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​“国民雪糕”闪现淄博、重庆,看绿色心情如何抢占儿童节营销C位

首席营销智库
2023-06-05 09:00

近几年,六一儿童节已成为大小朋友们的共同节日,也是各大品牌与大众沟通互动的又一重要节点。


这个儿童节,20年国民雪糕品牌绿色心情便以#一口绿莎莎 回到那一夏#为主题,围绕「夏日回忆莎」和「重拾童年好心情」两大落脚点,深入淄博、重庆两大流量之城,以打造网红打卡点、小绿人趣味派冰、定制洗脑BGM等系列创意,在这个夏天为大众惊喜还原了一个快乐含量超标的童年,铸就了一场别出心裁的“回忆莎”营销,全面提升大众品牌好感度的同时,深化品牌国民影响力。


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绿色心情闪现淄博、重庆,

带来今夏最in互动营销体验


六一前夕,绿色心情品牌经典标识——小绿人惊现淄博、重庆的城市街头不仅带来清凉爽口消暑的童年经典味道,让大众“进淄赶烤”、“夏日火锅”的乐趣加倍,更是化身传播开心快乐、夏日好心情的使者,通过一系列趣味互动,与大众共同回味童年记忆中的快乐夏天。


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1、吸睛属性拉满,移动的绿色心情小卖部成新晋网红打卡点


时值夏天,小绿人骑着特制的绿色心情小卖部车双城巡游派送雪糕的场景,既在视觉上营造出一副清凉夏天图景,也唤醒了大众内心有关雪糕车的童年美好回忆,成为两大城市的靓丽风景线。


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(绿色心情小卖部车成城市靓丽风景线)


绿色心情还准备了笑脸牌、巨型温度计等富有仪式感的趣味装置,以及绿莎莎超大购物袋等品牌周边,吸引路人围观、互动与合影,在收集大众笑脸、传递快乐的过程中,将绿色心情小卖部打造成超高人气的流动网红打卡点


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(大众纷纷打卡绿色心情小卖部车)


2、一秒回到童年,大院乘凉欢乐会上演夏日回忆莎


在淄博热门地标,绿色心情精心策划了一场“大院乘凉欢乐会”活动


夜晚降临,小绿人用淄博方言叫卖雪糕的声音,第一时间吸引小朋友的围观,也令大朋友情不自禁地回想起小时候吵着家长买雪糕的情景,而吃上一口熟悉的绿莎莎雪糕,更是令人一秒梦回童年。


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(大小朋友围着小绿人要绿莎莎雪糕)


作为超会整活的“夏日气氛组”,绿色心情还通过合唱经典童谣、玩跳格子游戏等互动方式,将现场塑造成童年快乐驿站,带领大众寻回记忆中的童趣


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3、完美联动线下家批店,创新打造营销闭环


与多个家批店、小卖部的创意联动,则是绿色心情今年儿童节营销的点睛之笔。


同样是六一前夕,小绿人来到城市街头的多个家批店、小卖部,现场教学品牌专属手势舞,吸引广大消费者入店,帮助店主引流造势,激发消费者批发热情,直接提升消费转化。


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(小绿人教家批店主专属手势舞)


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(小绿人的加入,令家批店人气爆棚)


从营销创意角度看,无论是在学校门口小卖部吵着家长买雪糕,还是暑假时与家长去家批店批发雪糕的那份满足感,这些普通的门店一直是承载大众童年夏日美好回忆的核心场景,因此绿色心情与这些家批店的联动,创新打造出“品牌、渠道与消费者”零距离沟通互动的场域,实现了紧扣「夏日回忆杀」和「重拾童年好心情」主题的营销闭环。


站在更高维度的品牌视角,绿色心情历经20年发展,成为家喻户晓的国民雪糕品牌的进程中,由无数家批店、小卖部组成的终端渠道发挥了重要作用,一直是绿色心情触达消费者、进入千家万户的核心媒介与触点


此次用创意互动赋能终端、带动店家生意增长,私以为在营造快乐的基础上,平添了一份“感恩、温情”韵味,令外界感受到来自绿色心情的品牌温度与情怀,从而有效强化渠道合作方的品牌归属感,并进一步提升了大众的品牌好感度与信赖


魔性视频开启话题营销

引爆品牌热度与声量


绿色心情不仅在线下带领大众提前感受快乐儿童节的氛围,也通过打造极具传播力的内容开启话题营销的模式,成功引爆品牌全网热度,率先抢占儿童节营销话题C位。


六一当天,绿色心情创作上线了一支主题视频,将绿色心情小卖部打卡点、大院乘凉欢乐会等品牌大事件中的快乐氛围延伸至线上,把这份夏日童趣传递给更多人。


    

尤其是在魔性上头的方言叫卖声和洗脑文案衬托下,绿色心情所设计的有趣有料的互动创意,以及“清凉绿莎莎配烧烤火锅”这对“冰火CP”的魅力得到了淋漓尽致地展示,引发全网用户围观,激发大众对童年时光的回忆和情绪共鸣,最终收获好评如潮。


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(网友好评如潮)


据悉,“大院乘凉欢乐会”举办当天,绿色心情便迅速火上淄博热搜top2,助力品牌成为热门城市的话题焦点。


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而在全网用户的热议中,#一口绿莎莎 回到那一夏#、#淄博夏日气氛组的人间烟火气#等话题的热度也逐步攀升,截止6月2日,两大话题阅读量分别高达近4700万和3200多万,进一步强化了绿色心情“国民雪糕”品牌的认知优势。


儿童节营销创新背后

绿色心情有何品牌逻辑


既赢得声量热度,又收获大众好口碑,绿色心情“夏日回忆莎”品牌营销战役,无疑是2023儿童节营销的最新成功案例之一。而在营销刷屏的背后,我们更应该看到绿色心情独到的品牌策略、逻辑和理念。


1、精准洞察用户多元需求,贴近用户生活,实现巧妙种草。


六一天气渐热,大众对降温、消暑、清凉的生理需求日益增强,而绿莎莎雪糕作为绿色心情的经典爆品,一直是深受广大消费者喜爱的夏日消暑常备冷饮。


更重要的是,儿童节备受大众欢迎的核心原因,是童年时单纯的快乐为用户提供了无可替代的情感价值,而绿色心情与绿莎莎恰恰是无数用户美好童年的标志性承载物,或者说一提到绿色心情,用户便能条件反射般联想到童年时的快乐,这也是绿色心情“国民雪糕”品牌的价值体现。


因此,围绕“快乐”、“消暑”两大关键词,绿色心情以小绿人形象贴近用户生活场景,在满足用户心理情感与美味口感需求的同时,还成功塑造了生动、有趣、亲切的品牌形象,制造惊喜,也巧妙地将当前正流行的绿莎莎新品茶饮杯成功安利给海量消费者。


2、善于借势、巧妙借力,玩转多元创意元素,助力品牌破圈。


2023年春最热门的城市非淄博莫属,而山城重庆一直都是话题热度不断的网红之城。今年儿童节,绿色心情选择在这一南一北两座城市“搞事情”,的确能借势网红城市的流量关注度,更好地为品牌造势。


但绿色心情更核心的品牌策略或目标重心,其实是通过组建淄博烧烤、重庆火锅与清凉绿莎莎的“冰火CP”,碰撞出奇妙的化学反应,营造反差感、新鲜感,激发广大用户的关注与尝鲜热情,进而吸引用户自发主动参与互动,从而放大品牌传播声量。


除此之外,无论是魔性洗脑的BGM、文案,还是回忆莎式的话题social,亦或乘凉大院的游戏、合唱,一系列充满趣味感与仪式感的互动体验都切中了当前消费者尤其是年轻用户的喜好与习惯,也体现了绿色心情强大的创意创新能力,而这也是品牌能够破圈传播的重要保障。


3、坚守品牌“国民雪糕”的定位优势,凸显品牌独特价值。


每一次成功的品牌营销战役,都应为品牌沉淀、积累更多宝贵的资产,绿色心情儿童节营销无疑做到了。


通过还原一个快乐醇度最高的绿色儿童节,绿色心情不仅实现了与广大用户的深入互动与沟通,与用户玩在一起、乐在一起,全面提升用户好感度、大众口碑,还别出心裁地联动渠道店家,赋能终端,彰显品牌诚意、温度,塑造品牌人格魅力。


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与此同时,这场品牌、渠道、消费者多赢的儿童节整合营销,凸显了绿色心情一直主张的“快乐”理念,进一步强化了绿色心情的品牌国民度,加深了品牌与夏日、童年回忆、好心情、快乐等众多美好元素的绑定与链接,再次扩大了绿色心情“国民雪糕”的群众基础,延续品牌跨越时空与代际的影响力。

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