安踏女子力“冲动营销”，带你见识最in运动潮流

无论时代如何变迁，明星效应的核心影响力都离不开“正能量”三个字。只不过时代的发展，赋予了“正能量”更丰富的含义。如今，在颜值、个性与才华之外，运动健身散发出的自律精神与良好生活习惯已然成为明星圈粉的有效途径。

而其原理就在于，人们对那些达成了自己无法达成目标的人充满敬意，往往将其视为“领袖”或榜样。大部分人难以坚持的运动健身便是如此，当大家发现，一个演技与形象都不错的明星，还能晒出“马甲线”时，会更加的崇拜与喜欢，甚至感慨“我也要像ta一样”。

对运动品牌而言，这类明星无疑是最理想的代言人。

近期，安踏女子力便邀请品牌体验官——关晓彤联合发起“冲动天使”整合营销活动，带领众多女性消费者克服“惰性”，共同诠释何谓“女子力”。

构建全方位传播矩阵，

全新塑造“冲动天使”概念

冲动是克服惰性的原始力量，而冲动天使特指“说做就做”的行动派！实际上，冲动天使更是安踏女子力从“轻运动”理念中提炼出来的一个全新概念。

所谓轻运动，具有以下三个特质：

作为女性专属运动时尚品牌，相比之下，“冲动天使”概念无疑更契合安踏女子力social化传播的需求。而新生代优质偶像——关晓彤，又最符合“冲动天使”的人格化形象：她充满年轻活力，颜值身材外观无可挑剔，性格也是爽然大方、敢作敢当。

于是，当“冲动天使”主题TVC出炉时，便迅速俘获“小公举”们的眼球。

自拍杆击剑、打印机芭蕾、文件飞盘——无论生活还是工作，都可开启运动模式，打破常规的“冲动风”演绎新式潮流。

借助明星IP影响力的加持，安踏女子力初步引爆“冲动天使”概念的热度，随后又精耕内容创意，联合“小崽子剧场”制作发布了一组幽默的办公室轻运动“教程”，既科学实用，又迎合年轻人的社交口味。

此外，安踏女子力还在年轻流量聚集的抖音平台发起#谁还不是个冲动天使#话题，满足大众表演欲的同时，真正激发目标受众以实际行动，体验做冲动天使的快乐。

互动创意承接热度，

触发二次传播与扩散

“冲动天使”概念影响力初见，安踏女子力及时在#谁还不是个冲动天使#话题中融入更多互动、创意和实际利好，同时，携手另一位健身达人女性——张俪，以及诸多运动健身领域的锤子KOL、大V，强化“冲动天使=最in生活方式”的魅力标签。

在明星与KOL的同步刺激下，深蹲式撸猫、亲子瑜伽、平板支撑追剧等新式健身玩法，凭借娱乐互动与运动健身并列的属性，引来网友的大面积效仿，成为现实中的“冲动天使”。

截至目前，#谁还不是个冲动天使#微博话题已收获5728W+阅读、近7W讨论量，成为3月现象级超级话题之一。

优质产品力背书，

“冲动天使”引全民拔草

经过前期的有效传播，“冲动天使”已深入广泛大众心智，这也为安踏女子力创造了最佳的产品展示时机，而广大女性消费者时尚购物必备的电商平台之一——小红书，成为上上之选。

小红书独特的“种草模式”深受女性消费者信任，通过各大时尚博主的亲自示范与搭配，能够更直观地诠释安踏女子力各类产品的魅力，快速刺激女性消费者的“拔草欲望”。

复盘“冲动天使”整合营销，从关晓彤演绎“冲动天使”的最美模样，到抖音号召网友模仿，再到KOL的PGC创作，最后到小红书给力种草，有效形成了一条从吸引关注到高效转发的营销链路，在激活目标受众“冲动基因”、人人学做“冲动天使”的同时，大幅提升了安踏女子力的品牌声量与辨识度，助力品牌进一步深耕女性运动领域的号召力和影响力！