妇女节营销案例盘点，这些品牌太秀了

在《奇葩说》第六季中，罗振宇分享了这样的一个观点：凭借出色的跨边界整合资源的能力，如今女性的职场优势正变得越来越大，属于女性的时代真的到了。

尤其是近几年，女性力量迅速崛起，越来越多的女性在社会中占据着不可或缺的地位，对社会发展与进步有着至关重要的作用。

“她时代”的到来，妇女节也发展成商家们启动女性消费市场契机的重要节日，致敬女性，表达态度，提高品牌曝光度的同时也能赢得女性消费者的认同与好感。

刚刚过去的妇女节，品牌们为“讨好”女性消费群体，展现出了多元化的营销玩法，如耐克发启「按你的来」项目，焦内联合李佳琦发布首支品牌片《女生的反义词》，巴黎欧莱雅诠释「我值得拥有」的时代新意义等，品牌们都亮出了女王节营销的王牌。

今天，小虎从诸多优秀案例中精选出5个，带大家了解今年的品牌都是如何为女性发声的。

B站联合九位女性UP主

致敬历史长河中的杰出女性

三八妇女节作为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，品牌借势这一节点营销，内容也多以鼓励、感谢、赞颂、女子力为核心，表达对女性消费群体的认可。

近日，B站联合九位女性UP主推出了一支视频，将散落在历史长河中的杰出女性事迹娓娓道来，赞扬女性力量崛起的同时，为女性消费者发声。

打破原有的规则与外界偏见，开启女性参加马拉松的起点的史上首位女性马拉松选手凯瑟琳·斯威策；用实际行动证明女性可以胜任医疗工作，终身未婚的妇产科医生林巧稚；为打破重男轻女的现象，让所有女孩都能读上书，创办一所专门招收贫困女孩的免费高中的张桂梅......

B站通过讲述这些杰出女性的故事，让每个人都看到，历史上女性的每一次进步都来之不易。既是对外界长久以来对女性群体持有的偏见的一种反抗，也是对女性群体身上自强、奋进等精神与力量的肯定与致敬。

天猫随心花创意“弹幕墙”

这几天路过上海淮海路的人，或多或少的被街头的一块弹幕墙吸引了注意力。这块弹幕墙上，写满了女性面临的各式刻板印象和角色规范：

虽然2020年女性力量全面爆发，但不可否认的是，依然有部分女性在婚姻、情感、职场等方方面面，遭受世俗偏见和质疑。

即便对外界的偏见与质疑心存不满，但对于大部分的女性来说，表达不满和不顺从都是一件需要与内心做斗争的事。

正是基于对这一社会现状的认知，天猫随心花在淮海路打造一组打破偏见的弹幕墙，搭配“站出来看看”的宣言，希望鼓励更多女性从这些声音中挣脱出来，带着自信与勇气生活。

在妇女节这样一个关乎全天下女性群体的节日里，通过价值认同和情感共鸣与用户沟通，无疑是品牌打动女性消费者的关键。

天猫随心花通过这波操作，让受众了解品牌的所传递的价值理念，不仅让品牌在消费者心目中留下了深刻的印象，还有效扩大了品牌的影响力，提高品牌在目标消费群体中的认知度与好感度。

薇尔打破月经羞耻

亮出先锋女性态度

去年三八节，全球领先的先锋女性品牌Libresse薇尔，携手新生代女性周冬雨传递“月经不隐藏”态度，引发大众对月经话题的思考。

今年三八节，Libresse薇尔再度携手周冬雨推出微纪录片，讲述三个有代表性的真实故事，并基于传统认知提出“月经需要隐藏吗”的疑问，探究女性的经期痛点。

在传统语境中，月经这种正常的生理现象往往成了禁忌、隐晦的话题，大多数女性都有过类似的经历，不能公开谈论月经，刻意隐藏卫生巾，就连痛经也不被理解……

正是洞察到大家对月经的偏见，Libresse薇尔从“月经需要隐藏吗”的角度出发，收集女生的真实经期故事，挖掘女性经期痛点，并希望亲朋好友和社会环境都能关注女性经期需求，号召大家一起把“月经不隐藏”落实成实际行动。

Libresse薇尔不仅是借势妇女节，切入月经话题打破月经羞耻，为品牌促销预热引流，还是进一步巩固品牌先锋态度，传递积极的女性力量。

珀莱雅反性别偏见

性别不是边界线 偏见才是

在妇女节期间，品牌围绕性别偏见的点展开话题的不在少数，但给大众带来新鲜感的却少之又少。值得一提的是，珀莱雅反性别偏见活动给让小虎眼前一亮。

在日常生活中，很多人会分性别来评价事物，如社交网络曝出一起交通事故，网友会下意识认为肇事者是女司机；当一个男生选择护理学，身边的人会不解的说“你个男孩子，为什么要做个护士？”……

女性化仿佛成为了贬义词，并随之形成一整套性别偏见，这种现象不仅束缚女性，也在束缚着男性。

基于此，珀莱雅在妇女节之际联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」系列活动，并邀请新生代女Rapper W8VES 厂牌于贞，共同推出品牌片，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。

看完这支广告，相信不少人都会被这一组长文案所打动。不论是文案的语言表达，还是其中的逻辑关系，都让人挑不出毛病。

相对于其他品牌一味地呼吁外界打破对女性的偏见，珀莱雅的不同之处则在于，为女性发声的同时，也站在男性的视角，这种内容的呈现也彰显了珀莱雅建立两性平等对话的意识。

尤其是借助于贞直面镜头的方式，以平和有力的声音讲述了当下大众遭受的性别偏见和刻板印象，更能让大众跟随广告的步伐，认真聆听广告所传递的品牌观念。

此次妇女节，珀莱雅聚焦「性别平等」这一主题，通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，重新诠释「对抗性别偏见」的内涵，也为大众一直讨论的“性别偏见”社会性话题赋予了新的思考。

丁香医生送口红来保护女孩

彰显品牌的社会责任感

以上的品牌大部分比较聚焦于以外界对女性群体存在的偏见，以及女性力量为创意切入口，虽然都很能引发女性消费群体的价值认同，但是看多了难免会让人有些无感。

在这波营销浪潮中，丁香医生从全新的角度出发，通过实际行动保护女性消费群体，将妇女节营销玩出了新高度。

丁香医生携手美妆品牌 ukiss，共同发起用口红涂掉捐卵广告计划，向读者送出 1000 支临期口红，并请拿到口红的用户，随手涂掉身边看到的捐卵小广告。

在我们生活周边的公共空间中，不乏忽悠女性捐卵的广告。这些写着「爱心捐卵，不耽误学习无色情」、「高薪兼职，一周恢复」的捐卵广告正在占领年轻女孩常出现的教室、卫生间、影院等场所。

令人感动的是，在丁香医生的征集中，以及在各种网络平台中，看到了这些无良广告的背后，一群女孩的勇敢反击，她们会掏出随身携带的口红，把联系方式重重地划掉，甚至留下一句愤怒的言语。

这一勇敢行动的背后，口红也充当了保护女孩的武器。因此，丁香医生以#是红妆亦是武装#的主题，呼吁更多的女孩加入到话题以及行动中来，涂掉捐卵广告保护更多的女孩。

我们生活周边的捐卵广告随处可见，但有些人无动于衷，有些人被蛊惑。丁香医生关注到了这件事对女性群体存在的风险，通过这波活动发动每个用户，凝聚起每一份微小的力量，共同将世界涂改得美好一点点，不仅可以帮助更多迷茫中的女孩，获得说不的勇气，也彰显了品牌的社会责任感，成功塑造了一个有温度的品牌形象。

纵观这些妇女节营销案例，不难发现，女性消费市场已成为一支不可小觑的消费力量，而从精神、理念、内涵等层面输出共同认可的价值观，为女性消费者发声，亦或是用实际行动保护女性群体，才是增强用户对品牌的认同感和归属感最动人的方式。