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康师傅饮品发布年味微电影,祈愿家国安康

4A圈
2024-02-06 17:25
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随着春节的临近,各大消费品牌的春节营销进入到了白热化状态。每年的新春之际,我们总能看到康师傅饮品的身影,其连续数年发力“加康加年味”新春IP的打造,并每每凭借独一无二的品牌洞察,另辟蹊径的内容和切入角度,成为新春营销舞台上的焦点。


延续“加康加年味”第三年,康师傅饮品将这一IP升级为「山河万里 加康加年味」,从小家团圆到举国安康格局打开,势必要将祝福与安康的期盼,送至每一位国人的手中。


为了在今年的CNY营销中脱颖而出,康师傅饮品在这段时间紧扣“山河万里 加康加年味”这一核心主题推出了一波又一波的营销动作。


近日,康师傅饮品发布了微电影《山河万里 加康加年味》,用一个“康”字串联无数国人的新春期盼。该片通过追溯“康”字的文化起源,在浓浓的年味里讲述了古往今来人们对于安康的殷殷期盼。



对于很多家庭来说,每一年的年货清单上的第一项,就是2L装康师傅饮品。“加康加年味”这一品牌IP,在锚定“康”这一引发消费者共鸣的价值观上,也在过去的几年中,与时共进,不断出新,在年岁轮转中,持续占领消费者情绪高地。


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在创意的着力点上,康师傅饮品打破了时间和空间的限制。有话说:唯一不变的,只有改变本身。这一次,康师傅饮品春节营销为这句话加上了新的注解:中国人对于安康的期盼,恒久不变。2024年甲辰龙年,康师傅饮品将见证来自大江南北的安康盼望,更把浓浓的安康年味带去千家万户。


随着这支新年微电影的推出,康师傅饮品不仅将品牌的立意具象化,还在叙事语言上不断贴近消费者,引起了广泛共鸣,激发了每一位国人期盼家国安康的独有情愫。

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步山河万里,跨越千年时空。在诗句中,聆听不变的新年安康祝福。 1 月 22 日零点,康师傅饮品发布了2024年山河万里加康加年味电影,该作品以动画形式向观众呈现中华五千年凝聚的年味,以“中华瑰宝”唤醒国人对于传统中国年的集体记忆。
康师傅邀你一起「加康加年味」
输出强感染力传统动画电影
CNY营销还在如火如荼的进行,艾德曼在这其中还发现了一匹黑马——康师傅饮品。从升级“加康加年味”的新年IP,到推出新年包装,再到深入家庭场景和全民互动,康师傅饮品凭借自己一套独特的思路与策略把CNY营销玩出圈。
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