2020上半年精彩案例盘点，你pick哪一支？

6月已经结束，2020年余额过半，上半年突如其来的疫情让大众经历了一场梦幻开年，但在这180余天中，营销江湖依然是风起云涌，各种刷屏级案例可以说是层出不穷、令人应接不暇。

其中不乏有品牌尝试变换营销花样，借助多元化玩法提升活动整体声量和品牌影响力。今天就来盘点一下，2020年上半年有哪些让人耳目一新的刷屏级品牌营销案例。

Bilibili五四《后浪》宣言片

很不B站！

五四青年节之际，B站宣言片《后浪》正式上线，由演员何冰登台演讲，献给社会的年轻一代，TVC通过赞扬当代年轻人的专业态度和自信等优秀特质，凸显出时代「有幸遇见这样的你们」的大主题。

在不到4分钟的演讲中，官方借B站UP主们的青春影像进行混剪，加之以令人动容的文案和演员何冰富有磁性的声线激情演讲，瞬间给到大众一种“燃”向的观看体验。

在充分调动起用户情绪的同时，也恰到好处地以一种“不一样的B站”姿态，收割了一波消费者注意力，使品牌继续乘于风口浪尖之上。

QQ星×QQfamily牵线

CP感十足

6月22日，伊利QQ星携手QQfamily带来联名款“揉揉小肚子”版膳食纤维酸奶饮品，旨在助力儿童肠胃健康，聚焦儿童饭后饮品，将IP营销玩出了新奇感。

从本质上说，IP营销其实就是粉丝经济，头部IP就好比是一个“流量池”，提供了天然的解决方案。

伊利QQ星借助IP影响力，与虚拟物QQfamily进行了一次梦幻联动，配合线上打造出CP感十足的#两大国民QQ合体#话题，实现联名概念上的无缝对接。

「兴风作浪的奶奶们」线上造作

旺旺上演小型选秀节目

要说2020上半年最火的综艺，《乘风破浪的姐姐》一定能够占据一席之位，此热点一出，自然就引得了不少品牌的争相借势，其中，老字号品牌旺旺可以说是玩得最为出彩。

官方巧妙地推出与热点相对应的「兴风作浪的奶奶们」小型选秀节目，把自己品牌旗下的产品拿出来“选秀”；无形中为旺仔坚果牛奶、旺旺纯牛奶、旺旺乳酸菌等乳制产品收获了一波曝光度，堪称借势典范！

借势地摊经济

五菱推出「摆摊神车」

自「地摊经济」被提出，城市的“烟火气”更为浓郁，除了线下的摆摊场景，不少网友甚至还在朋友圈里“摆起了地摊”，其热度可见一斑。

而自带幽默、网红气息的五菱神车找准了这一营销大好时机，借势地摊经济热点，顺势推出了可多角度多方位多视角展示货品的「摆摊神车」。

其机动性强，占地面积小的灵活特征，搭配五菱品牌本身的“幽默”气质，不仅引得了大众会心一笑，同时也借此热点提升了品牌曝光度。

奥利奥×周杰伦

用50000块饼干拼出青春BGM

“有一种青春叫周杰伦，有一种回忆叫奥利奥”，依托这一核心连接点，奥利奥在天猫超级品牌日之际，推出了一支怀旧满满的视频，将50000块奥利奥化身琴键音符，还原了20多年前周杰伦的经典专辑封面。

配合线上TVC传播，奥利奥还在天猫亿滋旗舰店二楼举办「时光周游展」，勾起消费者童年时期的追星回忆。

奥利奥携手全新品牌大使周杰伦的动作，可以说是营销圈内的一个“大事件”，不单是洞察用户的青春记忆，勾起80、90后群体的内心共鸣，奥利奥与音乐之间的巧妙融合，也创意地在用户端制造了一出营销上的新鲜感。

预算200元

老乡鸡带来“土味发布会”

伴随着土味文化的走红，在早前的2018年也曾被网友们戏称为“土味元年”，同时，土味营销应运而生。依托这一底层逻辑，老乡鸡则创意地将“土味”发挥到了极致。

3月18日，老乡鸡举办2020战略发布会，宣布老乡鸡正式布局全国，为了吸引大家的注意，老乡鸡号称用200元预算打造这场乡村发布会，实打实地在营销圈刷屏了。

值得注意的是，不曾在营销圈火的中式餐饮品牌老乡鸡，却在上半年连续火了两次。

一个是由于疫情原因，老乡鸡董事长手撕员工所写的“无薪”联名信，在体现一个企业社会担当的同时，这一举动也大大提升了消费者对品牌的好感度。

另一个则是借手撕联名信余温，线上带来的2020年土味战略发布会，从营销层面上说，品牌对于时机点拿捏的十分稳当，两次的刷屏案例，为品牌附上了一个有梗有趣的品牌形象。

借力经典国漫IP

网易严选×葫芦兄弟彩妆跨界出圈

近几年，二次元文化的崛起使得经典国漫再度受到广大用户的好评，有着《大闹天宫》、《葫芦兄弟》等承包90后童年记忆的上海美术电影制片厂，自然成了品牌们的联名首选。

电商平台网易严选则找准这一契机，联合上海美术电影制片厂上线葫芦兄弟国风系列复古彩妆，不仅有有火娃同款惹火色号口红，更有蛇精脸面膜、隐形娃专属遮瑕气垫等产品。

不难发现，联名经典国漫IP只是一方面，品牌的高明之处在于结合商品属性进行针对性的产品打造，从而与IP内容建立强关联，实现IP赋能与品牌年轻化双赢。

遭遇“五星分期”危机

钉钉“在线求饶”反转局势

对于钉钉来说，2020上半年是品牌出生以来经历的最为戏剧化的历程。

先是由于在线课堂“惹怒”了广大小学生们，遭遇了他们集体出征进行“五星分期”，无奈之下只得在社交平台上祭出鬼畜神曲《钉钉本钉，在线求饶》作出回应，向广大小学生们“求饶”，跪求五星好评一次性付清，而这也顺利成为了钉钉品牌形象塑造的好时机。

在《钉钉本钉，在线求饶》取得极大成效后，官方再次乘胜追击，释出主题曲《巴颜喀拉》，降临二次元虚拟偶像钉哥钉妹，轻松俘获了一众B站看客老爷的心，同时也打了一出经典公关营销案例；而能有如此迅速的成效，在于品牌对三方面的把控：

可以说，品牌上演卖萌自黑式营销，在第一时间进行“认怂保平安”的做法，恰到好处地戳中了用户同理心，成为公关危机转危为安的重要起点。

而后续的降临钉哥钉妹二次元形象，配合《巴颜喀拉》PV极大的震撼效果，巧妙地用年轻化的社交语言，顺势重塑了一波品牌正面形象，反转局势。