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饿了么装摄像头了?模仿年轻人“精分”现场

广告观察
2024-03-20 15:03

春分这一天,饿了么为观众送上短片《春分,春天的精分》,生动模仿年轻人“精分”现场。



春分,一年当中最“平分”的一天,昼夜、寒暑、春天等分,人也跟着“精分”起来。


在年轻人的“精分”世界里,出现了白天黑咖羽衣甘蓝,晚上嗦粉撸串的精分式「自律」;上班困得睡衣穿里边,下班双倍浓缩撑着不睡的精分式「休息」;嚷嚷出去旅游,结果在酒店赖床点外卖的精分式「旅游」......


视频通过分屏的形式更为明显地展示了年轻人看似分裂的生活状态,以此传递出无论哪一半,都是年轻人及时尝鲜的生活态度。


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图源:饿了么微博


借势春分节气,通过“春分,春天的精分”与年轻群体“矛盾割裂的生活习惯”建立联结,鼓励年轻人“无论哪一半都是自己”,不必纠结,而应享受当下。


与此同时,通过从年轻人的“精分”情绪入手,饿了么成功探索出节气营销中唤起年轻人情感共鸣的创意表达方式,塑造出懂年轻人、会玩的品牌形象。


官方介绍称,3月18日-20日,饿了么为年轻人带来尝鲜优惠,上饿了么搜「时令官」,尝鲜美食5折起,外卖准时达。

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