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打造「最美妈咪」分享官,青蛙王子焕新升级,引领行业发展

品牌传播案例
2020-04-28 17:28
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说起青蛙王子,想必大家都不陌生,甚至会勾起很多人儿时的回忆。作为经典国货,青蛙王子凭借优质的产品和亲民的价格,成为了国内儿童护理市场上的领先品牌。


近年来,随着“二胎政策”的开放,国内婴幼儿护理市场持续蓬勃发展,国产品牌不断成长、众多外资品牌纷纷涌入,竞争趋于白热化。


面对激烈的市场竞争,青蛙王子也在为品牌年轻化以及产品多元化不断尝试,根据消费者的升级需求,不断更迭丰富产品线。


近日,青蛙王子以云直播形式向外界正式宣布品牌战略升级,通过对卡通形象进行全面升级、打造「最美妈咪」IP、提出C2B产品定制策略等重点内容,希望为消费者提供更好的商品选择与消费体验。


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(相关图片来自青蛙王子官微)


卡通形象全面升级

传递品牌核心理念


作为家喻户晓的国产品牌,青蛙王子自成立之初,便秉承着“专心致意 儿童护理”的核心理念,不断为消费者带来更丰富的产品体验。这次对卡通形象的全面升级,也是品牌承接其全新战略,通过新的卡通形象向消费者传递出更时尚、有调性的全新品牌内涵。


不难发现,青蛙王子这次升级的卡通形象更为活泼,除了沿用“青蛙、皇冠、大眼睛”等专属符号以及“黄+绿”的标志配色外,在卡通动态的展现上,还设计了多款表情、动作、姿势,洋溢着更加青春的气息,打造出一个更有自信、有主见的孩子王形象。

 

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值得一提的是,在这次品牌形象升级的过程中,青蛙王子从用户审美角度出发,分别对上千位宝妈、儿童、经销商等多维度进行调研,经过反复的对比与调整,最终提炼出“自信、温暖、阳光”等关键词作为依据,融入品牌卡通形象的设计中。


从品牌传播的角度出发,卡通形象是为了更好地诠释品牌,让品牌与其他同类竞品区分开,以便让大众快速形成品牌认知,是引发用户价值认同有效的品牌符号。

 

而且,卡通形象与生俱来的亲和力和趣味性,能给消费者带来愉悦,可以满足消费者的心理需求,从情感层面拉近品牌与消费者的距离。

 

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这次青蛙王子全面升级卡通形象,一方面是为了配合品牌升级所做的一次视觉上的全面焕新,向更加简约、活泼的趋势靠拢,让消费者全方位无死角地感知品牌的活力;另一方面,全新的卡通形象能更好地迎合当代年轻消费群体的审美,优化年轻沟通路径,让青蛙王子品牌的核心理念得到有效传达。


打造「最美妈咪」IP

扩大核心圈层影响力


近年来,造IP成为品牌营销中重要的形式之一,一个具有鲜明特点的IP可以让受众长期熟知此品牌。比如支付宝,就将“福文化”视为自身独树一帜IP;而对于深耕婴幼儿护理市场的青蛙王子来说,「最美妈咪」IP的打造,不但可以深化品牌,而且可以赋能商业模式的创新,带给品牌更多的可能。


对于主打儿童护理市场的品牌而言,虽然直接使用者是孩子们,但最终决定是否买单的还是父母,而成长在互联网环境下的90后、95后年轻父母,有着更高的产品体验诉求以及品牌价值追求,如何通过更有效的方式将优质的产品与全新的品牌理念传递给新生代父母,已成为品牌营销的关键一环。

 

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受互联网影响,新生代父母更乐于社交与分享,在婴幼儿护理产品的选择上,倾向于熟人或母婴类KOL的推荐,专业化的背书和情感联接更容易得到年轻父母的信任与转化。


因此,基于年轻消费群体行为洞察,在“最美妈咪”IP打造计划中,青蛙王子设置了母婴、育儿、亲子等多领域内容版块,为消费者提供丰富的育儿知识与问答互动,并从专业育儿训练营、优质产品体验官等多个方面进行培训,助力“最美妈咪”的成长,扩大品牌在核心圈层的影响力,从而让目标受众达成品牌认同。

 

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此外,青蛙王子还宣布将全面启动社交电商运营,提供全面的社交电商培训体系,在“最美妈咪”IP的基础上,把消费者培养成为专业有爱的「妈咪分享官」,更大程度地挖掘品牌与用户的连接点,为品牌影响力在社交渠道的爆发积累流量基础。


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以消费者需求为导向

国民品牌的新营销思路


正所谓“顾客就是上帝”。因此,很多品牌在进行营销时,都是以消费者的需求为导向,同时也兼顾着对营销市场及营销环境的分析。


随着互联网发展和技术革新,许多家喻户晓的国民品牌也开始逐渐转变思路,通过从品牌自身以及产品属性等多方面贴近消费者喜好。

 

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在此次的品牌发布会上,青蛙王子市场部总监荀书坦言,接下来在产品研发上,青蛙王子将推出以消费者为导向的C2B产品开发模型,通过消费者的需求来锁定产品的开发方向,力求生产出用户认可的产品。


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在消费升级的大趋势下,消费者的需求和消费环境时刻改变,品牌要想激烈的市场中获得持续的增长动力,则必须因时而变,以消费者需求为导向,在做好产品创新的同时,及时调整营销思路,迎合当代消费者的消费体验。

 

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作为出色的国民品牌,青蛙王子顺应时代发展,破旧立新,从用户需求的视角出发,不断调整姿态,在产品升级、营销创新等多个维度不断发力,致力于为更多消费者提供更加优质的产品。

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