【终章·盘点】2021十大现象级刷屏案例，每个都是经典！

逝者如斯夫，不舍昼夜。转眼2021年已临近尾声，回顾这一年疫情常态下的营销圈，虽然品牌处境尤为艰难，但依然有不少品牌凭实力出圈。

这一年的时间里，涌现出了大量现象级爆款案例，如知乎五四青年节的《重逢》，蜜雪冰城风靡全国的魔性神曲等，不仅带来了关注度和话题度，也为其他品牌提供了营销新思路。

今天，小虎特地盘点了2021年的十大现象级爆款营销案例，总有一个刷屏过你的朋友圈。

珀莱雅

妇女节正向价值观出圈

一直以来，性别偏见的现象都存在，这种偏见不仅束缚着女性，也在束缚着男性。基于对这一现象的洞察，珀莱雅在妇女节以「性别不是边界线 偏见才是」的正向价值观为导向推出品牌片，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。

相对于其他品牌一味地呼吁外界打破对女性的偏见，珀莱雅的不同之处则在于，为女性发声的同时，也站在男性的视角，这种内容的呈现也彰显了珀莱雅建立两性平等对话的意识。

珀莱雅聚焦「性别平等」这一主题，通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，重新诠释「对抗性别偏见」的内涵，也为大众一直讨论的“性别偏见”社会性话题赋予了新的思考。

李宁

力挺新疆棉爱国情怀出圈

今年3月份，打着推广绿色棉花旗号的BCI组织带头污蔑新疆棉事件闹得沸沸扬扬，其成员H&M、耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等因公开宣称抵制新疆产品的作死行为被推上风口浪尖。

与此同时，国货品牌统一战线，率先宣布退出BCI的安踏掀起强势关注，鸿星尔克、美特斯邦威、海澜之家、森马等三十余家国货品牌组成护疆棉盟，纷纷发声力挺新疆棉。

在爱国热情的加持下，不少网友发现李宁的产品其实早早地就把“采用新疆棉”印在了标签上，在H&M出头作死的舆论发酵下反而成为了李宁品牌声量激增的助力，进一步坐实了李宁“国货之光”的称号。

小米

200万换LOGO“被骗”出圈

品牌换LOGO原本是很普通的事，但没想到的是小米换个LOGO竟然受到全网关注。

今年4月，小米花了200万邀请设计大师原研哉耗时三年为其打造了全新的LOGO，200万巨资设计的作品必然会惊艳众人吧？万万没想到的是，看到成品后网友们坐不住了，纷纷表示“雷总，你被骗了，赶紧报警”“就这？就这？就这？换了和没换一样！”

虽然花了200万换了个半新不新的LOGO，但这个充满争议的视觉识别系统，所带来的品牌流量远远超过了200万。也许，在大众以为雷总上当受骗的LOGO焕新背后，其实有着严谨的事件营销思维。

知乎

五四青年节热血出圈

自B站《后浪》出圈以来，青年节这个原本冷门的节日也开始受到重视，不少品牌借机发布态度短片，讴歌当代青年的五四精神。正如知乎联合共青团中央拍摄了一支微电影——《重逢》，凭借极具共鸣感的故事，引爆社交网络。

一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。但社会上关于年轻人的议题，却总离不开质疑与嘲讽。

虽然时代、社会在变，但是年轻人并非向外界说的那样， “养尊处优”、“没有血性”、“垮掉的一代” “没有老一辈的牺牲精神”……即便是和平年代，依然有很多年轻人冲在第一线，用不计生死的血性坚守着祖国的每一寸土地，肖思远就是最好的证明。

知乎结合社会上关于年轻人的议题，在五四青年节推出这样的一支微电影，用一个看似无法回答的吾辈问答，让献礼百年、五四青年节的主旋律议题获得了高级表达，并巧妙关联到五四青年节的主体年轻人，让我们看到不同时代的年轻人，所呈现的同一种担当与不畏生死的奉献精神，其实也是在为年轻人正名。

蜜雪冰城

洗脑神曲魔性出圈

如果说今年初夏，互联网上什么话题最火，蜜雪冰城的主题曲是个不可不谈的话题，有多少人被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”给洗脑了？

歌曲改编自美国的一首民谣《哦，苏珊娜》，配乐韵律强，节奏魔性又土味，引发大规模传唱同时，蜜雪冰城还在多个平台，有意识地引导用户二创，让魔性MV成功出圈。

在奶茶行业竞争愈发激烈的市场下，蜜雪冰城凭借健康平价的特色产品在下沉市场中脱颖而出，受到了很多消费者的喜爱。这一魔性神曲不仅轻松实现破圈的长尾效应，还塑造了品牌与用户之间的黑话「我不嫌你穷，你也别嫌我low」，让消费者对品牌产生了更加鲜明的记忆。

韩束

灵活公关意外出圈

今年7月，吴亦凡翻车事件闹得满城风雨，被波及的合作品牌纷纷出手解约，在一众解约操作中，韩束则凭借直播间两位主播的无意之举意外出圈。

在还未解约时，网友奔赴直播间抵制韩束，然而解约消息一发出，直播间的两位主播公开diss吴亦凡，引发网友的一片叫好，既赢得了口碑又卖了货，让韩束成了解约运动中的最大赢家。

之后，韩束更是火速官宣了中国国家游泳队的合作，一方面diss劣迹艺人，另一方面打call正能量运动员，不仅品牌高度上去了，品牌态度正了，就连奥运热度也蹭上了，实在是高！

鸿星尔克

捐款5000w公益行动暖心出圈

今年夏季河南遭遇千年一遇的暴雨，灾情发生的第一时间，社会各界人士纷纷组织救援、筹集物资......

而在这场救灾行动中，被认为“快要倒闭了”的鸿星尔克则低调壕捐5000万物资，一时间全网被鸿星尔克的暖心之举感动到泪目。要知道，2020年鸿星尔克营收仅为28.43亿元，净利润-2.2亿，与同行竞争品牌存在很大的差距。

当得知鸿星尔克捐赠5000W时，网友们为了让这个宝藏品牌被更多的人看到，想方设法的送它上热搜，并用买买买的方式来回报这个有温度、暖心的企业。透过鸿星尔克不难发现，爱其实是相互的，企业真心实意的为社会、为人民解决问题，即使不用花里胡哨的宣传，也会得到消费者的回馈。

抖音

借势刘德华出道40周年情怀出圈

近两年来，短视频平台之间的明星争夺战愈演愈烈。从去年至今，罗永浩、陈奕迅、莫言等不同领域的顶流大咖入驻抖音，在社交圈引发了较大的轰动。今年年初，抖音更是邀请了稳坐老中青三代全民偶像交椅的刘德华入驻。

天王巨星常青树，不老神话刘德华。放眼整个娱乐圈，很难再找到像刘德华这样发光了40年，依然在几代人的心中占有重要地位的偶像了。

从出道至今，刘德华用40年的岁月在几代人心中烙下印记。在大众心中，刘德华也不再是可望不可即的天王，而是丰富了几代人青春的记忆符号。正是基于对大众这一怀旧心理的把握，抖音借此契机联合刘德华发起出道40周年直播活动，借助刘德华的影响力加持带动平台强势出圈的同时，展现了一个有温度、正能量的品牌形象。

Timberland

“踢不烂”的精神出圈

但凡看过Timberland广告的人，十有八九都会被它圈粉，甚至为了拥有一双踢不烂加入剁手大军。今年9月，Timberland时隔三年推出一支全新品牌片，再度凭借优秀的创意出圈。

从形式上来看，Timberland此次推出的全新广告片，与之前是一脉相承的。一如既往的以低角度拍摄，以鞋的视角见证一切，踏过崎岖荆棘，趟过泥泞河水，不断坚持奔走。

不同的是，一直以“踢不烂”圈粉广大年轻人的Timberland在新广告片中，用“哪有一双穿不坏的鞋啊，不管它看上去有多牢固”的反常规文案，打破大众认知，也让每个用户都领悟到了真正的踢不烂精神：或许鞋子终将被穿坏，但人不会被生活踢烂。

微信视频号

 联动Westlife直播回忆杀出圈

众所周知，在直播带来巨大利润的行情下，越来越多的品牌以及短视频平台开始强化直播功能，通过吸引用户直播变现来为平台赋能。

作为短视频领域最有优势的潜力股之一的微信视频号，也早已将平台的直播业务提上日程，在有限的用户市场里，微信视频号要从其他的品牌抢夺用户，强化平台竞争力也是必然操作。

而为了将用户的注意力吸引到平台直播上来，微信视频号大手笔邀请到了占据大部分80、90后青春的西城男孩组合，为用户奉上了一场跨越国界、民族的线上演唱会，在社交媒体上掀起的青春“回忆杀”。

西城男孩的IP加持以及情怀营销，微信视频号的这波操作不仅让Westlife在视频号上圈了一大波粉丝，也极大地撬动了用户的互动积极性，实现了现象级刷屏效果。

说在最后：

回头看2021年的经历，不得不说，这一年过得实在是太太太太太快了，但庆幸的是，这一年总算是熬到头了。

虽然对于打工人来说，2022年不见得会比2021年容易多少，但还是让我们怀抱乐观的心态，拥有一个更加顺利的2022吧！