【盘点】2022首周热门案例，强势来袭！

2022年的第一周想不到一晃眼就溜走了，为了在新的一年抢占营销先机、虎虎生威，各大品牌可谓使出十八般武艺，有的撒起了超有爱的暖冬“狗粮”，有的早早开始为春节档预热……

下面小编精选了本周五个爆款出圈的热门营销案例，一起来看看吧！

珀莱雅地铁诗歌展

献上开年第一份浪漫

每到新年立flag的节点，不少人都希望新年能够击退“水逆”，打一场漂亮的「翻身仗」。

国货美妆品牌珀莱雅以此创意点，策划了一次特别的线下营销——在深圳地铁5 号线的「翻身站」，用一场地铁诗歌展，为行人送上了新年祝福：「祝你下一站翻身」。

受邀参与这场地铁诗歌展的有 27 位诗人，其中不仅有作家、诗人，如余秀华、胡桑、韩仕梅、陈年喜等；也有不那么“专业”的学生、矿工、农民、企业职员、算法工程师……所有的诗歌都有一个共同的主题——「希望」。

借势跨年辞旧迎新的氛围，珀莱雅进一步深化过去一年的传播主题——性别平等、亲密关系、自我成长等等，用诗意和浪漫的祝福“讨个好彩头”，加强与广大消费者的精神连接。

老板电器钜献贺岁微电影

《家宴之盆菜》

元旦过去，春节的气氛也日益浓厚。老板电器瞄准中国人的阖家团圆的情结，特邀老戏骨李立群和他的女儿李元元，联袂呈现贺岁微电影《家宴之盆菜》，借由一出温暖人心的故事，为品牌注入人文情怀。

父亲想亲手做年夜饭里孩子最爱吃的那道盆菜，儿女却心疼父亲腰伤不让他动手。含蓄内敛的中国人不常把“爱”宣之于口，无言的的爱意，全烧在菜里，一道“盆菜”传达出爱与温度，直击每一位观众内心最柔软的地方。

老板电器作为故事的关键元素，化身为父子之间的调和剂，串联起品牌与大众情感。在厨房这个承载中国家庭特殊情感的地方，用一道“盆菜”蕴含的情感，为品牌和产品注入了人文情怀 。

透过这支广告微电影，观众不仅体会到了品牌的温度，也对中式传统烹饪文化 有了更加深刻的感悟，深化老板电器「为国人打造出更适合中国人的厨房的」理念。

王老吉出黑罐了？！

熬夜真相太扎心

在一众温馨欢聚的跨年营销，王老吉反其道而行之，指出“跨年是新型熬夜危机”，并顺势推出新品——0糖0脂0卡的黑罐王老吉。黑罐王老吉抓住年轻人“拒绝熬夜”背后的健康诉求，发出熬夜要喝健康饮料的倡议。

在线上王老吉黑凉茶发起#什么跨年，还不是骗我熬夜#话题，与多个品牌联动助力传播声量扩大；在线下开启城市品牌快闪活动，以“熬夜换换喝”为核心创意，用路人手上任意饮料空瓶，换取1罐黑罐王老吉。

随着生活节奏的加快和工作压力的增大， “熬最晚的夜，用最贵的护肤品” 已成为当代年轻人的常态。

王老吉此次颇具新意黑凉茶营销，抓住“跨年熬夜”这一切入点，传达出王老吉黑凉茶致力于解决消费者的需求痛点，关心年轻人群的健康的品牌主张。

肯德基 X DIMOO 

重磅联名萌动盲盒粉

元旦当日，入驻中国市场35周年的肯德基重磅官宣，和盲盒大佬Popmar磅联名，带来了限量发售的DIMOO系列99元套餐。

限定盲盒以肯德基的汉堡、薯条、可乐等经典单品为设计灵感，逗趣可爱的造型，吸引了不少粉丝抢购。

为了满足收集“强迫症”，有些消费者一次性购买了6个套餐甚至更多，在二手交易平台上KFC DIMOO盲盒单价高达100元以上，远高于套餐原价，乃至有网友开玩笑提供代吃服务。

这两年泡泡玛特等潮玩IP凭其在年轻人中的超高人气，成为众多品牌的联名首选。

肯德基与泡泡玛特两大巨头2022年的首发联名，加上饥饿营销策略，使得这波跨界营销不仅为品牌带来的巨大的流量和社交热度，也进一步沉淀肯德基和泡泡玛特的IP价值，可谓双赢。

美团外卖教你用紫薯芋泥说爱

当谐音梗遇上美食，紫薯芋泥成为继“十肠想你”后又一波流行。

而美团外卖此次的下场速度，更是惊讶到了一众消费者，完美实现“在微博看到热搜-打开外卖app就能买到”的完整链路。

在此次“紫薯芋泥”的营销上，美团外卖的出场方式适时又恰当，让消费者在吃瓜的热闹中就自然完成了下单动作：

首先，美团外卖打造了一个热词——紫薯芋泥。他们找到时下热门的仙靓夫妇，并以“秀恩爱聊天记录”打造出“冬日紫薯芋泥告白”的全新方式，这一内容成功唤起网友们、大V们追热点的激情，纷纷下场，一起将事件推上了微博热搜。

然后，美团外卖官微发布商家合作海报、app内上线“张智霖夫妇同款紫薯芋泥”相关内容，以一种自然又恰当的方式正式入场，为消费者提供了消费环境，进一步促成了下单动作。

最终，通过这一系列的动作，将事件热点转化为品牌销量，我们看到了大量用户晒单、以及模仿明星夫妇的措辞。

美团外卖通过情感营销的方式聚焦吸睛，完成了消费者冬日情感表达首选心智的占领。

说在最后：

纵观以上五大案例，我们不难发现如今品牌广告营销的方式不再单一，花样百出的沉浸式、高互动玩法，全方位占领消费者心智的同时，也赋予了品牌更多活力。

2022年伊始，这些精彩的营销案例为我们献上创意十足的“开门红”，打开品牌营销的更多可能，新的一年还将有哪些出圈案例，令人拭目以待！