“爱己日”如何抢占用户心智，中欧基金“525养老投资日”给出新答案

近几年，520、521表白节的热潮尚未退却，热衷过节的年轻人已经开始流行过“525爱己日”，525也随之成为各大品牌高度重视的重要营销节点，今年也不例外。

2023年“爱己日”营销，在鼓励大众发现自身价值、好好爱自己、传递“悦己精神”等常规思路之外，也有不少品牌凭借差异化的策略洞察，成功刷屏。

作为中欧基金第2季“525投资养老日”的重要组成，中欧基金在这一天发布了自己的全新品牌主张“投资更好的养老生活”，并通过“超长假期”这一核心创意阐释什么是更好的养老生活。在激发无数用户情绪共鸣、引发对未来养老生活深度思考的同时，率先占领“更好的养老投资”的品类心智高点，对提升用户对中欧基金养老品牌的好感度与信任度大有裨益，不失为金融投资品牌营销创新的新思路。

用“超长假期”诠释“养老生活”

看中欧基金如何打造“525”品牌大事件

对大多数品牌而言，“525爱己日”或许只是一个可供借势的普通营销节点，而中欧基金则以此为契机，通过系列品牌动作，成功打造“525养老投资日”品牌大事件。

1、《超长假期》主题TVC上线即刷屏，引爆品牌声量

当今社会人们对“996、007”习以为常，并习惯性自嘲为“打工人”，这一普遍现象的背后，凸显了大众内心深处是对“假期”、“自由”等的渴望，或者说“假期”承载了大众对美好生活的想象，虽无法轻易实现，但心向往之。

或许正是洞察到大众的这份渴望与向往，中欧基金本届“525养老投资日”活动策划创作了一支《超长假期》主题TVC，并于5月24日在微博、视频号等全网发布上线。

如你所见，这支TVC的核心创意是将养老生活比喻为一场“你能用准备好的一切，去实现你想做的一切”的超长假期，结合旅行、音乐、美食等流行元素，营造出清新、阳光、浪漫的氛围，既呈现了养老人群轻松、写意、幸福的生活状态，也为更多年轻族群勾勒描绘出一副憧憬已久的未来养老生活图景。

而《超长假期》与众不同之处就在于，养老生活之于大众更像是存于脑海中的一个模糊概念，中欧基金对其进行了生动形象的具象化演绎，赢得无数认同与共鸣的同时，进一步激发了大众对未来养老生活的想象、期待，甚至是认真思考。

TVC上线不久迅速引发大众热烈讨论，好评如潮，仅微博平台公开播放量就超过500万。而在此过程中，中欧基金“一起投资更好的养老生活”之品牌主张，不仅得以强势凸显、顺其自然地植入大众心智，也为整个“525养老投资日”品牌营销战役做足预热与铺垫，引爆了品牌声量、热度。

2、举办养老故事会，全面深入沟通“更好的养老生活”内涵

5月25日当天，中欧基金举办了一场“超长假期”养老故事会活动，联合中欧基金“养老专家团”、国内知名社会保障学者、知名媒体人及多位美好养老生活代表，从多维角度共同诠释“更好的养老生活”内涵。

在这场持续近2个半小时的养老故事会中，既有多位行业专家的专业解读与研究，也有又酷又飒的美好养老生活故事，中欧基金和线下嘉宾与线上直播观众一起，围绕如何投资更好的养老生活话题进行了一次深入的探讨交流。

除了创意和洞察，“超长假期”养老故事会还依靠专业、深度的内容和优质的互动体验打动用户，在助力“投资更好的养老生活”这一主张的同时将中欧基金养老投资专业形象深入人心。

3、重磅发布《更好的养老生活洞察报告》，凸显品牌价值

中欧基金联合21世纪经济报道、蚂蚁财富、中信银行、天天基金网等联合出品的《更好的养老生活洞察报告》，也于5月25日正式上线。

通过这份洞察报告，各界得以更加清晰、全面地了解不同年龄层的用户对于“美好养老生活”丰富多元的期待与理解，彼此之间存在的一些共识点、兴趣点也成为大众关注的焦点。

例如对于养老，绝大多数人将优雅养老与储蓄充足、努力搞钱挂钩；而心仪何种养老方式，旅行养老、组团养老、乡村养老等概念、模式已经悄然流行；对于存多少钱才能安心退休，多数一线城市居民在养老投资需准备500万以上这个数字达成共识……

站在用户的角度，中欧基金这份洞察报告切实反映了大众的真实心声，具备重要的借鉴参考意义，可启发每位用户以更细致、全面、科学的方式规划思考未来养老生活，可谓含金量十足。

透过这份报告，用户也得以看到中欧基金在助力用户“投资更好的养老生活”方面所做的专业努力与呈现出的满满诚意及客户关切。

4、多个品牌话题受热议，中欧基金成功抢占爱己日热度

无论是“超长假期”主题TVC上线，亦或是公布“更好的养老生活”主张，中欧基金的每一个动作都引发大众热议，中欧基金“525养老投资日”营销战役堪称热点制造机，#525养老投资日#、#年轻人有多期望超长假期#、#存多少钱才能安心退休养老#等多个话题先后受到围观热议，甚至得到多家主流媒体关注。

截至目前，中欧基金525养老投资日相关话题合计微博阅读量超8.5亿，主话题#525养老投资日#阅读量高达6.6亿，评论数超3.4万；#年轻人有多期望超长假期#话题阅读量破亿，#存多少钱才能安心退休养老#话题阅读量超过5800多万……毫不夸张地说，中欧基金几乎是凭一己之力，出人意料地将“养老”打造成2023年爱己日的关键词，中欧基金品牌也屡屡成为话题讨论的关键。

精准洞察用户潜在痛点

多渠道沟通赢得用户信任

当前，“养老”并非临退休人员的专属话题，也已经成为80后至00后等年轻一代的内心牵挂，甚至已经有不少年轻人将“提前退休”作为告别内卷、拒绝躺平之外的第三种选择，其动机恰恰源于大众勇于做自己、热爱生活、追求美好等正能量。

但“想法”的另一面，是年轻人找不到良好的落地路径，“如何科学合理规划养老生活”、“如何进行合理的养老投资”等成为年轻用户普遍痛点。站在这个角度，便不难发现中欧基金“超长假期”、“更好的养老生活”等创意、主张迅速引爆社会热度的深层原因。

一方面，《超长假期》给人以一种力量感，而这种关键力量来自于中欧基金对大众养老痛点、需求的深刻理解与洞察。

广告大师李奥·贝纳曾经说过“好广告不只在传达讯息﹐它能以信心和希望﹐穿透大众心灵。”《超长假期》主题TVC便是如此，中欧基金不仅描绘了更好的养老生活图景，更是为用户带去乐观、信心与幸福感，让人放下焦虑，用更积极的心态从容规划和迎接养老生活。

另一方面，大众在中欧基金“投资更好的养老生活”理念中，看到了实现美好养老生活的解决方案。

“525养老投资日”实则为中欧基金创造了与用户深入沟通养老生活解决方案的良好契机，通过主题TVC、海报、街采传播、故事会互动、行业报告等复合创意，中欧基金构建了包含“主题传播”、“话题营销”、“social互动”、“体验营销”、“内容营销”等在内的整合营销矩阵，多维度、全方位地诠释“更好的养老生活”内涵，搭建起品牌与用户沟通的多元渠道，赢得用户好感与信任的同时，或将成为用户养老投资优先考虑的品牌。

为养老投资设定节日

中欧基金变革金融营销创新新思路

中欧基金“525投资养老日”品牌营销战役通过为养老投资日设定节日，不仅从爱己日营销大战中脱颖而出，也为金融品牌营销创新带来启发。

众所周知，由于业务特性，金融品牌往往给大众留下“严谨、高大上”等传统印象。今年爱己日，中欧基金则从品牌、营销两大层面开启同步创新，换位思考变革沟通方式，去除门槛，拉近了品牌与用户的心理距离。

今年“525养老投资日”， 中欧基金以全新主张“投资更好的养老生活”为原点，通过TVC、联合报告等多种形式，从品牌、营销两大层面开启同步创新突破，换位思考变革沟通方式，拉近品牌与用户的心理距离，通过 “独特洞察+惊艳创意+多渠道内容”的组合拳，即洞察用户的价值理念变化，把握契机创新提出更具感染力的品牌主张，并通过生动的创意诠释，实现品牌主张与用户观念的共振，赢得广大用户的关注与认可，达成“以品促效”的目标。

风险提示：市场有风险，投资需谨慎。产品“养老”的名称不代表收益保障或其他任何形式的收益承诺，产品不保本，可能发生亏损。请您仔细阅读专门风险揭示书，确认了解产品特征。