与《超级马力欧兄弟大电影》梦幻联动，康师傅这波借势绝了

朋友们，还记得你们接触到的第一款电子游戏是哪个吗？

对于如今的00后来说，可能是五花八门的手游，但是对于80、90后来说，他们的童年都有一个共同的经典，那就是超级马里奥（也被称作超级玛丽，但其实正版官方成为超级马力欧）。

那个年代，超级马力欧是80、90那两代人的精神食粮和社交纽带。就像今天，奥特曼卡片、小天才手表是小学生的社交纽带一样。那个时候你只要玩超级玛丽，就不缺朋友。

近日，根据《超级马力欧》改编的《超级马力欧兄弟大电影》上映，也吸引了一波曾经的忠实玩家，电影中各种设定和名梗忠实了原著，又超越了原著，给大众上演了一波回忆杀。

无数玩家拍案叫绝，电影上映一周成全球范围的现象级影片：首周末票房3.77亿美元，大大超过行业预期。

这不仅是今年全世界首周末票房最高的电影，也刷新了动画电影首周末票房的纪录——超越《冰雪奇缘2》，《超级马力欧兄弟大电影》带来的冲击，不仅在于疯狂的票房，它直接刷新了“游戏改编电影”的面貌。

在营销圈，在爆款电影上映期间与之借势，也是品牌的惯用操作。《超级马力欧兄弟大电影》这一现象级爆款，无疑是品牌借势的热门对象。

正是基于此，近日，康师傅青梅绿茶新装上市，联合《超级马力欧兄弟大电影》推出创意TVC，通过将产品与超级马力欧的梦幻联动，为品牌和产品创造热度。

康师傅茶饮品邀请马力欧一起品味「一口青梅浓，层层透茶香」的极致体验。另外，消费者在微博平台转发艾特三位好友，一起看马力欧的全新黄山冒险，便有机会获得马力欧独家周边。

在年轻人成为消费新引擎的当下，得年轻人者得天下成为品牌们的共识。对于个性化的Z世代，或许不能直接用产品本身抓住他们的痛点，但却能够用联动反复触达，让其成为品牌的忠实用户，显然康师傅此举就是遵循了这一点。