康师傅开启饭局营销，把「加康加年味」玩明白了

对于各大食品饮料品牌来说，新春佳节是不容错过的超级旺季。借势春节节点，品牌不仅可以拉近与用户的距离，建立有亲和力的品牌形象，还能够直接地拉动销售转化，为品牌带来生意的增长。

随着新年的脚步越来越近，康师傅继续延续往年「加康加年味」的春节主题，发布了贺岁片《2023加康加年味》，通过对“康”字的不同解读，来赋能品牌文化内涵。

今年的贺岁短片聚焦在居民楼「永康大楼」里发生的新春故事，来诠释“康”的内涵，短片讲述了三个不同的人群的团圆：

刚刚拥有自己房子的年轻夫妇，在简洁的家中暖房，憧憬着美好的未来；门卫值班室的老大爷，收到楼里的住户的温暖邀请，和他们一起享用年夜饭；三代同堂的大家庭，享受着儿孙满堂、老少喜开颜的幸福时光......

无论是刚刚拥有自己房子的年轻夫妇，还是三代同堂的大家庭，全都在年末聚在一起，感受「康」的惊喜与圆满。而作为康师傅冰红茶品牌代言人的时代少年团也在微电影的结尾出现，共同诠释「团圆」的主题。

“年味”是春节永恒的主题，而“康”是春节最朴实的祝福，康师傅饮品基于品牌，在短片中从契合春节的情感出发，探寻出“年味”和“康”之间的关系，加速了“加康加年味”品牌理念的渗透。

此外，康师傅为新春营销，还推出了首档定制综艺《加康加年味》，首期节目聚焦冬至，《奔跑吧》兄弟团李晨、杨颖、郑恺、陈卓璇四人化身“安康伙伴”齐聚“加康年味馆”，以冬至习俗“吃饺子”为话题，策划了一场冬至日的饺子宴。下一站，在腊八、小寒、小年等传统节令将开启四场饭局，展现四种年范儿，用节令饭局串联美好情感，重塑传统节日仪式感。