B站年度弹幕排行公布，「爷青回」542万次登榜首！

放在几年前，提及弹幕，可能还会有许多人认为看视频时乱飞的弹幕十分碍眼，但放在今天，大多数人都“真香”，没有弹幕的视频反倒才叫人不习惯。

作为在弹幕视频方面相当有发言权的B站，从2017年起便开始了年度弹幕的总结，每年固定时间公布用户发送次数最多的弹幕，以记录年轻群体流行用语。

近日，2020年的B站年度弹幕榜单便已公布，“爷青回”以5420359次成为榜单第一，而同样上榜的其他弹幕则有“武汉加油”“有内味了”“双厨狂喜”“禁止套娃”。

在榜单公布的同时，B站也发布了以“爷青回”作为主题的视频短片，官方对“爷青回”的生动展示，让一场简单的榜单公布成为有一场回忆青春的盛典。

“爷青回”在B站

去年年度弹幕榜首为“AWSL”，由于改词是拼音缩写，网友便脑洞大开，发明出了除本意“啊我死了”以外“阿伟死了”“阿我生了”等解读。

官方就此衍生出新玩法，发起“阿伟形象征集大赛”，搭建“阿伟情报基地”，增加了整体活动的互动性和趣味性，引发用户的参与热情。

而针对今年的“爷青回”，官方以复刻80-90年代春晚的形式，讲述B站中关于“爷青回”的故事，官方玩梗、视频混剪，晚会本身便让人忍不住大喊“爷青回”。

官方《爷青回》视频

魔术是春晚的必备项目，视频中便以变魔术的形式简单回顾了前三年的年度弹幕词“囍”“真实”“AWSL”，并借此抛出了最近大火的谐音梗。收尾的魔术是一位爷爷“返老还童”，手里还拿了个椰青。官方玩梗官方吐槽，官方视频“有内味了”。

短片中还加入了四大名著模仿秀以及青春回忆混剪视频，以数码宝贝主题曲为背景音乐，混入《柯南》《犬夜叉》《蜡笔小新》《超炮》《火影鸣人》《仙剑奇侠传》《海贼王》等经典作品高燃片段，瞬间将用户带回年少时候，忍不住刷起“爷青回”。

图片截取自官方视频

从整体上看，视频本身就是一个青春回忆聚集的地方，本身就运用了怀旧情绪以带动更多年轻人对活动的关注。

从内容上看，视频实际上是对“爷青回”的细致化阐述。“爷青回”一词是“爷的青春回来了”的缩写，官方对这三个字的解释是它表达出了我们对于过去岁月的追忆，和青春重逢的欣喜。

简单的文字表达不如让用户实际感受来得更真切，整体以青春回忆为主要内容的视频短片，加深用户对“爷青回”的理解和体会。

弹幕刷屏，背后是追求情绪共鸣

众所周知，B站是一个年轻流量聚集地，年轻用户是B站的核心用户群体，根据B站董事长兼执行官陈睿对B站用户画像的表述，虽然B站新用户一直在增加，但其用户平均年龄仍然在21岁左右。

为什么这样的一群人朝气蓬勃的年轻人，在经典国产电视剧、国产动画、日漫等视频中刷着“爷青回”，回忆着那些逝去的过往，表达自己与青春想重逢的激动心情？

刷屏的背后，是年轻人在寻求情绪共鸣。今年我们见证了许多充满纪念意义的事件，高考延期、科比和马拉多纳两位巨星的去世、如犬夜叉和数码宝贝在内的不少动画推出续作。

图片源自@哔哩哔哩弹幕网

事件中的主角与年轻人的青春联系密切，他们的出现对于经历了疫情磨难，本就对过往美好、安全、幸福的生活十分怀念的年轻人来说，是一次次怀旧情绪的导火索，有着极强的情感冲击力。

忙碌使人无暇顾及心情，而环境对人们生活、工作的阻挠，正好为怀旧情绪的泛滥创造了条件，众人线上办公的灵活，更多的休闲时间可供支配，使得点开经典视频回忆青春，寻找慰藉成了常事。

加之线下社交的限制，作为社会性动物的人对于与人交流的欲望更加强烈，因而观看视频的同时，分享自己的内心活动，与众多网友跨时空交流的弹幕成了尝试削减空虚感，寻找情绪共鸣的途径。

图片截取自@EliotAxelUP主视频

不仅是“爷青回”有这个属性，其他弹幕热词也如此。例如“武汉加油”，千言万语抵不过一句“我与你同在，我为你加油”，在困难面前，简短的四个字是人们精神支持、言语支持最好的表达。

“双厨狂喜”是众人寻找与自己拥有共同兴趣爱好的人的词牌，不是自己一个人在为这梦幻组合狂喜，有多少个发“双厨狂喜”弹幕的人便有多少个与你有一样心情的人。

在这个多圈层文化交融的时代，一个简单的词语已经超越了交流层面，更被赋予了联结人与人的情绪，寻找圈层内伙伴的功能，而B站年度弹幕的总结与发布，成为纪念年轻群体流行文化，为社会更好了解年轻人的身心提供了可参考的途径。

B站年度弹幕，巩固社群用户

如果说年轻人发弹幕回忆青春是表达情绪、寻找共鸣，那么B站年度弹幕的活动便是希望通过掀起年轻群体情绪共鸣，以此实现维护年轻用户，营造独特社区氛围，增加用户黏性。

不仅如此，这也是B站借助用户内容，发展出全民玩梗热潮，以提升平台社会影响力的方式之一。

正如陈睿所说，“视频化”为中国内容行业带来了巨大的发展机会。对于B站来说，这是机会，也是挑战。虽然B站早已包含了多元文化，成为综合性视频社区，但二次元、鬼畜的标签一直存在，一定程度上影响着B站的破圈发展。

捕捉到如今社会人弹幕观看的习惯，B站从自身弹幕文化之一优势入手，以年度弹幕榜单发布作为一次与大众沟通的机会，当全民都在使用的热梗被标上了B站的元素，每一次梗的自发使用和传播便为B站破圈发展新增砖瓦。

总的来说，B站深耕弹幕文化，是向社会宣告其年轻群体交流阵地身份，让小到年轻人、大到品牌商维持对其的关注，也是帮助品牌搭建起又一与年轻人沟通的路径。当然，年度弹幕并不能代表所有年轻人，弹幕只是一个品牌了解年轻人、做好营销沟通的参考，品牌对待弹幕也需要保持理性的态度。