4A广告网-广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

暖心!“支付宝世界大笑日”短片来袭……

广告智库
2019-07-19 13:50
28036

双十一,被淘宝变为了全民购物狂欢节!在那一天,最佳姿势便是打开淘宝剁手买买买!


同属阿里系的支付宝,也单方面宣布成立“支付宝世界大笑日”,自称50个兄弟姐妹拍了一组好生活就要笑的照片,同时发动网友发布大笑照。


或许从今年开始,以后可能又要多一个节日。

d1561593-f088-4bdd-a806-c69f103cdbc8.jpeg


支付宝世界大笑日:

跟着支付宝一起大笑吧!


这则消息一经发布,很快就有上万网友跟进,画风简直太鬼畜了……


712997ed-c05e-48a7-9ad3-fc625389b8ee.jpeg


b1c51d59-6950-4d8c-946e-870620ff74c3.jpeg


ef874ea2-5fdf-4c91-801a-c2438c109a9d.jpeg


不少网友调侃道:看到本月账单就笑不出来,如果支付宝把花呗账单免了,我会开心大笑。


此外,哈啰出行、饿了么、优酷、口碑、优酷、菜鸟物流、闲鱼、货拉拉等阿里巴巴集团旗下公司,多家企业也发帖蹭起了热度。


同时支付宝还推出了一支“大笑”短片,当一个接一个的笑脸出现是,瞬间被治愈!


最新的宣传片看似短小,分量却颇重。支付宝官微还表示,这条30秒TVC《生活好,支付宝》将同步在央视的广告时段播出。


ae700e42-7f87-4dbd-bb37-e99970119004.jpeg


传递正能量,

强化品牌的陪伴作用


事实上,早在1948年,国际红十字会规定创始人亨利·杜南的生日,5月8日为世界红十字日,也即“世界微笑日”,是目前唯一一个庆祝人类行为表情的节日。


相比微笑,大笑更有感官冲击力,更能渲染欢快愉悦气氛,支付宝此举将“微笑”U与“大笑”,是想让大家放开胸怀,纵情欢笑,享受生活。


就像短片中所展现的那些瞬间,当自己可以金钱独立买自己需要的面试西装,不再依赖父母时,内心的充实。


7c16f9b7-beee-4f33-b787-137872573f85.gif


炎热的夏天,可以让母亲不再大热天大汗淋漓地去缴电费,为家人付出时内心的愉悦。


31670c0a-25f5-41e9-968b-7ff30a7b50da.gif


支付宝通过两则生活中常见、普遍的真实故事为原型,用花呗买西装,帮母亲交水电费,自己独立消费然后再帮助父母分担。


对于年轻人来说,这意味着成长的骄傲,对于父母,也会为子女感到欣慰,一次性触动了两代人的内心。通过父子、与母女的这种人物关系的烘托,为品牌赋予了更多的温情。


同时两个场景展现了支付宝花呗和交费两个功能,这些细节凸显了支付宝在日常生活中的强大作用。


短片最后的产品文案,也自然而然强化了支付宝的陪伴作用。


上支付宝用花呗

大店小店有得花


3c309188-59df-49ac-a53a-e8a46a143c91.jpeg


用支付宝缴电费充话费

便捷省心不用跑


bffbfe28-8b50-493d-9ec6-93163e3769b1.jpeg


生活好,支付宝,

不仅仅是一句标语


支付宝还在官方微博上宣布7月16日是“支付宝世界大笑日”,展示了一系列用户的笑容和生活照,进一步诠释“生活好,支付宝”的内涵。


在角色的选择上,无论是退休警察、快递员、小摊主、小镇理发师、还是刚毕业的大学生,这些容易被忽略的群体,都被支付宝一一顾虑到,它将触角延伸到社会的角角落落,为所有用户提供最实用、最贴心的服务。


退休警察 老张


支付宝上有一个“垃圾分类”指南

我一个老头子用了三天

就成了小区风云人物

龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭

我分得清清楚楚


0222a276-e1b7-4cca-8000-19fd03b4f20e.jpeg 

门楼胡同 五哥

四九城里生,四九城里长

皇城根儿里遛鸟,“蚂蚁森林”里种树

胡同有房,戈壁滩有树


f68c4a15-272f-4300-b8db-0f1e393e9664.jpeg


小镇青年发型师 杨旭


学艺十年北漂五年

支付宝里的“花呗”是我最铁的哥们儿

陪我熬过了最苦最穷的日子


a3b42481-52cf-417e-b6a1-170733b00d7a.jpeg


老板娘与酒客乐队 键盘手林昀


音乐配酒

键盘贝斯手风琴

文艺到骨子里的人

也会把钱放到“余额宝”


3e7929d0-1659-40cf-991e-e4e84845ab02.jpeg


闹闹妈妈 插画师张艳红当了妈心里只想宝宝好

每次给娃打疫苗

都要打开支付宝

用“疫苗快查”反复确认好几遍


e81d9582-1087-44a8-9aec-6535014dc9af.jpeg


幸福二村 田姥姥


老头子走得早

以前水电费煤气费都是他去交

现在我用支付宝在家就能交

住在幸福二村的我感觉很幸福


63b9d4ea-8a1b-4119-88d4-ad8919ebef1a.jpeg


货车司机 李泉


难得回家

不想把时间耗在银行里

用支付宝直接办“ETC服务”

我还能陪我女儿多排一家网红奶茶店


70de8956-0bd8-4a0b-8fb5-2f4902d39a43.jpeg


水果摊 范阿姨


卖水果三十几年了

以前家里全是一毛两毛的

现在我用支付宝

收钱花钱方便还有积分

最近成了支付宝铂金会员


20107567-d870-4e39-aaf9-b2eaa3ebd5b4.jpeg


饿了么外卖员 王喜进


以前感冒怕耽误时间

就懒得回家拿卡去医院

自打支付宝有了“电子社保卡”

看病直接刷带支手机就能去


1cfd721b-00d0-4ac4-ba64-0d77bc74482b.jpeg


在产品功能方面,针对让人头痛的垃圾分类,支付宝及时推出了「垃圾分类」功能,用退休警察老张来宣传,表达了支付宝的垃圾分类功能的便捷。


所有用户,无分贵贱,支付宝都能够满足其需求,成为人们生活中必不可少的帮手。这便是此次支付宝想传达给所有消费者的理念。


《生活好,支付宝》这不仅仅是一句标语,支付宝用短片告诉所有消费者,这是事实。无论各行各业,男女老少,均可使用!

支付宝情感营销支付宝打造年轻化品牌形象支付宝世界大笑日营销支付宝传递正能量
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
近日,青蛙王子以云直播形式向外界正式宣布品牌战略升级,通过对卡通形象进行全面升级、打造「最美妈咪」IP、提出C2B产品定制策略等重点内容,希望为消费者提供更好的商品选择与消费体验。
2019TMA移动营销峰会看点合集。
知乎联手南方黑芝麻糊推出“知妈乎”大玩谐音梗,盯紧母婴话题成功破圈。
今年夏季,同天气一样火热的还有六神的“跨次元”操作,以守护之名牵手潮玩IP tokidoki独角兽,意图推动品牌年轻化,打入年轻群体兴趣圈层,
旺旺借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》,通过官微运营,树立活泼生动的产品人设,塑造有趣会玩的品牌形象,拉近消费者和品牌之间的距离。
《这!就是街舞3》构建起了一套以内容为基础,以精准、高效为目标,以专属定制为特色的综艺营销模式。并且在《这!就是街舞3》携手豪车品牌奔驰打造的综艺营销案例中,得到了完美验证。
旺旺跨界网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动,并推出一首“听起来很好吃”的活动主题单曲,通过声音营销的方式引发大众的颅内高潮,从而激发年轻人对旗下的系列零食产品的关注与购买欲。
要说跨界营销,近期荔枝app携手肯德基做出的一系列营销活动引起了大众的关注,结合线下场景化打造,间接地赋予了跨界营销新概念。
支付宝集五福活动全新升级,共享集五福IP传播势能,引发线上线下全城集五福热潮。
百事可乐2022春节营销出圈。