三岁百亿大男主出镜拍广告，跟电影正片一样好看

家人们，如果问这个春节档热度最高的电影是哪部，苏秦觉得，答案非《哪吒之魔童闹海》莫属。图源：《哪吒之魔童闹海》官方微博作为口碑票房双丰收的动画电影《哪吒之魔童降世》的续作，《哪吒之魔童闹海》自筹备起就备受人们关注。如今它也不负众望，仅仅花了9天时间，就强势登顶中国电影票房榜。这样瞩目的成绩，离不开无数动画人携手攀登山高路远。图源：《哪吒之魔童闹海》官方微博最近这段时间的微博热搜，也被《哪吒之魔童闹海》的相关信息包圆了，创造历史的电影票房和一骑绝尘的讨论热度，足以证明观众对这部作品的喜爱程度之深。图源：微博热搜截图
作为国内当下最热门的现象级影视IP，《哪吒之魔童闹海》吸引了众多品牌前来合作，涵盖快消品、数码产品、潮玩、汽车等多个领域，联动方式多元化且兼具创意，消费者也乐于为其买单。

而较为吸引苏秦的，其实是咱们三岁百亿（《哪吒》系列电影的累计票房）大男主哪吒出镜拍的几支广告片，简直跟电影正片一样好看。
广告剧情的丝滑程度，让苏秦差点以为是电影彩蛋，反复点进去了好多次。《哪吒闹海后台揭秘》
饺子导演花了五年时间，带领团队耐心打磨的作品，究竟能取得怎样的成绩？在《哪吒之魔童闹海》未正式上映前，这个答案就像被迷雾包裹着，主创人员真的很难不忐忑。
蒙牛的这条定制广告片，则极具创意地为电影主角团赋予了类似真人剧组的身份，将登台前各个主角的紧张状态描绘出来；而短片中期待着演出的观众，其实也代表着现实中的观众，以一种巧妙的方式打破了时空界限。当敖丙因时隔五年再次上台而陷入紧张情绪时，哪吒及时递上蒙牛牛奶给他；但即使要强如哪吒，其实也会因为紧张而一边喝牛奶一边手抖，然后不小心喷了自己一脸。图源：蒙牛乳业官方微博

整个创意剧情精准呈现了原电影中主角的个性，并搭配新的情境设定，既保留了电影的原有魅力，又给观众带来新鲜感，自然融入情境中的蒙牛产品信息也在两位主角的互动中得到展示，从而有效提升了消费者对蒙牛品牌的关注度。

《吒实长肉选瑞哺恩》

太乙真人在电影中，是个温和善良偶尔又出点岔子的搞笑形象。蒙牛瑞哺恩奶粉便抓住这一角色的性格特征，以《哪吒之魔童闹海》中“重塑肉身”的剧情为切入点，重构了一个“太乙真人嘴馋用莲藕烫火锅，所以材料不足意外让哪吒变小，随后通过蒙牛瑞哺恩奶粉助其快速生长”的故事。广告通过魔性剧情（如哪吒喝奶粉后飞檐走壁）和“吒实长肉”的谐音梗，将产品“促进宝宝发育”的卖点与IP热度结合，生动有趣地诠释了品牌的核心卖点。
脑洞大开的情节也引发社交平台热议，#哪吒肉肉肉回来了#相关微博话题阅读量超1.2亿，网友们看完纷纷直呼：“台词绝了”、“制作堪比原片”、“广告都这么好看”……图源：微博热搜截图虽然感觉很离谱，但想想是太乙真人倒也正常，真的可以当番外来看了。《不长蛀牙就用兔头妈妈》
《哪吒之魔童闹海》的受众范围十分广泛，儿童群体则是其中极有份量的存在。苏秦去看这场电影的时候，放映厅里百分之七十的观众都是小朋友，同是春节档的《熊出没·重启未来》见了，都得委屈地跑掉。图源：小红书网友@中影电影通儿童洗护品牌兔头妈妈便通过哪吒IP瞄准了家庭与儿童群体，发布了一支短平快风格的广告短片，既契合电影的受众群体，也能迅速引起家长对儿童牙齿健康的关注。虽然是广告，但咱们小哪吒，终于有了和他一起踢毽子的小弟了。
呜呜呜，看懂的给我哭（bushi）。
《要强事事牛》书接上回时隔五年忐忑登台，喝完蒙牛牛奶的电影主角团们，拥有了蒙牛的“要强”精神，齐心协力打造“要强贺岁团”。
哪吒变身唱跳担当，以贯口形式输出“颜值牛、身材牛、事业牛”等吉祥话；敖丙、太乙真人、李靖等角色则通过反差人设（如太乙真人化身“发量牛”、申公豹变身“金钱豹”）传递祝福。

蒙牛将片中角色不屈反抗的精气神，化为IP联动的核心要素，通过脑洞大开的衍生剧情为观众送出最强新春祝福，也将品牌“天生要强”的理念与哪吒“我命由我不由天”的精神相结合，让观众直观感受到品牌所蕴含的强大精神力量，从而强化“送礼送蒙牛，要强事事牛”的核心理念。

《唐人街探「安」》春节档除了《哪吒之魔童闹海》，比较有水花的另一部电影便是《唐探1900》了。安慕希为了借势其热度，邀请电影主演白客，与唐探导演戴墨共同打造了一支惊喜定制番外《唐人街探「安」》。
广告片以白客饰演的郑仕良接到神秘探案订单展开，并借助电影中“望闻问切”这一独特元素，通过趣味探案最终找出安慕希这一宝藏。

观众在沉浸式观看短片的同时，会自然而然地接收到产品信息，了解到安慕希产品内含1亿活性益生菌，可以助力脾胃调和等卖点。

图源：安慕希品牌短片

安慕希这支广告延续了电影悬疑喜剧风格，通过“探案”剧情自然植入产品，既满足了观众对电影内容的延展期待，又强化了品牌的年轻化形象。

写在最后：
毫无疑问，无论是《哪吒之魔童闹海》还是《唐探1900》的定制化广告，都是品牌借势当下电影IP热度进行深度内容营销的典型案例。
这种模式通过“内容共创+情感共鸣”实现品牌与影视IP的双向赋能，借助电影的话题热度实现低成本流量收割，通过抢占流量入口精准捕捉“影游联动”的红利期。与易引发用户抵触的硬植入广告相比，这类定制化广告在强化内容原生性的同时弱化片子商业属性，让剧情、角色、场景实现深度融合，从而通过软共生的形式打破广告边界。
品牌只有“以内容为桥，以情感为锚”，进一步探索与影视IP的共生模式，从流量收割者升级为内容共创者，才能在注意力稀缺的时代持续占领用户心智，实现品牌价值的高效传递。