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加康加年味,康师傅饮品春节营销抢占开门红

4A圈
2024-01-15 21:00
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春节期间是全国家庭置办年货的黄金时期,酒水饮料、休闲零食更是难得的销售旺季,各大品牌商家都铆足了干劲,决意抢占新年的开门红。


在这一充满同质化内容和碎片化内容的竞技场上,无数品牌营销活动的目标高大上,效果却要打一个大大的问号。在春节这个大众情绪被无限放大的节点,消费者更乐于接收并分享“走心”的内容。


也正是基于这种认知,康师傅饮品连续3年,在这个阖家团聚、共庆新年的时刻,用一个大写的“康”字作答,将品牌的价值和消费者情感需求深深绑定,持续发力“加康加年味”品牌IP,进一步扩大品牌声望,实现声量和销量的双赢。



对于很多家庭来说,每一年的年货清单上的第一项,就是2L装康师傅饮品。「加康加年味」这一品牌IP,在锚定“康”这一引发消费者共鸣的价值观上,也在过去的几年中,与时共进,不断出新,在年岁轮转中,持续占领消费者情绪高地。


在创意的着力点上,康师傅饮品打破了时间和空间的限制。有话说:唯一不变的,只有改变本身。这一次,康师傅饮品春节营销为这句话加上了新的注解:中国人对于安康的期盼,恒久不变。2024年甲辰龙年,康师傅饮品将见证来自大江南北的安康盼望,更把浓浓的安康年味带去千家万户。


“家是千万国,国是千万家。”独一无二的家国情怀,是刻在大多数中国人基因中的存在。康师傅饮品这一次的春节营销尺度,从一家一户的团聚,放大到山河万里的安康期盼。为千家万户加康加年味的同时,也送达家人健康、家乡富康、家国安康的真挚期盼。


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无论你在天涯海角,或是身处山河万里,有康师傅饮品的地方,就是家,就有年味。正因为康师傅饮品适时且恰到好处的回应了当下各圈层消费者的情绪需求,所以我们可以确定,2024康师傅饮品春节营销,必然又将成为开年现象级营销大事件。

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近日,康师傅饮品发布了微电影《山河万里 味》,用一个“”字串联无数国人的新春期盼。该片通过追溯“”字的文化起源,在浓浓的味里讲述了古往今来人们对于安康的殷殷期盼。
CNY营销还在如火如荼的进行,艾德曼在这其中还发现了一匹黑马——康师傅饮品。从升级“味”的新年IP,到推出新年包装,再到深入家庭场景和全民互动,康师傅饮品凭借自己一套独特的思路与策略把CNY营销玩出圈。
康师傅邀你一起「味」
输出强感染力传统动画微电影。
近日美图聚焦自身目标群体所做的一系列营销活动,间接赋予了Z世代女性群体营销另一玩法。