意识也迫在眉睫。基于此，招联金融近日携手北京反诈中心和中国联通，发布了一支反诈情景剧。

短片玩梗热剧《狂飙》中「吃鱼」的经典场景，串联电信金融诈骗的常见套路，通过拆解骗局中诈骗者每一步的动作和隐藏的心态操控为消费者完整呈现骗局双方的交互过程，从而提升公民对诈骗套路的认知度及反诈意识。

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予品牌以昂扬向上的生命力，从而赋予品牌更加灵性、活力标签。

可以注意到，在“吃鱼”时情节中所制造出的紧张氛围，宛如让人身临其境一般，放大了骗局的可怖之处，而热剧《狂飙》则起到了锦上添花的作用，给了大众以极强的戏剧感。

影片还重现了安欣拉警戒线对峙高启强的标志性镜头，演员在演技上面可圈可点，可以说是张力拉满，让骗局的“科普”也变得更加生动有意思。

从营销层面上说，招联金融借势《狂飙》热度为大众科普知识，在帮助用户方式上当受骗的同时，也为品牌带去了人格化、趣味化形象。

制造沉浸式体感

品牌社会责任的具象化表达

在互联网及社交网络盛行的今天，一个“热点”就有可能形成燎原之势，因此，借势营销逐渐成为品牌获取消费者注意力的有效手段。

所谓借势营销，其实就是依托热点所具备的庞大关注度，通过轻松娱乐的方式借力打力、顺水推舟，实现营销内容的有效传播，其关键点就在于对切入点以及创意的把控和拿捏。

招联金融的高明之处就在于对内容和情节上的细致打磨，热剧《狂飙》只是引子，背后真正要做到的是科普反诈，而品牌则很好的把热剧和品牌做了一次串联。

作为负责任的消费金融机构，招联金融有义务向大众科普知识，这也是企业存在的职能之一，就如情节结尾中的点睛之笔：不碰警戒线，安全天天见，不仅呼应了《狂飙》中的名场面，同时也表达了安全层面上的警戒线，一语双关。

全民防骗意识的提升，除了有关部门不断进行反诈宣传和打击金融诈骗违法犯罪外，也离不开招联这类头部金融机构的广泛参与和支持，这样才能打好这场反诈宣传的持久战。

换句话说，这更像是一场具备公益底色的品牌广宣，这样的普惠，让公益再次成为了议题，也让公益真正切切地传达到了每个人的心中。为后续的二次传播提供了有效助推力。

不同于其他品牌的“地毯式”广宣，招联金融更偏向于持续输出理性建议和人文关怀。恰恰是这样的人文关怀，给个体用户整体互联网环境，都带来了正面影响。

这样趣味性、沉浸式的反诈情景剧，巧妙地折射出了招联金融的社情洞察和社会责任感。实现“商业价值”到“社会价值”的立意进阶。

打破刻板标签

让科普变得自然有趣

随着互联网社交媒体的盛行，不少企业和官方都走进了新媒体之中，打破大众一贯对其的认知，去平等互动的交流。

其实官方的各种花式整活也是为了让网友在日常多点保护自己的意识，为了迎合互联网时代下网友们的喜好潮流，这种极具戏剧性的影片其实并不是个例。

早在前段时间，官媒就曾发布了一支新疆禁毒宣传片刷屏社交平台，瞬间引起了一众网友讨论。

全片以“毒贩”视角给大家科普几种新型的套路：伪装成糖果、果冻，效果比麻醉药还强……这个灯光效果，这眼神，这压迫感，还有这语气。不得不说，演员演得过于真实。

再如海南反诈宣传片，创意地采用王家卫的风格，分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开。

这些镜头语言具有独创性，同时又契合人物情绪的电影镜头，突出主题。这些我们都能从这支宣传片中发现端倪，比如骗子在寻找诈骗目标的那一段，与对方擦肩而过的镜头，经典抽帧的视觉效果，就将王家卫风格展现得淋漓尽致。

以往说到官方宣传片，大家脑海中可能扑面而来的正能量主旋律，亦或是一本正经的知识宣讲，但是这两年官方的画风却已经逐渐脱离群众的认知了。

在万物皆可娱乐的时代，官方通过真实趣味的回复改变大家对官微严肃形象的认知，有趣的谐音梗也更能吸引年轻人的关注。

打破刻板标签的做法，无形中让科普变得更加自然有趣，而不是传统的正经、固化形象，在让用户学习的过程中，也能加深记忆度。

无论是海南反诈宣传片，还是此次的招联金融反诈情景剧，都抓住了核心——“普”，这也意味着老少咸宜，人人都能看得懂、学得会，无形中凸显了更多人性化底色。