春天限定浪漫，被这些品牌接住了

春季是浓墨重彩的开篇，它带着蓬勃的生命力，将万物从沉睡中唤醒。此时，大地回暖，繁花似锦，消费者们也如同被春天的活力所感染，内心满是对新事物、新体验的热切渴望。

对于品牌而言，春季不仅是季节的更迭，更是一个绝佳的营销契机。在这个充满希望与机遇的季节里，如何与消费者一同拥抱春天，开启一段独属于品牌的春日浪漫之旅，也成为它们营销的关键。

今天，小叶也盘点了一些比较出彩的春日营销案例，想和大家分享分享。

携手董浩叔叔

宝马MINI春天短片好治愈

春天最适合来一段说走就走的出行，当微风轻拂，暖阳倾洒，行囊里装满期待，双脚便迫不及待地迈向远方。

而MINI携手董浩叔叔打造的春天短片主旨也正是“出发”。

熟悉的声音一响起，好像把人唤回了那段无拘无束的童年时光，一个治愈的故事由此展开。

MINI 村的小青蛇，因身形比别村的蛇小，决定独自翻山，去城市另一边找 “贪吃蛇” 年兽探寻原因。一路上，小青历经考验，结识不少好友，它们一同踏上冒险，收获诸多新奇体验。

借着讲故事的方式，并配合微缩景观的拍摄方式，MINI也很好将观众拉入到品牌营造的场景中，让观众在观看过程中，建立对产品的认知，也能这些MINI新配色与春节的场景联系在一起。

可以说，MINI通过自己的方式来鼓励人们在春天迈出脚步，通过讲述以小青为主角的冒险故事，来实现新品的自然露出，彰显了品牌营销的价值与温度。

以藏毯为媒介，以茶为引

喜茶的春日营销美得像一幅油画

今年喜茶另辟蹊径，将镜头聚焦在了藏族地区，以藏区文化开启春日精神游牧。

一茶一毯，最小单位的茶室。茶，自茶马古道入藏。而后千年，藏人于游牧奔波时席毯而坐，小火慢煮青茶几许，浓香扑鼻时，寒气随之散尽，妥帖慰抚人心，是温暖、亦是底气。

消费升级的大背景下，消费者对于饮品的需求已不止于口感，更追求文化内涵与精神共鸣。

喜茶此举精准地抓住了这一趋势，借藏区文化以及美如画的广告画面，给观众带来了别样的春日体验，不仅强化了自身时尚茶饮的认知，也营造出一种超脱尘世、回归本真的氛围，这恰好迎合了都市人群在快节奏生活下对精神放松与文化滋养的渴望。

霸王茶姬

正是春茶上市、春花烂漫的时节，霸王茶姬「醒时春山」系列也在春日如约上新。

春天自带“焕新”的仪式感，也能给人“唤醒”的情绪增益。此次「醒时春山」系列上新，霸王茶姬继续探索人与茶、人与人、人与春天的深度联结，邀请消费者在茶香中品味春天。

图片来源：小红书博主：芝士奶盖爱拍照

除此之外，霸王茶姬「醒时春山」产品新增了一款包装，在去年广受好评的“柳浪闻莺+杭罗”设计的基础上，增添了繁花点缀。同时结合「醒时春山」的主题设计，霸王茶姬推出了一系列兼顾文化内涵和设计感的周边产品。

同时霸王茶姬还官宣了全球健康合作伙伴王鹤棣，带来春日专属醒春运动方式——「CHAGEE醒春操」，邀请消费者共同唤醒春日好状态。

从营销层面看，霸王茶姬聚焦「醒时春山」这一款单品，也为消费者带来了一场独特的春日体验。

给春节写诗

文案的力量，在于它能激发人们内心的共鸣，让人感同身受。

这个春天，唐颂tensongs也在其推出的 "山水系列" 茶器文案中，将宋代点茶的雅趣与现代生活场景完美融合，也赋予了春天别样的诗意。

春天不是答案

你的春天没有标准答案

春天的满分答案，是盛开吗

是长成一朵玫瑰，是枝繁叶茂吗 

但你自己的花 当然可以是茉莉

是荆棘 更可以是稻子，是野草 

没有一场考试 一次就业

一段婚姻，一个年龄段 

可以围困整个人生 

春天是季节 

不是考试，没有答卷，没有排名 

没有标准答案 春天对所有人免费开放

你什么样，春天就是什么样

《春天是感叹号》

我们习惯用句号结束一切

却忘了生命本该是

一连串的惊叹

那些感叹号落在泥土里

长成新的疑问

在风中摇曳

当最后一个标点消失

春天才真正开始它的故事

《无序绽放》

风撕碎地图

长成没有名字的野草

它说

所有的绽放都是

一场温柔的迷途

所有的路

都是回家的路

我脱下沉重的外套

里面飞出无数个春天

它们各自远行

各自绽放

青日风物诗

走进心中那片无尽绿意

《春天没有闹钟》

闹钟的指针

停在某个旧日的刻度

而春天的心跳

早已越过时间的围墙

如果有闹钟

那么唯一的唤醒

是从别人的梦中

虽然唐颂tensongs是一个刚成立不久的小众品牌，但在它的春天文案里，却打破常规对春天定义的表述。

无论是将春天与考试的 “答案”“排名” 对比，借助茉莉、荆棘等植物意象，鼓励个体自由多元地表达对春天的感受，还是将闹钟指针象征的刻板时间与春天拟人化的 “心跳” 对比，突出春天不受时间束缚，传达回归自然、摆脱束缚的情感等等，都是品牌在鼓励用户在繁忙的现代生活里，学会暂时放下快节奏带来的压力，找寻内心的宁静角落。

深入户外场景「开春山」

打造第三视角的春日短片

春天是万物生长的起点，也是拥抱大自然的好时机。361°深入山野，带来了一支春日短片。

广告从第三视角出发，用镜头记录下春日的景象，带着观众漫步山林，静听春雷，感受春雨。

画面中的男女主演化身为“开春山”的人，穿着361°御屏冲锋衣，呼吸山野吹来的新风。

而「开春雨」「开春风」「开春峰」，这三个“开”，将冲锋衣的防水、防风、排汗功能与真实户外痛点直接挂钩，使服饰面料的技术参数转化为可感知的用户体验。

可以说，在春天这个季节里，361°将产品置于真实山野场景之中，突出的是冲锋破雨的力量感，让消费者对产品功能有更清晰的认知，强化了产品与户外场景的关联，更差异化抢占硬核春日户外的心智。

一整个少女心爆棚

华莱士今年携手丁真推出了一支春日白桃季广告短片，以多角度慢放特写的镜头，演绎“阳光少年”的魅力。

广告中主要发挥出丁真的优势——阳光，全片就是一个笑贯穿始终，配合上春日，丁真骑着马，笑着赏桃花，真有种春暖花开的感觉。

同时还上线了两款产品，粉汉堡和白桃味0酒精气泡啤，同时还有各种丁真相关周边，确实是做足了春日氛围感，一整个少女心爆棚。

虽然这波联名玩转了一波色彩营销，春日氛围感拉满，但也引发了网友的热议，不少网友还将丁真代言的华莱士套餐玩梗成了“川西套餐”，谐音“窜稀套餐”，引发二次创新和发酵，也让这波联名实现出圈。

从营销层面看，通过网友的玩梗，也让这波联名再次出圈，且在一定程度上拉近了与消费者之间的关系。     

野兽派

让非遗文化在春日里闪新光

今年早春，野兽派为其 2025 早春限定新品 ——“海上繁花泉州非遗珠绣香囊”，邀请了泉州珠绣非遗传承人陈克忍推出了一支独具匠心的宣传片。想在当下快节奏的现代生活里，让人们得以暂时放慢匆忙的脚步，沉浸式领略背后的工匠精神。

陈克忍出身于刺绣世家，祖上本是为官家定制官服的绣坊，她精通金苍绣、珠绣、挑纱绣、白绣等多种绣法，五岁开始拿针，至今已有五十多年的绣龄。

视频中，陈克忍选用其阿嬷所留传家宝金苍线等珍稀材质，施展数种难度极高的绣法。飞针走线间，丝线与珠子层层叠叠交织，在一针一线、一穿一引中，演绎着传统技艺的精妙绝伦，也让人不自觉感受到非遗的魅力。

可以说，春天象征文化传承与发展的新起点。将非遗珠绣与春日结合，寓意非遗在美好季节焕发生机，彰显品牌对文化传承的重视，提升品牌社会形象，吸引注重文化内涵的消费者，为品牌树立良好口碑。

饿了么

在武汉派送「蒜鸟」

今年樱花季，饿了么选择在武汉打造一场浪漫的营销活动，邀请大家一起赏春色。

先是联合了武汉邮政和益禾堂定制一批来自武大樱花邮局的明信片，其设计灵感巧妙地取自武汉方言中的动物 IP，将城市地标与樱花元素巧妙融合，使得每一张明信片都充满武汉特色。

其中就有黄鹤楼前的「蒜鸟」、鹦鹉洲大桥上的「一鹅」、巴公房子前的「搞么狮」、东湖樱园里的「马虎象」、武大樱花树上的「喵么斯喵」……这些角色以萌化的方式，也成功塑造了武汉城市符号的全新表达方式。

值得一提的是，饿了么还联合了益禾堂、麦当劳、真茶屋、仟吉、霸王茶姬、爷爷不泡茶、周黑鸭众多餐饮品推出「蒜鸟套餐」，并且还有线下还将快闪店活动，邀请更多用户参与其中。

春天很好，那么品牌的出现则是让春天更加的美好，没有进行硬输出，而是将其打造成为春天的一部分，往往更能打动人心。

从营销层面看，在春季打造这样的地区限定活动，也一直都是饿了么本土化营销的重要一环，作为一个本地生活一站式的吃喝玩乐服务平台，饿了么一直都在不断精准挖掘用户需求，从而更好地融入到用户的生活中，成为他们的一部分。

说到最后：

不难发现，想要春日营销玩得出彩，学会洞察打造趣味玩法是关键。品牌需要深入挖掘春日独有的元素与消费者在这个季节的情感诉求，并借助春日氛围延伸出年轻人喜欢的创意玩法，才能借势出圈。