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冬日暖心营销盘点出炉,这些品牌个个都是人才!

广告提案网
2022-01-14 15:53
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小寒已过,大寒将至,腊月的刺骨寒意铺面而来,但却无一例外地被人们激情澎湃的新年期许拒之门外,跨年狂欢的热浪还未散去,接踵而来的春节档也早已蓄势待发。

 

各大品牌纷纷使出浑身解数,试图通过各式各样的暖心治愈营销驱散消费者心头的冬日暖意,有的温馨治愈、有的幽默诙谐、有的浪漫甜蜜,也有些如春风化雨回味悠长,在这个跨年接档春节的特殊营销节点上,又有哪些品牌惊艳亮相赢得了大众一致青睐,一起来盘一盘吧!

 

美团外卖

跟张智霖学习“用紫薯芋泥表达爱”


进入冬季后,入冬四件套、十肠想你等充满温度和情感的内容接连成为热门,让业内外都看到了“美食X情感”的巨大市场。在这种趋势的助推下,上周,“紫薯芋泥”被张智霖一举推红,成为了新年的第一个爆款产品!


在这次热门事件中,美团外卖悄然成为大赢家,不仅收获了美食带给外卖平台的流量和销量,还斩获了网友对其营销速度的一众好评。


那么,紫薯芋泥是如何成为爆款,美团外卖又是如何收割热点流量呢?

 

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首先,明星夫妇张智霖袁咏仪微博隔空秀恩爱,带出了“紫薯芋泥=只属于你”的谐音表白梗,由于他们本身具有较高知名度和热度,瞬间引发娱乐圈的关注和讨论,登上了微博热搜,事件影响力得到进一步提升,“紫薯芋泥”被彻底打爆。


于是,美团外卖即刻在APP内上线了“张智霖夫妇同款紫薯芋泥”入口,除此之外,美团外卖还联合奈雪、鲜芋仙、满记甜品、喜茶四个商家推出限时优惠活动、随餐附赠“土味情话小卡”的活动,进一步促使看到热搜的网友们自然转移到平台为女朋友、好姐妹点上一份紫薯芋泥。

 

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美的空调

《红》

童话里的现实勾勒

 

紧抓跨年与春节交汇的新年仪式感,美的空调在近日上线了一支名为《红》的新年广告片,落脚于在中国文化中有着极强代表性的节日色彩,又融入了品牌来自于新时代生活大众生活风貌的敏锐洞察,在新与旧的交融碰撞中为大众打造出了一个温暖而又不失仪式感的温暖新年体验。


从以“RED”为名的影片名称,到由里到外红彤彤一片的主人公,趋于温馨团圆向的happy ending,再到新春到来的恰当节点,最终落脚到含蓄内敛的镜头表达,西为中用的色彩异常强烈。

 

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而影片中与他人格格不入的小红熊折射出的更是一个个初入社会的年轻人,为融入各个圈子不得已改变自己、伪装自己,戴上假面与周围抗衡。

 

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在影片结尾美的打出的新年“本色出演”口号更显得意味深长,一方面既传达出尊重年轻人多元个性,号召年轻人不必为了合群而伪装自己,遵从本心自由生活的个性价值观;另一方面也借助温馨向内容将品牌“无风感”陪伴进一步破圈传播,同时以更温暖更人性化的品牌面貌陪伴每一位用户迎接新的一年。

 

马蜂窝

《你咋不上天》

有梦想就永远年轻

 

最近,马蜂窝的新年度大片不禁让人眼前一亮,抛开以往年终终结略显宏大却无内在共振的叙述模式,转而从个人视角出发,以一位老人珍藏了50年的太空旅行梦为主线,以幽默诙谐的叙事口吻与内容串联起了一代人的航天家国情怀。


本故事的主人公王大海王大爷,今年至少七八十岁的高龄了,本该是含饴弄孙、安度晚年的年纪,却不曾想在一具苍老的外表下依旧有一颗炽热的、想要上天的心,听到隔壁老兄弟收音机里传来的太空旅行招募志愿者的消息,兴冲冲地跑回家开始了自己的“上天计划”。

 

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奈何身体与年龄原因被航天机构接连拒绝,最终在孙子的帮助下,王大爷通过马蜂窝的“旅行无限公司”成功抵达了位于青海的俄博梁,在黄沙漫天、千沟万壑的场景下完成了一场圆满的沉浸式“火星之旅”。

 

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整支影片旨在传达一种热爱即生活,始终保持对世界的好奇持续探索心中热爱的品牌主张,通过王大爷个人故事的立体化塑造,也从侧面打造出马蜂窝赋能每一份热爱、实现每一个旅行梦想的差异化品牌形象。


快手

《了不起的母女》

当代女性的魅力


2021年末,国民短视频平台快手以女性为主题拍摄了一部年度纪录片——《了不起的母女》,以四队母女的真实故事为主线向大众淋漓尽致地呈现出了那份独属于女性的坚韧不拔的魅力,影片中对于生活的真实勾勒、母女关系的细腻塑造以及她们对于人生的乐观态度无一不让观众大呼被破防了。


年过半百走出家门独自旅行的苏敏、武汉女司机李少云、汶川地震截肢舞者廖智、广西羊肉西施郭柳玲,四对母女四种截然不同的人生,虽然每个人都面临着这样或那样的困境,但却始终没有放弃生活的希望,以梦为马,最终横渡过茫茫的黑暗。


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快手的这支纪录片,没有宏大的价值渲染,也没有特别刻意地将生活记录成镜头下的一场表演,而是真真切切地还原着真实生活该有的面貌,从母亲与女儿精神传承的视角出发,在两代人的深度交互中将当代女性的独特魅力呈现得淋漓尽致。


珀莱雅

地铁诗歌展

祝你下一站翻身

 

要说最近最浪漫的品牌营销案例,必然少不了珀莱雅的身影,在2021疯狂出圈的它深谙年轻人的个性文化,总是能够精准撩拨起大众心声,从而掀起一波又一波的破圈声量。

 

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这两天珀莱雅再放大招,在深圳5号地铁线的翻身站开设了一场特殊的诗歌展览,邀请了包括余秀华、胡桑、韩仕梅、陈年喜等一共27位学者、诗人以“希望”为题创作出了总计28首诗歌参展,读者可通过刊登出来的诗歌金句选择感兴趣的篇章,自主扫码便可阅读全文。

 

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而珀莱雅关于诗歌展的选取位置也十分有讲究,不是人们所想象中的艺术场馆,而是选择在了一个人流量大、人群密集的上下班场所,时间则选择在了2022开年,在时间地点的巧妙交融下让诗歌真正照进生活,让诗不再仅仅只是几行文字,而是成为赋能人们新一年生活的媒介,让每个人都能从这些接地气的美好诗句中找到继续前行的力量。

 

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而翻身作为一个网红地铁站,更是在珀莱雅诗歌展览力量的加持下,一语双关地表达了品牌对于人们新年的美好祝愿,人生就像一列地铁无限向前,我们忙忙碌碌的同时也要适时停下脚步看看站台的美好,或许以前的不开心都能在下一站“翻身”。

 

金典x安慕希

《有点虎》

新年万福金安

 

都说不想拍好电影的广告公司不是好品牌,内卷风气的不断加剧,让品牌营销加速更迭换代,从广告短片到广告微电影,打造专业级内容厂牌愈发成为了内容时代里品牌出圈爆红的关键。


在中秋节刚联合六大品牌成立 YTN Studio的伊利在牛年新春到来之际再发力,以院线大片级的影像制作为标准、喜剧电影界的“黄金搭档”徐峥、黄渤为主演、顶级电影海报设计师“黄海”亲自操刀,打造出了今年贺岁档又一重磅作品《有点虎》。

 

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继《泰囧》之后,黄渤与徐峥这对喜剧CP在这支影片中将目光聚焦到了中年人的职场危机之上,在boss提出二走一的残酷方案后,更是融合了以“本命年要红”这一极富传统文化色彩的话题刻画出了一系列啼笑皆非的职场battle故事。

 

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而在两人从针锋相对到最终和解的剧情发展中,伊里旗下的安慕希与金典则悄然充当起了情感粘合剂的作用,通过不经意间的信息植入让整体剧情趋于自然且富有温度。

 

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整支影片以新春将至的喜庆氛围为主色调,巧妙的融入了时下热门的职场话题,在喜剧风格的冲突点缀下更具普适性传播能量,也借助这一特殊节点极为有效地达成了与大众的共情与共振。

 

写在最后:

 

后流量时代,内容是品牌有效触达消费者的关键载体,而随着Z世代多元兴趣圈层的不断扩张,如何打造出更多元化且更具穿透力的优质内容已然成为了品牌们不得不面对的又一挑战。

 

而回看以上案例,品牌们出圈的关键在于构筑起了一条独属于自身的情感叙事脉络,并以年轻用户喜闻乐见的交互形式呈现而出,从而让人即便是在寒冷的冬日也能从故事中汲取丝丝暖意。

 

在营销即心智战的市场大背景之下,竞争进一步加剧,考验品牌的不仅停留在产品上硬实力上,更多的还有对于个性年轻群体细腻情感的敏锐洞察,内外兼修方能无往不利。

 

这场冬日暖心大赏无疑让人倍感心旷神怡,而在接下来的春节档混战中,谁又能脱颖而出,值得期待。

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