靠废话文案出圈，CeraVe的反套路广告好有趣

当各大美妆品牌都在花大价钱投放广告鼓吹自家产品的功效时，没想到CeraVe却玩了一次反套路营销，包下多处热门广告位之后，任性地写了一系列废话文学！

比如，旺角港铁站出口写着：“「旺角」有两个字，这东西也有两个用途。洗脸，洗澡。”

再比如，在扶梯位置打出“什么功效都不要紧，最重要的是站稳”“这东西有什么成分？等你上去就忘啦”。

还有，东区海底隧道口的标语写着“好不容易抢到东隧口这么好的广告位，但其实 CeraVe 也没啥想卖的”、“过海是要花点时间，好在这则广告已经说完了”。

图源：facebook用户

笑死，读完这些文案，感觉文字从大脑丝滑流过，什么也没留下！

其实，这种无厘头文案恰恰抓住了年轻人对密集营销、夸大宣传的抵触心理，用轻松幽默、自带网感的废话文案制造记忆点，把广告变成通勤路上的小趣味，让受众在会心一笑中记住品牌，也契合 CeraVe 本身低调务实、依托皮肤科研发的产品调性。