脑洞大开！梅见招聘广告绝了

“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”。

自古以来，关于酒的文学作品数不胜数，酒是融进中国人血液里无法抹去的文化和情感寄托。但市场上，酒品牌的集中度却是极高，鲜少有新品牌跑出。

然而，在去年天猫双十一战报中，以果酒为代表的梅酒品牌——梅见突出重围，一举拿下果酒品牌榜和店铺榜的双第一，成为了果酒品类的一匹黑马。

借势当下极高的行业关注度，梅见以创意驱动内容价值，在近日就用一支脑洞与趣味兼备的神广告，再次把营销玩出了新花样。

洞悉年轻消费者行为喜好

梅见招聘神广告趣味来袭

广告之父大卫·奥格威曾说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。梅见此次所打造的招聘广告，则恰到好处地对此做了一次细致化诠释。

短片围绕领导、工作氛围、未来发展前景三大职场痛点切入，脑洞演绎年轻人职场生涯中，从初面试、入职新人，再到小有成就的历程，你看得懂开头，却不一定能猜到结尾。

面试场景向来给人带来的是一种庄严且正经氛围，但年轻人的面试地点却是在一片林子之中，一脸茫然之下不料眼前人即是“扫地僧”，随便的木桌，随便的铭牌......接地气的面试环境与平易近人的领导形象尽收眼底。

相较于常规苦闷压抑的工作环境，梅见有着其独到的氛围。年轻人临下班之际却不幸地收到了厚厚的一沓待处理文件，然而画风一转来到餐厅，美食包裹下的沉浸式氛围和盘托出，侧面彰显出了工作环境上的劳逸结合、张弛有度。

在做实验中意外揭露了年轻人超人的身份，尴尬且不知所措的画面与淡定地做好眼前实验形成鲜明的对比，在制造出足量趣味与脑洞的同时，也透露出了梅见职位上的无限可能性。

内容营销的核心之一，就是通过讲故事创造用户连接的思维和能力。以内容为支点，让品牌变得更具生命力，也让产品价值可触摸。

梅见的高明之处就在于摒弃了传统营销的沉重与说教，转向于一种趣味化的传播方式，充分拉近品牌与年轻消费者之间的内心距离，瞬间将TVC整体趣味感、反差感烘托到极致，促成一波强有力的吸睛效果。

深度捆绑佐餐场景

出众产品力再彰显

产品是死的，而故事是有生命的。当产品被故事包装之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承载着故事走进用户，引起思维与灵魂的碰撞，这就在无形中实现营销传播上的事半功倍，快速地渗透到消费圈层中。

除了内容上的创意出奇外，顺沿TVC脉络进行纵向深挖，隐藏的是品牌对自然场景与酒桌场景两条主线的统筹化铺排。

自然场景中，TVC特意将面试地点选择在了林区，用最为淳朴的自然风光映射优质原材料。

好产品的核心在于对源头的把关，梅见青梅酒每一瓶均采用梅见青梅基地的优质青梅，汁水丰盈果大肉厚、酸度高，由内而外透露出梅见青梅酒的用料、工艺、口感上熟悉且浓厚的“中国味”。

为了使酒体更为纯粹，梅见使用纯正的高粱酒作为基酒，避免了杂粮味道的干扰，制作出来的青梅酒口感酸甜，具有丰富的层次感，区别于白酒的烈性，产品更为柔和微醺不上头。

另外，短片中超人专注于研究的形象，既是表现企业的“卧虎藏龙”，也是对江记酒庄千年酒镇、拥有国家级大师团队的一个具象化表达，将品牌的专业、匠心形象深度植入于消费者心智之中。

看似不讲产品，实则处处紧贴，让大众看过之后，自然联想到产品的优质程度，以润物细无声的方式实现产品软植入，充分出凸显梅见的出众品质。

酒桌场景中，梅见将重心置于青梅酒的特征属性上，即佐餐搭配时的酸甜解腻。

最佳的佐餐酒一定是低度，不抢菜味，才能真正和中国菜的味道融合。青梅的酸激发味蕾、自然开胃，且梅见的12度刚好是大众能接受的度数，酸酸甜甜，适用于各种菜系。

可以注意到，TVC在呈现美食包裹下的沉浸式工作氛围中，将产品与佐餐场景相捆绑，犹如“青梅煮酒论英雄”一般，满足消费者的情感社交需求，持续加强佐餐酒这一品牌印记。

而这种好友小聚，天南地北地聊着，其乐融融的景象因酒而生，在尽享美酒酸甜味道的同时，也能和好友畅聊谈心，无形中赋予了品牌以更多情感魅力。

塑造“中国梅酒=梅见”行业认知

撬动品牌增长杠杆

可以说，TVC风格上的趣味性以及情节内容的深思熟虑，无疑是此次营销的一大亮点；当然，能够撬动增长杠杆，成为时下最具潜力的行业黑马，离不开梅见对产品和品牌两方面的把控和考究 。

产品层面：某种程度上，好的产品是一切营销的前提，会营销只是其一，产品层面的创新，以及产品力的打造，才是新生代品牌的底层力量。

换句话说，梅见之所以能靠内容营销出圈，除了擅长做好内容外，其过硬的产品实力是深化内容营销的助推剂，品牌选择把产品推向消费者，而消费者的选择，最终还是依赖品质打动。

不难发现，梅见让消费者看见原材料，选择融入非现实元素的超人研究员形象映射江记酒庄千年酒镇、国家级大师团队，即是对产品力的一个创新化表达，为品牌出圈奠定坚实基础。

品牌层面：从李佳琦、罗永浩直播间的推荐，到微信朋友圈、微博、抖音、小红书等各类social化平台的联动种草，梅见都展现出成为果酒头部品牌的潜力。

果酒领域曾长期处于“有品类无品牌”的状态，在这个风口之上，谁先形成品牌效应，就如“可口可乐=可乐”一般，谁就可以率先抢占“品牌=品类”的心智优势。

梅见聚焦果酒市场，在营销上坚持展现佐餐场景，启发消费偏好，强化“佐餐酒”定位，逐步触摸和建立“中国梅酒=梅见”的认知，无形中构筑起了宽广的品牌护城河，进一步抢占战略先机。

另外，品牌寓意同样深化了梅见与消费者之间的情感沟通，宋代晏殊《诉衷情·青梅煮酒斗时新》里写到，“青梅煮酒斗时新，天气欲残春。东城南陌花下，逢著意中人。”

“梅见”既是谐音也是双关，“好酒梅见”呼应“好久没见”，用一种传统文化的浪漫完成对人心柔软处的触动，实现了对年轻族群的有效圈粉。

果酒健康、利口的优势决定了未来的强劲发展空间，当下果酒品牌想要出圈，产品力即是关键，辅助以营销、行业机遇见长。

梅见始终秉承对品质精益求精的态度，把好原料好工艺造就好梅酒写入品牌DNA之中，侧面透露出的是高质量、年轻化品牌的悄然崛起，未来梅见还将带来哪些惊喜？让我们一起期待！