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康师傅饮品山河万里加康加年味微电影,画面大气磅礴

张小虎
2024-01-23 14:22
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步山河万里,跨越千年时空。在诗句中,聆听不变的新年安康祝福。

 

1 月 22 日零点,康师傅饮品发布了2024年山河万里加康加年味微电影,该作品以动画形式向观众呈现中华五千年凝聚的年味,以“中华瑰宝”唤醒国人对于传统中国年的集体记忆。



为了突出“山河万里加康加年味”的大主题,品牌选择了一种浪漫的视角,以诗歌的形式,刻画出悠长的中华文化历史长卷。

 

广告有选择性的挑选了高适、王安石、辛弃疾、李清照、王安石、唐伯虎等中国历史上著名的诗词人,以他们的口吻讲述不同时代的重要事件,通过诗歌将历史画面串联起来,让人沉浸其中。

 

“故乡今夜思千里,霜鬓明朝又一年”写的正是春节,出自唐代边塞诗人高适的《除夜作》《除夜作》是唐代高适的一首七言绝句,此诗写除夕之夜,游子家人两地相思之情,深思苦调,委曲婉转,感人肺腑。


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“千门万户曈曈日,总把新桃换旧符”出自宋代诗人兼政治家王安石的《元日》,写的是初升的太阳照耀着千家万户,他们都忙着把旧的桃符取下,换上新的桃符。在他眼中的北宋春节,每家每户幸福安康,美满富足。


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“正是今年风景美,千红万紫报春光。”视角转到近代,出自诗人林伯渠的春节看花市,展现出一片美好的新年场景。


除了诗词文案外,为了让观众拥有更加沉静的观看体验,短片从细节抓起,对人物形象、服装设计、建筑设计进行了精心的设计,最大程度上以动画形式还原历史背景。目不暇接却又让人印象深刻。最后,配合上水墨风格的动画效果,突出品牌对中国传统文化的崇高致敬。

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CNY营销还在如火如荼的进行,艾德曼在这其中还发现了一匹黑马——康师傅饮品。从升级“加康加年味”的新年IP,到推出新年包装,再到深入家庭场景和全民互动,康师傅饮品凭借自己一套独特的思路与策略把CNY营销玩出圈。
近日,康师傅饮品发布了微电影《山河万里 加康加年味》,用一个“康”字串联无数国人的新春期盼。该片通过追溯“康”字的文化起源,在浓浓的年味里讲述了古往今来人们对于安康的殷殷期盼。
输出强感染力传统动画微电影。
康师傅饮品连续3年,在这个阖家团聚、共庆新年的时刻,用一个大写的“康”字作答,将品牌的价值和消费者情感需求深深绑定,持续发力“加康加年味”品牌IP,进一步扩大品牌声望,实现声量和销量的双赢。
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