用哲学思维打开春分，饿了么讲述生活的平衡之道

去年5月下旬，适逢24节气中的小满，奥迪携手刘德华围绕小满的话题为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。

虽然后面因文案抄袭北大满哥而导致翻车，但不得不说，这支广告此前大受好评的背后离不开对小满哲学的精准解读。

用哲学思维打开节气，似乎都变得不一样了。今日春分，那么如果从哲学角度却解读，春分又是怎样的呢？

针对这个问题，饿了么携手品牌时令官周深和演员冯兵发布了一支广告片，告诉消费者春分背后的「平衡哲学」之道。

短片以平贴风格，轻松诙谐地先介绍了春分的时令意义，之后引出春分的魅力在于——那些看似矛盾的事物其实是统一的。

品牌抓住当下年轻人那些看似对立的状态，以工作与生活、花钱与省钱、放纵与克制三个方面来阐述平衡之道。并借用鱼的谐音梗余，传递品牌“春分有鱼，万事有余”的美好祝福。

短片最后一部分，邀请到了《狂飙》中的老默来报菜名，邀请消费者们上饿了么搜“时令官”参与PK投票，同时活动期间赠送3000个吃鱼免单名额。

从2021年冬至节点，饿了么正式上线「饿了么时令官」营销 IP，做了一系列时令营销的探索，从时令食俗文化入手，用情感与用户连接，带动品牌商家业务的上涨。此次春分营销，将现代生活与中国传统文化的平衡之道相融合，结合当下网络热梗，为消费者送去春日祝福和实惠福利。