2023春分广告锐评：用「春」偷换「春分」概念

3·21，春分日

不少品牌都在这一天发布了春分主题的节气广告

但大体上来看，并没有多少格外出彩的创意

反而有一堆用“春”替换“春分”节气概念的广告

1

完美日记

《与春天更美地相见》

完美日记携手新世相、品牌代言人赵露思共同打造暖心短片

该短片采用人物独白和故事群像的形式

旨在治愈每一个走过寒冬的你

也同步推出完美日记“波光”名片唇釉

文案

春天

当我感到时间漫长

它总会提醒我

什么叫短暂

当我对春天习以为常

她又在期待里来得缓慢

谁能忍心辜负这个春天呢

它有多不容易

你一定能感同身受

就像你

也是穿过寒冬

走到这里

隔着屏幕思念的日子

真不好过

祈祷平安

一遍

一遍

失去得突然

结束得仓促

好在

春天已经到来

在你心里预演了那么久

好久未聚的人们

等候多时的远方

都在说

不必再小心翼翼地试探

这是属于你的春天

就把含蓄放到一边

享受它

像不曾拥有一样

亲吻它

像终将失去一样

这个春天尤其明媚

和完美日记一起

更美地相见

文案中【春天】的相关词汇总共提到6次

在品牌官方账号下

主题的表达也是集中在【春天】

以及相对应的寒冬

整个广告策划的主题为

走过寒冬的迷茫与仓促

春天已经到来

生活开始充满明媚

明显地就是一支冬天过后的春天广告

甚至文案可以置换成任何别的品牌

2

联想中国

《你好中国竹》

春分之日，联想中国奉上一份来自中国竹的问候

《你好中国竹》

看联想如何创新驱动

引领低碳绿色竹风尚

竹如君子

临风不曲

清飘有节

竹行过千帆

深长天地间

高节慰风雨

青枝万物生

......

优点：

形式新颖：分屏

主题立意：中华传统文化的弘扬

缺点：

与春分节气关系不大

更像是一支蹭春分热度的广告

以“春分”之名

发布之一春天百搭广告

3

野兽派

《春分放风筝》

春分，放风筝的日子

延续着野兽派一贯的高雅情调

新品推广让人们一起追赶春风

一起寻找平衡

文案

春分

将春季一分为二

这一天

燕子飞来 草木芬芳

中国人炒春菜 赶春牛

立鸡蛋 放风筝

这一天

阴阳均分 昼夜等长

大自然的奏鸣曲，达到了终极平衡

如同柳枝间穿梭的那缕春风

如同春风中摇摆的那只风筝

我们总在寻找平衡

失去是常态

得到是瞬间

如同晴空之上，炸起几声春雷

如同空山之间，骤歇一场春雨

宇宙的能量也在寻找平衡

放飞是偶然

平静即永恒

这就是春分

这就是人生

春分主题契合度较高的一支广告

立蛋、吃春菜、放风筝、送春牛……

野兽派选择了其中的“风筝”为节气代表物

配上野兽派一贯擅长的优雅格调

整支视频在节气的烘托下

更显高级感

4

饿了么

春分有鱼 万事有余

春分时至，万物知晓，昼夜平分

来源于自然和传统的智慧

也给了当代年轻人“平衡哲学”的灵感：

找到属于自己的平衡，拒绝精神内耗，活得自在自洽

春分青年的概念提炼不错

同时找到与品牌调性

生活与工作的创意共通点

野兽派与饿了么的优势明显

节气借势与品牌调性的契合度高

但同样地，劣势也明显

1，容易撞主题,缺乏新意

2，广告模式模式化