B站一季度营销费用同比下降30%，广告业务同比增速优于行业整体

6月2日消息，哔哩哔哩日前发布了截至3月31日的2023年第一季度财报。

财报显示，哔哩哔哩第一季度总净营收为51亿元，与2022年同期相比增长0.3%。净亏损为6.296亿元，与2022年同期相比减亏72%。不按照美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后的净亏损为10亿元，与2022年同期相比减亏38%。

B站一季度月均活跃用户数3.15亿；用户日均使用时长96分钟，用户总使用时长同比增长19%；月均互动数142亿次，同比增长15%；日均视频播放量41亿次，同比增长37%；日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。

来源：哔哩哔哩商业动态公众号

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示：一季度，我们的营销费用同比下降30%，但DAU的同比增长仍然是18%，达到9370万。在我看来，同MAU相比，DAU应该更能够展现用户的活跃度，也更能够展现B站用户量所带来的商业化潜力。

接下来，我们的策略仍然会以关注DAU的增长为主，我们会在保持MAU平稳的基础上，进一步提高用户的留存度和活跃度，持续地提高我们的DAU。

一季度，我们DAU同MAU的比例已经提升到了29.7%，而且用户活跃度和黏性其实也是在持续地提升中，我们的用户每日平均使用时长是96分钟，我觉得这个趋势未来肯定也会保持，我们会持续提升DAU同MAU的比例，保持现在的用户黏性。

展望未来，我一直认为B站的这种模式，是一个持续的正循环模式，就是我们不断地去提升平台的内容供给和内容质量，用优质的内容吸引来更多的用户，而社区会留住用户以及提高用户的活跃度，进一步地再激励创作者提供更丰富和更高质量的内容，这样的正循环会推动我们的用户持续增长，所以我觉得我们的DAU在未来几年肯定都能保持不断增长的趋势。

华兴资本分析师Yiwen Zhang问及相关广告业务的问题，公司广告业务有22%的同比增速，这是高于行业整体增速的。

副董事长兼首席运营官李旎表示：今年国内整体的广告市场，其实我们预估在一季度开始还是会比去年回暖的，估计涨幅会同比接近双位数，所以B站在一季度实现了22%的同比涨幅，是高于整个大盘增长的，在这个过程里面我们获取了市场份额，其中，也能看到在效果类广告业务方面，我们的同比增长也接近了50%。用户增长方面，陈睿刚才也提到，在DAU和用户增长持续健康的大前提下，我们对今年广告业务的持续增长是特别有信心的。

最后李旎提到了会持续关注AIGC（人工智能生成内容）对广告运营以及转化效率的提升。