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“兴风作浪的奶奶们”来了!旺旺借势选秀C位出道

广告新案例
2020-06-13 13:46
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今年是成团综艺扎堆的一年,前有青你,后有创造营,未播先火的《乘风破浪的姐姐》提前收割了一波流量,网友想看的互怼、手撕节目组、“晓明历险记”等名场面正在赶来的路上。


热点借势是品牌官微运营的基本素养,旺旺作为蹭热度的一把好手,利用旺仔魔性且极具辨识度的形象怒刷存在感,让不少网友成了旺旺的忠诚粉丝。


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本文图片均来自旺仔俱乐部官微


近日,借势话题性强、讨论度高的综艺《乘风破浪的姐姐》,旺旺推出“兴风作浪的奶奶们”小型选秀,诚邀网友参与票选,胜出的奶奶将送出神秘大礼。


旺旺在social领域积累出自己的个性,借助有网感又有趣的话题互动构建符合年轻人的沟通语境,让品牌敢想会玩的形象深入用户心智


借势热门话题搞选秀

旺仔牛奶C位出道


《乘风破浪的姐姐》之前就掀起过热议,网友认为节目应该叫《兴风作浪的姑奶奶》,相关话题阅读量轻松过亿,三十位个性迥异的女星聚在一起就是超级流量池,这个话题不缺热度和关注,并能迅速引起网友兴趣。


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旺旺瞄准这一热点,带着旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品搞选秀,还官方玩梗取名为“兴风作浪的奶奶们”,是不是瞬间有爆款综艺内味了。


前段时间蚂蚁花呗也模仿选秀节目发起#花小呗创造营#话题互动,并且还取得了非常不错的传播效果,而旺旺这番操作的差异性优势在于,结合产品特色且不招人反感


首先,旺旺追热点搞选秀与节目形式相似,不会让网友觉得违和或出戏,旺旺利用平日在网友心中的品牌认知积累,轻易让大家接受这场话题互动的趣味风格。


旺旺为了激发网友参与票选的热情,设置神秘大礼作为惊喜,因旺仔牛奶人气居高不下,旺旺集团官微亲自下场为需要曝光度的旺旺乳酸菌打call,让网友调侃“黑幕”实锤。


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其次,旺旺擅长运用网络流行语和热梗来包装产品,让用户感到有趣和亲近,借助全新文案树立活泼生动的产品人设,抓准选秀节目的传播精髓。


如“童颜大佬”旺仔牛奶、“自然之子”旺旺纯牛奶、“非常大脑”旺仔坚果牛奶等等,每个产品都有符合特色、彰显卖点的人设,让网友快速有效地记住产品。


旺仔牛奶作为元老级的仔,果然赢得不少粉丝喜爱,即使没有拉票也遥遥领先于其他选手,说明旺旺近年来的产品营销动作让旺仔牛奶不仅C位出道,还成功出圈保持名气与热度。


旺旺官微“相爱相杀”

构建年轻的沟通语境


旺旺旗下多个产品都有各自的官微,每个官微被赋予不同的性格、气质和人设,最有名气的是旺仔和浪味仙这对非常有爱的CP,粉丝也习惯官微之间“相爱相杀”的互动形式。


旺仔频繁靠脸蹭热度,常常紧跟时事发布魔性表情包,既借助热点吸引一波关注,又让旺仔的形象进一步占领用户心智,自带热度的旺仔表情包成了用户乐于分享的社交资产


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在《庆余年》热播时,旺仔就制作了范闲手拿鸡腿同款表情包,时隔半年这部剧要在旺旺集团旗下的中天娱乐台播放,粉丝也纷纷放图恭喜旺仔宇宙再添一员。


旺仔依靠有趣有新意的长期互动培养了一批粘性和活跃度较高的粉丝群体,即使旺仔发布营业广告也有粉丝愿意互动,因为旺仔善用真诚接地气的原创内容引发粉丝共鸣。


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再看粉丝默认的旺仔CP浪味仙,浪味仙官微的粉丝总数远不及旺仔,但是每条微博动态的评论和赞数完全不输旺仔,还凭借CP营销聚拢了许多爱看热闹的年轻用户。


浪味仙上周在微博发起第二届旺旺家族选美大赛,利用关注度和知名度较高的旺仔和浪味仙带动其他产品的曝光度,粉丝也相当乐意买账,积极参与投票互动促进情感交流。


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浪味仙坚持旺旺官微营造人设的习惯,不但给每个产品都加上有趣前缀,让产品特性一目了然,还制作搞怪候选人图片,给用户制造画风清奇的视觉感受。


旺旺通过官微运营,为产品打造鲜活丰富的人设,让用户对产品有更清晰独特的认知,再通过官微间的互动和玩梗构建年轻的沟通语境,拉近品牌与用户的心理距离


官微social玩法

让品牌人设更年轻


自媒体时代下,为了牢牢抓住受众的心,品牌官微运营也是煞费苦心、屡出奇招,如情趣高手杜蕾斯,壕无人性支付宝,摸鱼玩家老乡鸡,都在网友心中塑造了特别的品牌认知。


官微主要承载媒介沟通、客户服务、用户互动等多重角色,意在宣传自己的产品和品牌形象,只有考虑内容和人设差异化的social玩法,才能快速提升品牌曝光度并维持粉丝好感


就像旺旺官微,每天发布活泼有趣的内容,紧跟社会热点或者品牌动态,不一味宣传自己的产品,与粉丝持续沟通形成良性互动,营造年轻的品牌人设,积累粉丝对品牌的忠诚度和信任感


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现在品牌都讲究年轻化,年轻化除了要从产品创新做起,还要调整沟通方式,官微social玩法就是很好的手段,既可以拉近用户和品牌的沟通距离,又能塑造品牌年轻化形象


品牌针对自己官微的受众人群,选择能够表现品牌核心价值且符合用户偏好的风格进行互动,结合能产生共鸣的人设让用户从中获得安全感、认同感、价值感。


品牌通过微博放大自己在特定领域的声量,让粉丝与品牌变得更加紧密融洽,通过年轻有趣的人设吸引更多用户,利于今后传递品牌价值理念。


旺旺这回的小型选秀投票就有不少粉丝踊跃参与,帮助产品增加曝光度的同时,也让粉丝对旺旺更加关注和喜爱。


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