三岁百亿大男主出镜拍广告,跟电影正片一样好看
首席营销智库
发布于 2025-02-07 20:51
家人们,如果问这个春节档热度最高的电影是哪部,苏秦觉得,答案非《哪吒之魔童闹海》莫属。
图源:《哪吒之魔童闹海》官方微博作为口碑票房双丰收的动画电影《哪吒之魔童降世》的续作,《哪吒之魔童闹海》自筹备起就备受人们关注。如今它也不负众望,仅仅花了9天时间,就强势登顶中国电影票房榜。这样瞩目的成绩,离不开无数动画人携手攀登山高路远。
图源:《哪吒之魔童闹海》官方微博最近这段时间的微博热搜,也被《哪吒之魔童闹海》的相关信息包圆了,创造历史的电影票房和一骑绝尘的讨论热度,足以证明观众对这部作品的喜爱程度之深。
图源:微博热搜截图
作为国内当下最热门的现象级影视IP,《哪吒之魔童闹海》吸引了众多品牌前来合作,涵盖快消品、数码产品、潮玩、汽车等多个领域,联动方式多元化且兼具创意,消费者也乐于为其买单。
而较为吸引苏秦的,其实是咱们三岁百亿(《哪吒》系列电影的累计票房)大男主哪吒出镜拍的几支广告片,简直跟电影正片一样好看。
广告剧情的丝滑程度,让苏秦差点以为是电影彩蛋,反复点进去了好多次。
《哪吒闹海后台揭秘》
饺子导演花了五年时间,带领团队耐心打磨的作品,究竟能取得怎样的成绩?在《哪吒之魔童闹海》未正式上映前,这个答案就像被迷雾包裹着,主创人员真的很难不忐忑。
蒙牛的这条定制广告片,则极具创意地为电影主角团赋予了类似真人剧组的身份,将登台前各个主角的紧张状态描绘出来;而短片中期待着演出的观众,其实也代表着现实中的观众,以一种巧妙的方式打破了时空界限。当敖丙因时隔五年再次上台而陷入紧张情绪时,哪吒及时递上蒙牛牛奶给他;但即使要强如哪吒,其实也会因为紧张而一边喝牛奶一边手抖,然后不小心喷了自己一脸。
图源:蒙牛乳业官方微博
太乙真人在电影中,是个温和善良偶尔又出点岔子的搞笑形象。蒙牛瑞哺恩奶粉便抓住这一角色的性格特征,以《哪吒之魔童闹海》中“重塑肉身”的剧情为切入点,重构了一个“太乙真人嘴馋用莲藕烫火锅,所以材料不足意外让哪吒变小,随后通过蒙牛瑞哺恩奶粉助其快速生长”的故事。广告通过魔性剧情(如哪吒喝奶粉后飞檐走壁)和“吒实长肉”的谐音梗,将产品“促进宝宝发育”的卖点与IP热度结合,生动有趣地诠释了品牌的核心卖点。
脑洞大开的情节也引发社交平台热议,#哪吒肉肉肉回来了#相关微博话题阅读量超1.2亿,网友们看完纷纷直呼:“台词绝了”、“制作堪比原片”、“广告都这么好看”……
图源:微博热搜截图虽然感觉很离谱,但想想是太乙真人倒也正常,真的可以当番外来看了。
《不长蛀牙就用兔头妈妈》
《哪吒之魔童闹海》的受众范围十分广泛,儿童群体则是其中极有份量的存在。苏秦去看这场电影的时候,放映厅里百分之七十的观众都是小朋友,同是春节档的《熊出没·重启未来》见了,都得委屈地跑掉。
图源:小红书网友@中影电影通儿童洗护品牌兔头妈妈便通过哪吒IP瞄准了家庭与儿童群体,发布了一支短平快风格的广告短片,既契合电影的受众群体,也能迅速引起家长对儿童牙齿健康的关注。虽然是广告,但咱们小哪吒,终于有了和他一起踢毽子的小弟了。
呜呜呜,看懂的给我哭(bushi)。
《要强事事牛》书接上回时隔五年忐忑登台,喝完蒙牛牛奶的电影主角团们,拥有了蒙牛的“要强”精神,齐心协力打造“要强贺岁团”。
哪吒变身唱跳担当,以贯口形式输出“颜值牛、身材牛、事业牛”等吉祥话;敖丙、太乙真人、李靖等角色则通过反差人设(如太乙真人化身“发量牛”、申公豹变身“金钱豹”)传递祝福。
《唐人街探「安」》春节档除了《哪吒之魔童闹海》,比较有水花的另一部电影便是《唐探1900》了。安慕希为了借势其热度,邀请电影主演白客,与唐探导演戴墨共同打造了一支惊喜定制番外《唐人街探「安」》。
广告片以白客饰演的郑仕良接到神秘探案订单展开,并借助电影中“望闻问切”这一独特元素,通过趣味探案最终找出安慕希这一宝藏。
图源:安慕希品牌短片
毫无疑问,无论是《哪吒之魔童闹海》还是《唐探1900》的定制化广告,都是品牌借势当下电影IP热度进行深度内容营销的典型案例。
这种模式通过“内容共创+情感共鸣”实现品牌与影视IP的双向赋能,借助电影的话题热度实现低成本流量收割,通过抢占流量入口精准捕捉“影游联动”的红利期。与易引发用户抵触的硬植入广告相比,这类定制化广告在强化内容原生性的同时弱化片子商业属性,让剧情、角色、场景实现深度融合,从而通过软共生的形式打破广告边界。
品牌只有“以内容为桥,以情感为锚”,进一步探索与影视IP的共生模式,从流量收割者升级为内容共创者,才能在注意力稀缺的时代持续占领用户心智,实现品牌价值的高效传递。



作为国内当下最热门的现象级影视IP,《哪吒之魔童闹海》吸引了众多品牌前来合作,涵盖快消品、数码产品、潮玩、汽车等多个领域,联动方式多元化且兼具创意,消费者也乐于为其买单。
而较为吸引苏秦的,其实是咱们三岁百亿(《哪吒》系列电影的累计票房)大男主哪吒出镜拍的几支广告片,简直跟电影正片一样好看。
广告剧情的丝滑程度,让苏秦差点以为是电影彩蛋,反复点进去了好多次。

饺子导演花了五年时间,带领团队耐心打磨的作品,究竟能取得怎样的成绩?在《哪吒之魔童闹海》未正式上映前,这个答案就像被迷雾包裹着,主创人员真的很难不忐忑。
蒙牛的这条定制广告片,则极具创意地为电影主角团赋予了类似真人剧组的身份,将登台前各个主角的紧张状态描绘出来;而短片中期待着演出的观众,其实也代表着现实中的观众,以一种巧妙的方式打破了时空界限。当敖丙因时隔五年再次上台而陷入紧张情绪时,哪吒及时递上蒙牛牛奶给他;但即使要强如哪吒,其实也会因为紧张而一边喝牛奶一边手抖,然后不小心喷了自己一脸。

整个创意剧情精准呈现了原电影中主角的个性,并搭配新的情境设定,既保留了电影的原有魅力,又给观众带来新鲜感,自然融入情境中的蒙牛产品信息也在两位主角的互动中得到展示,从而有效提升了消费者对蒙牛品牌的关注度。

《吒实长肉选瑞哺恩》
太乙真人在电影中,是个温和善良偶尔又出点岔子的搞笑形象。蒙牛瑞哺恩奶粉便抓住这一角色的性格特征,以《哪吒之魔童闹海》中“重塑肉身”的剧情为切入点,重构了一个“太乙真人嘴馋用莲藕烫火锅,所以材料不足意外让哪吒变小,随后通过蒙牛瑞哺恩奶粉助其快速生长”的故事。广告通过魔性剧情(如哪吒喝奶粉后飞檐走壁)和“吒实长肉”的谐音梗,将产品“促进宝宝发育”的卖点与IP热度结合,生动有趣地诠释了品牌的核心卖点。
脑洞大开的情节也引发社交平台热议,#哪吒肉肉肉回来了#相关微博话题阅读量超1.2亿,网友们看完纷纷直呼:“台词绝了”、“制作堪比原片”、“广告都这么好看”……


《哪吒之魔童闹海》的受众范围十分广泛,儿童群体则是其中极有份量的存在。苏秦去看这场电影的时候,放映厅里百分之七十的观众都是小朋友,同是春节档的《熊出没·重启未来》见了,都得委屈地跑掉。

呜呜呜,看懂的给我哭(bushi)。

哪吒变身唱跳担当,以贯口形式输出“颜值牛、身材牛、事业牛”等吉祥话;敖丙、太乙真人、李靖等角色则通过反差人设(如太乙真人化身“发量牛”、申公豹变身“金钱豹”)传递祝福。
蒙牛将片中角色不屈反抗的精气神,化为IP联动的核心要素,通过脑洞大开的衍生剧情为观众送出最强新春祝福,也将品牌“天生要强”的理念与哪吒“我命由我不由天”的精神相结合,让观众直观感受到品牌所蕴含的强大精神力量,从而强化“送礼送蒙牛,要强事事牛”的核心理念。

广告片以白客饰演的郑仕良接到神秘探案订单展开,并借助电影中“望闻问切”这一独特元素,通过趣味探案最终找出安慕希这一宝藏。
观众在沉浸式观看短片的同时,会自然而然地接收到产品信息,了解到安慕希产品内含1亿活性益生菌,可以助力脾胃调和等卖点。

安慕希这支广告延续了电影悬疑喜剧风格,通过“探案”剧情自然植入产品,既满足了观众对电影内容的延展期待,又强化了品牌的年轻化形象。
写在最后:毫无疑问,无论是《哪吒之魔童闹海》还是《唐探1900》的定制化广告,都是品牌借势当下电影IP热度进行深度内容营销的典型案例。
这种模式通过“内容共创+情感共鸣”实现品牌与影视IP的双向赋能,借助电影的话题热度实现低成本流量收割,通过抢占流量入口精准捕捉“影游联动”的红利期。与易引发用户抵触的硬植入广告相比,这类定制化广告在强化内容原生性的同时弱化片子商业属性,让剧情、角色、场景实现深度融合,从而通过软共生的形式打破广告边界。
品牌只有“以内容为桥,以情感为锚”,进一步探索与影视IP的共生模式,从流量收割者升级为内容共创者,才能在注意力稀缺的时代持续占领用户心智,实现品牌价值的高效传递。
哪吒
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