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催泪暴击!珀莱雅这支态度大片,暖哭全场!

首席营销观察
2021-10-12 13:09

这个世界似乎天生就存在着各式各样无关性别的认知偏见,女性往往被要求回归家庭才是生活的中心,职场女性更是时常遭受更大的压力;而男性,即便在儿时就被灌输上了男子汉的价值观,坚强成了一切情绪波动的唯一解药。

 

不过奇怪的是,当孩子们在被教着如何做一个男子汉或是女孩子的时候,教他们的成年人却率先迎来了情绪决堤,工作家庭的重压加上被强加的要坚强人设下,成年人的情绪反而更容易泛滥。

 

世界总是在说每个人应该是什么样,却从来没有告诉我们为什么要这样,男人就要有男人的样子,女生就应该以家庭为中心,工作就是这样,每个人都会这样......

 

社会偏见与自我怀疑的对冲让现代人时刻处于一种精神亚健康状态,10月10日珀莱雅在世界精神健康日这个节点上联合中国青年报、壹心理,共同推出品牌公益短片《回声》,讲述那些藏在偏见背后的真实情感诉求。

 

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拒绝标签化认知

做情绪的主人

 

随着时代的发展,顶着快节奏生活压力的现代社会里,寻求一种稳定的情绪,学会在工作与生活中找到平衡点并学会自我治愈,似乎成了越来越多人的人生必修课。

 

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不过回顾近期发生的新闻好像又并非如此,某大厂员工加班半月打车路上调转车头继续回公司加班时情绪崩溃、某男子加班应酬没赶上地铁打电话给妻子抱头痛哭、某男子吃饭时边吃边落泪,焦虑、压力、外界偏见的持续交织,让这一届的成年人比想象中的更容易情绪崩溃。

 

在固有认知的影响下,一句简单的情绪稳定便成了成年人的代名词,男儿有泪不轻弹、工作本来就是这么难、再坚持一下就好了等一系列看似加油实则轻描淡写的话语让每个人的负面情绪持续发酵,最终在找到某个宣泄口以后瞬间决堤。

 


珀莱雅的这支《回声》反其道而行之,站在这种固有认知的反面,告诉每个人:每一种情绪都值得被认真对待,每一种情绪都有各自的答案。在这支TVC中,珀莱雅站在三个维度,以三位主人公的视角更为细腻地诠释着大众热议的工作、爱情、学习话题。

 

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成年人的世界为什么没有容易可言,前面提到的崩溃瞬间与影片中的故事或许能够提供一个更加真实的答案,整月的加班加点、凌晨时分、客户依旧不满意,虽然你有心理准备承受来自工作的压力,但接二连三的任务轰炸让你在自我能力的怀疑与崩溃的边缘反复横跳。

 

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没有尝过爱情的苦,永远不会明白撕心裂肺是什么感觉,一段刻骨铭心爱情的结束往往伴随着两个人眼中世界的灰暗,失恋30天始终无法走出阴影,随时都可能降临的情绪崩溃让你不得不怀疑是不是自己对情绪失去了掌控力。

 

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不是所有人的青春期都叛逆,没有表现出来的青春期烦恼或许更需要及时解决,学生时代的生活永远逃离不了分数与排名,越努力越焦虑,逃不开的分数排名迷宫成为了青春期里最让人烦恼的问题。

 

关于工作,有人会告诉你工作本来就是如此;面对失恋,大多数人往往轻描淡写地说一句时间会抹平一些;而对分数与排名,家长更多挂嘴边的也是努努力你可以的;似乎别人能够做到的自己就一定能做到,丝毫不理会当事人的感受。

 

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以至于三位主人公持续陷入为什么自己会这样,是不是自己的问题,从而陷入无限的自我怀疑中,进而情绪崩溃。


在这支影片中珀莱雅希望能够撕下每个人身上这种标签化认知,揭露每一种情绪背后的真相,进而传达出“没有一种情绪是不正当的,没有一种痛苦应该被轻视”的品牌温度与人性化关怀。

 


洞悉年轻群体细腻诉求

珀莱雅的借势破圈之旅

 

世界似乎总是在告诉我们应该怎样,但却从来没有人告诉你为什么,当你在工作中遇见难题,在爱情中遭遇挫折,在成长中出现疑惑,无疑不是让你再忍忍,或许时间确实能够解决一切问题,但长年累月的情绪挤压,反而更容易造成心理健康出现问题。

 

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在10月10日世界精神健康日之际,珀莱雅希望以“回声计划”来聆听大众的每一份情绪,通过身临其境的场景勾勒将生活中的每一种负面情绪尽可能的宣泄出来,并给予有效的关怀与回答,让每个人都能在这个快节奏社会中感受到生活角落的暖意,由内而外获得治愈。

 

悄然链接工作压力、情感纠葛、成长问题,落脚于大众负面情绪的话题,抨击着来自社会的偏见,逆向出发寻求一种品牌与大众的有效共鸣点。


珀莱雅利用这种以往不可言喻的话题巧妙地完成了一次品效合一的公益营销,既有效地缓解了人们生活中遇见的情绪压力,也进一步让珀莱雅的立体化形象更加鲜明可感。

 

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而将这场借势营销的链路持续拉长,放眼珀莱雅的品牌发展战略,不难发现利用各大热门节点,聚焦于话题热度兼备的社会议题,以鲜明的品牌态度传递独属于自身的解题思路,以差异化风格不断破圈。


开学季时,珀莱雅与中国邮政发起了一场特别活动,并以“写给十八岁的自己”为主题拍摄了一支品牌TVC,以大人的口吻给过去十八岁的自己写了一封信,九磅十五便士的衬衫、呼呼响的风扇、窗外的蝉鸣,瞬间把人拉回高三年代。

 


面对无数人都在说着成长就是不断失去,珀莱雅从另一个视角传出了不同的声音,那些从18岁起就一直没有变的东西才真正决定着每个人的成长轨迹,只要心里那个倔强勇敢少年从未消失,守住内心那份纯真,才是真正的成长。

 

而520这个浪漫节日上,珀莱雅更是直接重磅出击率先反问“爱情是人生的必需品吗?”,为大众提出了一个理性又不是浪漫的全新恋爱观,从而传达出“爱情不是生活的必需品,爱,才是”的独特品牌态度。

 



今年的三八妇女节珀莱雅更是延续着冲破偏见的主题,携手中国妇女报以“性别不是边界线,偏见才是”震撼发声,从女性视角出发讲述起了偏见的力量,从而进一步延伸至男性的偏见视角,抛开性别的掣肘,对当下如火如荼的女性话题再次剖析,呼吁大家打破刻板印象,打破偏见,从而完成思想解放。

 



将这一系列social营销串联到一起,借势热度之下,是珀莱雅个性化人设的魅力,通过赋予内容以品牌的差异化价值观念,由内而外全方位抢占用户心智。

 


结语

 

多向度信息时代,最不缺乏的便是内容,日常冗杂信息的狂轰乱炸下品牌即便是拥有优质内容也难以脱颖而出。


而节点借势的最大优势便在于某一主题关注度的提升,诸如三八妇女节的女性议题,五四青年节的青年风貌,七夕的恋爱主题,开学季的校园风格,品牌如果能够紧抓风口,便能迎来声量与流量的激增。

 

当然,随着Z世代掌控时代话语权和审美水平的持续增长,单一的走心催泪沙雕早已无法满足年轻人的诉求,可知可感的品牌形象,一针见血的犀利风格,具有共鸣共振价值观念,加上有梗有料的内容,多维度优势的杂糅愈发成了品牌抢占用户心智的利器。


而回归品牌维度,无论是在世界精神健康日对于大众每一种情绪的细腻洞察,还是开学季对成长议题的完美诠释、520节点的新颖爱情观、妇女节对女性话题的深入探讨,既具社会热度又独具品牌价值思考,让大众在共鸣共振中感知到品牌的惊艳魅力。

 

随着一环扣一环的节点营销布局不断完善,一个个性鲜明又深谙年轻用户心理的有质感有温度品牌形象跃然纸上。


而也正如珀莱雅的全新品牌slogan“趁年轻,去发现”一样,品牌正在不断以社会热门节点为媒介持续探索品牌边界,创造无限可能,而其能否在下个节点为大众带来更多惊喜,值得期待。

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