春日营销怎么玩，这些品牌给了答案

天气逐渐升温，一年一度的春日营销也早早就开始打响。

许多品牌都瞄准春天这一时机进行各种营销，来为品牌注入新的生机。

相比去年遍地的樱花联名，今年的春日营销似乎更注重走心的层面，通过打造氛围感和仪式感，甚至在色彩上做好营销，以此去「贩卖春天」，吸引消费者。

在颜值即正义的当下，色彩则是注意力，想要在当下信息过载的时代下吸引到消费者快速收割注意力，亮眼的颜色的确能够给人留下深刻的记忆和联想，所以在今年春日的营销中，也有一些品牌选择通过色彩去点缀春天。

iPhone14：明黄色春日限定款

今年春日苹果也搞起了“黄色”，上架了iPhone14和iPhone14PLUS新配色——明亮黄，鲜艳的黄色正如春天的迎春花，也充满了活力。

并且还推出了相应的宣传片，继续沿用之前的创意水准，让“黄色”更有亮点。

以这种方式去点亮春日，用色彩去挑动用户的注意力，还能凭借配色实现一波宣传。

蜜雪冰城：雪王变粉

春日中粉色一直都是很流行的颜色，于是今年的春季，很多品牌都开始纷纷变粉。所以蜜雪冰城的雪王变粉也在意料之中 。

甚至还编起了诗：

“ 改革春风吹满地，粉粉雪王太美丽 ”

“ 人生得意须尽欢，粉粉雪王不一般 ”

包装也不放过，推出了限定包装，也配上诗句。

“ 春天是冰淇淋的季节 ”

“ 给冰淇淋换春装 ”

奥利奥：春日限定口味，黄粉才是春日主色

此次奥利奥放弃了樱花这一常见的口味，选择推出了“桃花米酿味” “杨枝甘露味”，黄色和粉色的结合也让人眼前一亮。

还有其他的品牌也用色彩推出春日限定。

CoCo从头粉到尾

肯德基，粉瓶新饮

益禾堂

借助春日的限定颜色，在产品上做好文章，也能强关联春天的同时，营造更为浓郁的氛围感。

如果说产品的联名创新是视觉冲击，那么写诗则是心灵的冲击，这个春日里品牌们也写起了诗，通过文字的力量，记录下春日里美好的生活，走心又暖心。

快手联合单读：《一个人，也要活成一个春天》

这个春天，快手通过记录下平台里老铁的生活，并将其作为诗集，没有华丽的词藻，没有优美的措辞，简单的语言便是对他们生活最好的写照。

不管我身边有没有人

这也是我一个人的黄昏

我现在就是一个跳舞皇后

抱着风跳

踩着水跳

在金色的光里跳

像极了那只站在田梗上的鹊

@村上诗蔓—阿兰

我端起枪

瞄准似乎不平的墙面

喷出真石漆

喷出我心中的一首歌

@滴水穿祁石

要么

就在稿纸上建一个果园吧

你的经历、所见和飞鸟振翅的余音

是最好的养料

@翻手的雨

我想画无数个自己

一个写诗，一个学习

一个歌唱，一个谱曲

一个做饭，一个洗衣

一个拖地，一个田里

一个，一个

画无数个自己...

@韩仕梅

在春日都在追求仪式感和氛围的时候，回归用户的生活中，为他们写诗，透过烟火气文案描绘百态世间，让大众变成广告的主角，也能拉近品牌与用户之间的距离，拔高品牌形象和调性。

美团：像哥一样享受春天

要说春日最出圈的电视剧是什么，那么狂飙必然榜上有名，所以美团·酒店也通过对大众和潮流趋势的掌握，结合贾冰在《狂飙》里徐江的人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。

联合品牌春游大使贾冰拍摄了广告片，通过三个故事去玩梗的同时，更邀请用户和大哥一样赏花。

，时长

01:01

以制造反差的戏剧性效果，有效传递出美团酒店「上美团订酒店，像哥一样享受春天」的slogan，自然也容易博得年轻人的青睐。

饿了么：老默说要请网友吃鱼

和美团一样，饿了么也是借用了《狂飙》的梗，并另辟新路，策划了“老默说要请网友吃鱼”的玩法。

还有推出了相应广告，冯金即老默的扮演者，一边去鱼鳞一边报菜名，私房鳜鱼、清蒸鲈鱼、水煮鱼、酸菜鱼……去吸引用户的关注。

轻松诙谐的风格，加上频繁出现的饿了么蓝色调，也给这个春天不一样的体验。

春天的不仅仅是色彩可以创新，其中的元素也可以进行创新，比如今年很多品牌通过“鲜花”，在小红书直接刮起了“DIY鲜花奶茶杯”风。

用户只需自带一支鲜花，用两块买一个奶茶杯，就可以店员帮忙DIY，比如：

蜜雪冰城

CoCo

星巴克

沪上阿姨

古茗鲜花杯

瑞幸鲜花杯

茶百道

从网友的提供的idea入手，品牌来执行，这样的充分尊重消费者意愿并提供额外的服务，让用户自己提供“贩卖春天”的创意，也能更好与粉丝玩在一起，实现低成本出圈！

说到最后：

品牌如何在年年限定的情况下，每年制造出惊喜，让消费者愿意为之买单？

一，玩法更新。正如上文提及的一些玩法，颜值和好玩是它们共同的优势，无论是高颜值周边品类的创新，还是有趣和懂用户的互动方式，制造话题、提供互动通道，真正与消费者玩在一起。相比简单推出新品的方式更易在流量时代成为焦点。

二，内容更新。注入与目标消费者相关的场景元素、在色彩以及各种元素上创新的方式，以生活场景元素、情怀情感元素、潮流时尚元素等这些与消费者心理息息相关的元素作为内容的创作原点，也更有看点。