玩转反转创意，康师傅全新升级版无糖冰红茶圈粉Z世代

随着消费升级浪潮不断，全民对于健康加倍重视，也为各行各业创造出新的增长契机，饮料快消行业便是如此。

当前，Z 世代逐步成为消费主力军，对于饮料的需求更加丰富多元，既要享受饮料带来的感官刺激与满足，又不想承担糖分、色素等成分可能造成的健康风险。因此很早之前，市面上便诞生了多种主打“无糖、0糖”的新产品。这其中，康师傅全新升级版无糖冰红茶无疑是最具代表性的流行单品之一。

2023年，康师傅无糖冰红茶迎来全新升级，在延续“0糖0能量”的核心优势基础上，加码更自然好喝的口味、更健康的配方和痛快体验，并通过产品包装焕新设计，深化产品“年轻潮酷”个性，打造更具质感与辨识度的视觉锤。

近期，康师傅全新无糖冰红茶更是围绕“痛快前所未有”的品牌主张，发起了一场创新整合营销，不仅邀请代言人王一博拍摄了一支创意独特、极具戏剧张力的social video，激发广大年轻消费者的兴趣，更是通过线上线下联动，发起“痛快大挑战”，掀起了一场全民试饮的新潮，最终进一步抢占目标消费群的心智认知。

携手王一博玩转反转创意

强势确立新品认知

单纯“渠道为王”的时代已经过去，产品焕新升级，不仅要全渠道铺货抢占货架C位，更应该第一时间与大众沟通新的产品力优势，抢夺目标消费者的心智。

近日，康师傅冰红茶便邀请代言人王一博创作上线了一支全新无糖冰红茶social video，用充满戏剧元素与趣味的反转创意，成功在广大年轻消费者心目中确立“好喝、痛快、无负担”的产品力优势与认知。

作为当前最炽手可热的明星之一，王一博在Z世代年轻族群中拥有超凡的影响力和流量基础，其时尚、阳光、努力、敬业等个性魅力，与康师傅全新升级版无糖冰红茶年轻、潮酷、健康的产品定位可谓相得益彰，去年成为康师傅冰红茶品牌代言人时，就已被各界赞誉为经典的“明星+品牌”CP。

因此，这部由品牌代言人王一博担纲主演的social video，无疑自带吸睛属性，一上线便激发Z世代的好奇心，引起围观。

与大多数明星广告“侧重口播”的传统思路不同，康师傅选择了用一个跌宕起伏的“故事”去与消费者沟通，从而令消费者对全新升级的产品留下更深刻的印象。

在social video口味考察局反转大片中，康师傅全精心设计了多处反转情节，通过王一博和国际主厨刘一帆的倾情演绎，在动感、悬疑且刺激的BGM烘托下，一次次调动受众的情绪，使观众代入研发人员的视角，一起接受重重考验。

而在这过程中，品牌又十分巧妙地将“全新升级”、“新包装”、“酸甜自然”、“前所未有的痛快感”等产品核心利益点融入到每一次反转中，帮助受众逐步构建并加深对康师傅全新升级版无糖冰红茶的了解与认知，最终又在“喝起来到底痛不痛快”的悬念中，激发受众亲自去一探究竟的浓厚兴趣。

全民参与#痛快大挑战#

创新新品宣发新模式

康师傅全新无糖冰红茶本次采取“明星演绎反转故事，巧妙植入产品力”的策略，无疑十分对Z世代的胃口——明星粉丝能欣赏idol的演技，而更多年轻人则被故事、创意本身所吸引，自动屏蔽了作品本身的广告属性。

正因如此，social video上线不久便实现了破圈式的传播，好评如潮。口味考察局反转广告大片刷屏的同时，也成功引爆康师傅全新升级版无糖冰红茶的产品声量与话题关注度。

随后，品牌果断发起#痛快大挑战#，承接social video的热度、流量，继续为康师傅全新升级版无糖冰红茶造势，引导广大消费者快乐尝鲜。

线上，康师傅冰红茶再次与王一博、刘一帆联动，以深受年轻族群喜爱的反转文学号召大家前往官方账号参与互动试饮。

粉丝既可发挥才智，留下各种反转体评论，亦可晒图模仿王一博喝全新无糖冰红茶时的痛快表情，而品牌方将从中抽取优质的UGC内容，并倾情送上全新升级版无糖冰红茶饮品。线下，康师傅则投放了多处地标大屏广告，供粉丝打卡互动。

消费者口碑，是最好的广告。康师傅全新无糖冰红茶此次话题营销，最令人称赞的点在于采取了“试饮尝鲜就是最好的宣发”的新玩法，即在常规的广告、地推之外，于线上线下同步打通“消费者试饮、尝鲜”的完整渠道，积累消费者的真实体验与口碑为全新产品背书，让“尝过都说好喝”的消费者主动帮品牌做宣传，打消更多消费者对康师傅全新升级版无糖冰红茶的疑虑与隔阂。

产品+营销双管齐下

全面透传产品力

众所周知，饮料快消是大红海行业。而康师傅全新升级版无糖冰红茶能迅速抢占市场，赢得消费者尤其是新生代的喜爱，既凸显了康师傅的产品创新实力，又展现了品牌营销创意优势。

作为陪伴数代国民成长的快消品牌，康师傅诞生了无数款经典产品，而在全新升级版无糖冰红茶这款产品身上，再次折射出他们对消费者需求痛点的敏锐洞察力。

针对既要健康、也要口感的消费者固有痛点，康师傅不仅在配方上升级，带来口味更自然，更健康、更没有负担的升级产品，更重视产品包装对消费者的影响，用更潮、更贴近年轻用户审美的全新包装，令消费者自动将康师傅升级版无糖冰红茶与其它无糖产品区隔开。

而在营销端，康师傅冰红茶更是务实与创新高度结合，总能打造为广告营销圈津津乐道的经典案例。

此次“痛快大挑战”campaign，从升级新产品到宣传推广新产品，再到引导消费者全面试饮新产品，康师傅全新无糖冰红茶的整体思路堪称务实，一步一个脚印，全面透传产品力优势。

同时，营销中的每一步每一个环节都充满亮点与创新。比如王一博化身考验官，重重反转的创意广告让粉丝受众直呼过瘾；引导消费者试饮、亲身体验全新无糖冰红茶的“痛快”与好喝好看，开启口碑传播，既彰显品牌自信与产品实力，也能持续贴近消费者，用真实口碑实实在在地提升品牌影响力，助力品牌抢占“无糖赛道”的消费者心智，为后续大卖奠定基础。

从康师傅全新升级版无糖冰红茶

再看品牌年轻化

通过康师傅全新无糖冰红茶，笔者不由自主地想到了“品牌年轻化”这个流行话题。或者说，康师傅全新升级版无糖冰红茶成功诠释了其“年轻、潮酷”的品牌个性。

品牌年轻态无关年龄，Z世代在意的是品牌对年轻一代流行、趋势的感知力、洞察力，是否拥有能持续与年轻人玩到一起的状态与能力。此次康师傅全新无糖冰红茶的反转创意、互动体验等屡屡戳中消费者的兴趣点、关注点，已经证明其对Z世代拥有足够深入和全面的了解。

而康师傅全新无糖冰红茶的潮酷，首先表现在外在上，其用贴近年轻消费者审美与风格的设计展示品牌的时尚与酷炫，在视觉上便迅速吸引年轻消费者“站队”。

当然，品牌真正的酷，在于拥有“人无我有、人有我精”的硬实力上。纵观当前的无糖产品，康师傅全新无糖冰红茶酷在口感更真实自然、痛快无负担，与众不同，打破了很多消费者对于无糖产品的刻板印象，颠覆了“无糖就是难喝”的印象。事实上，无糖产品推出有些年了，一直在卷“健康”，但始终不能完美满足消费者“既要健康也要口感”的需求，如今康师傅冰红茶凭全新升级版无糖冰红茶率先实现“口感与健康”的同步进化与升级，在消费者眼里这便是敢为人先的潮酷精神。

至于此次全新升级的产品是否真的更好喝、更健康、更痛快，大家亲自试饮便知。目前，康师傅全新升级版无糖冰红茶线上申领试饮渠道均已经开放，赶快申请试饮，一起揭晓吧！