B站十周年,与青春再干一杯!!!
相信不少小伙伴和小虎一样,这两天看了一大堆烂新闻,心情有点down……
不过没关系,昨晚刚刚结束的B站十周年庆典上,值得干杯的消息不少。
一方面,B站正式宣布《三体》动画化启动,并发布了一支概念宣传短片,引人无限遐想和期待。(感兴趣的童鞋可以自行去往专题页)
另一方面,五月天压轴登场B站十周年庆,一首《干杯》唱透了青春热血,一支十周年纪念影片看哭了无数人。
谨以此片献给所有热爱青春的人
有人说,每个人的青春里都有五月天。或是某个夜晚单曲循环的《突然好想你》,或是因为一部电影加入歌单的《志明与春娇》,又或是毕业那天响彻了一整个操场的《干杯》……
此番,B站便以五月天的《干杯》为线索,讲述了一个男孩的“成长告别式”,从小学到中学、到大学、再到社会,那些最美最甜,却又最苦最辣的时光,都值得好好再干一杯。
首先,为无忧无虑的小学干杯。瞒着爸妈打游戏,一起赛跑着放学,比谁射的远,为心仪的小姐姐买文具 ,相约小卖部里的橘子汽水,那是比空调房还解暑的舒畅。
其次,为痛并快乐着的中学干杯。互相帮对方签刚及格的试卷,和闺蜜一起拍美美的大头贴,与好兄弟一起罚站走廊,送喜欢的人唱片,还有做不完的五三,和高考后的撕书狂欢。
第三,为肆意纵享的大学干杯。军训装晕,一人N角帮室友点到,和宿管阿姨斗智斗勇,一起被恐怖片吓到尖叫,橘子汽水换成了啤酒,也终于懂得,为什么有些人笑着笑着就哭了。
最后,为懵懂中成熟的社会干杯。便利店排队买早餐,挤最后一班不迟到的电梯,被领导无理批评,努力不等于有收获的报告……直到遇到那个懂你的爱人,一起融化社会的冷漠,期待新生命的降生。
一路走来,回首青春我们才发现,已经经历了太多的一生一回,但如果有天,能和一起走过的人说出那句没说出口的感谢,便可和回首不留遗憾的潇洒干杯。
正如五月天的歌词中唱到的:喝着橘子汽水的少年,从清晨奔跑入黄昏,自行车后座上的马尾辫,藏在衣领后若隐若现。岁月悠悠流逝,我们悄悄长大,希望再见的时候,可以再干一杯永远,喝了就能万岁,岁岁和年年 。
干杯,最B站的庆生方式
对国人来说,过生日向来是看中的,下到孩子满月,上到八十大寿,都要大肆庆祝一番。同理,品牌一样,B站十周庆就用“干杯”这一别开生面的庆生姿势,惊艳了全场。
1.以曲动人,让弱关联变强关联
尽管因为不可抗力因素,B站的干杯标志没了,但站内视频弹幕随处可见的“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~”,依旧是品牌不变的初心口号,也是此次B站十周年庆的主题。
为了释放“干杯”对非品牌忠实粉丝的吸引力,B站找来五月天的同名歌曲来强化彼此之间的关联。
《干杯》作为五月天的代表作之一,明明是首旋律轻快的曲子,却每唱一次都会让人落泪。它就像是五月天自身的写照——这么多年,好多团队都解散单飞了,五月天却还在一起,人生最好时光,刚好你都在场,一起干杯。
而这,也是正是B站那句“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~”背后,所代表那份从未消失的快乐分享和感动。
2.专属二次元排面,精准圈粉目标用户
成长至今,B 站已经是一个多元化的平台,但值得庆幸的是,在时间的长河中,B站自始至终不改ACG内核,坚持带给用户最新鲜、最有趣的二次元文化视听体验。
因此,B站是十周年庆还未开始,B站上的143位UP主就用自己的方式送上了祝福,一眼望去,全是漫画大佬,简直不要太有排面。
在这一波声浪中,B站不仅彰显了自己在二次元领域的实力与地位,也借助各位大佬之口,向目标用户传达了“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~”的积极又个性的品牌态度。
3.多圈层齐发力,让庆生回馈用户
营销泛滥的今天,品牌庆生想到来自用户的礼物,先要学会给用户送惊喜。
于是我们可以发现,B站不但请粉丝喜欢的各界KOL分享自己与B站的故事,而且放出三体动画化的重磅炸弹,让人有立即想干杯的冲动,从而对B站充满好感。
10岁的B站:一杯敬过往,一杯敬远方
B站十周年庆直播的留言区,很多用户不敢相信小破站“B站”已经10岁了,因为感觉在B站活跃着的自己依旧懂梗,正与这个瞬息万变的世界共同向前。
这背后,离不开B站的十年励志史。十年来,B站见证了二次元从非主流逐渐得到主流社会认可的关键时期,它做的不仅是从中获利,还通过不断地对多元化内容的探索和实践,反哺二次元市场,打破次元壁,吸引更多非二次元用户进入到B站的大家庭中来,从曾经的A站后花园,变成了如今中国最大的年轻人文化社区。
据B站2019第一季度数据统计,月活跃用户高达1.01亿人,每4位中国年轻人中就有一位是B站的用户。
就像五月天的《干杯》,不是为了后悔,B站的“干杯”,也不是为了让时光倒退,而是与源源不断加入的年轻用户一起,敬上一个十年,然后下一个十年也要陪伴着一起成长。
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