B站表示不会轻易尝试贴片广告

11月29日，哔哩哔哩公布了2022年第三季度财报。

B站截至9月30日的2022年第三季度的财报显示，第三季度的总营收为 58 亿元人民币，同比增长了 11%。

其中，游戏收入为 15.2 亿元；增值服务营收为 22 亿元；广告收入为 14 亿元；电商和其它业务收入为 7.578 亿元。虽然营收呈现增长，但是 B 站的净亏损也依然高居 17 亿元人民币，好在相比去年同期已经收窄了 36%。

财报电话会上，B站副董事长兼首席运营官李旎在针对“B站是否会考虑推出贴片广告”一事作出了回应。

李旎称：其实贴片广告已经是很传统的广告形态了。市场在贴片广告方面的收入仅占3%-5%，占比的萎缩很快，单价也越来越低。所以市场对贴片广告在B站能够落地的判断是过于乐观的。 B站的内容大多还是集中在2-5分钟，所有的内容如果都采取贴片（广告）这种形式，收入其实还是比较少，还会极其破坏用户体验。所以这种得不偿失的传统广告形态与模式B站是不会轻易去尝试的。

对于第三季度的广告收入，他表示：“今年的环境还是比较复杂并充满挑战的，大家也都清楚今年的经济宏观条件、疫情等等。三季度B站的广告收入达到了13.5亿，同比增长依旧有16%，我们还是在当前大环境下保持了比较好的增速。效果形态广告的涨幅也超过了50%。同时，我们也看到B站在广告收入方面的市场占有率还是有持续提升的。”