B站第一季度总营收56.6亿元，广告业务表现亮眼

5月24日消息，哔哩哔哩（以下简称“B站”）于昨日公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务同比增长31%。

具体到B站各项业务上，增值服务业务仍然是其最大收入来源，Q1收入为25.3亿元，同比增长17%。大会员业务方面，大会员总数在一季度达到2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

广告是B站近两年增速较快的业务，Q1收入为16.7亿元，同比高速增长31%。管理层在电话会上提到，在效果广告收入层面增长会更快，同比增长达50%。背后驱动在于，在用户体验的基础上，实现了广告库存的提升，拓展了动态搜索等广告场景。其次，一季度，B站上线全新官方加热工具“必火推广”，帮助UP和商家进行移动端自助化投放。团队还对花火系统以及广告系统进行了打通，整合、强化了客户侧整体投放工具。

一季度B站毛利润同比增长45%，达16亿元人民币。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比缩减52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。

b站2024一季度财报截图

一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示："一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心，随着商业化能力和经营效率的提升，我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”