百度大妈回归、网易严选离婚、江小白刷屏，11月爆款案例合集

转眼11月已进入尾声，在双11、感恩节、国际反家庭暴力日、圣诞节等营销节点的加持下，11月的营销圈百花齐放，涌现了不少令人印象深刻的精彩案例，如网易严选双11的反套路营销、百度的《你说啥》续集、江小白发布100条声明......

一个个刷屏级的营销案例，不仅实现了品牌与消费者之间的有效沟通，也丰富了广告圈。对于广告从业者来说，每个刷屏级的优秀案例都是汲取养料的范本，为此，小编盘点了几个11月优秀爆款案例，希望通过这些的案例分享，为大家提供营销新思路。

网易严选双11

反套路才是好套路

从2019年的双11吐槽&道歉双连、2020年初的「劝你别看广告」，再到去年退出双11大战公关事件，网易严选都以“搅局者”的形象出现，成为了反套路营销的代名词。

今年，网易严选把双11广告以往的套路,招招击破，现实联合罗永浩发布双11品牌大片《啥是好东西》，借助老罗耿直的性格，把广告圈的浮夸创意嘲讽得体无完肤。

同时，网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面，将“怕猫”、“不会颠勺”、“限高”等真实而有趣的人设标签与产品卖点结合，加强了片子的吸引力与喜剧效果。

之后，又推出了一支脑洞TVC《离了吧，双11》，以用户的角度对双11复杂的套路展开一波吐槽，引起了无数消费者的情感共鸣。

这支social化的谐音梗短片，以趣味性的内容和呈现方式充分调动消费者的认同感，消除品牌与消费者的沟通隔阂，不但深化了消费者想告别套路的欲望，也让品牌优势传达得更生动有趣。同时还在无形之中增加了品牌的势能，助力网易严选平台成为消费者心中无套路购物的首选。

百度暴躁大妈再出山

魔性RAP击破健康谣言

在去年重阳节洗脑神曲《你说啥》刷屏之后，百度APP今年故技重施，再度携手朝阳大妈推出《你说啥2之“妈能害你吗”》全新MV，幽默诙谐又上头的风格再次聚焦了大众注意。

在创意上，整支MV形式与去年类似，原班人马上阵，熟悉的配方熟悉的味道。在内容上，围绕着一系列健康理念之争，上演了两代人发生了一场又一场啼笑皆非的博弈，这其实也是百度对两代人之间代际鸿沟不断拉宽现状的洞察。

同时，巧妙地将平台的搜索功能与网络热词与健康谣言相捆绑，将产品作为构建起两代人之间的沟通桥梁，升华「愿天下子女能做父母的百度」的主题，这种在喜剧中注入温情的暖心营销方式，恰到好处的唤起大众的情感共鸣，成功塑造了一个有温度的品牌形象。

探探反语言暴力营销

正能量拉满

人生在世，都或多或少的遭受过语言暴力，尤其是长期处于劣势的女性群体，更是深处家庭、社会的语言暴力中。虽然语言暴力看不见摸不着，但造成的伤害却是不容小觑的。

正是洞察到这一社会现状，探探在国际消除对妇女暴力日，聚焦日常社交中的性别语言暴力现象，以消除#看不见的暴力#为主题展开一场反语言暴力公益行动，希望通过自己的一份力量，聚集群众的力量，消除看不见的暴力。

在短片中，探探邀请了6位不同年龄、职业的男性和女性受访者面对镜头，共同针对女性在学习、生活、职场等方方面面基于性别的刻板印象及暴力语言，分享了自己的感受和思考，以此倡导人们提高基于性别偏见的语言暴力的关注，从口头做起，学会尊重女性。

与此同时，探探还发布了一份《反社交语言暴力指南》，汇总了囊括日常生活中关于身体羞辱、职场羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害人有罪论等12个方向的100条典型性别语言暴力示例，并提供了友好版本的表达思路，倡导大众加入有关性别平等、社交语言暴力议题的讨论与学习，非常有建设性、实操性。

语言暴力作为一个根深蒂固的社会问题，正是需要更多这样的正能量的声音，才能得到改善。作为一个以恋爱、交友为主要功能的社交平台，探探带头倡导反语言暴力，不仅彰显了品牌的社会责任意识，也向消费者传递了正确的品牌价值观。

江小白100条声明刷屏

为品牌正名

低调了很久的江小白，在品牌迎来十周年的节点，干了一件大事，用品牌的营销之力在广告圈乃至消费圈层掀起一场刷屏级的飓风。

正所谓“人红是非多”，作为红了很多年的网红白酒，江小白靠着瓶身文案打开了传播的阀门，让消费者心甘情愿为情怀买单，当情怀被用烂，瓶身文案的吸引力以及品牌热度开始退散，取而代之的是另一种声音：“江小白不好喝”、“江小白只是一家营销公司”……

被这些声音包围的江小白，借助品牌十周年庆的契机，针对这些评价、或者误解发布100条声明，在广告圈刷屏。

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100条声明都对应了大众对江小白在产品口味、营销、员工等各个方面的评价乃至误解，虽然江小白以“郑重声明”为主题，但并没有以严肃的口吻去回应，反倒是站在大众的角度，以最不正经的口吻调侃自己，让大众在轻松愉快的氛围中感受到品牌的幽默基因，提升对品牌的好感。

荣耀感恩节温情TVC

“眼神杀”暖哭了

相对于端午、中秋、七夕等传统节日而言，感恩节这个外来节日就显得没什么存在感。虽然感恩节没有与传统节日相提并论的影响力，但无不是一个传递品牌温度、抢占用户心智的好时机。

正如荣耀手机就围绕着Magic3系列的来电注视铃声减弱功能在感恩节推出一支温情TVC《眼神杀》，以熊孩子的视角出发，讲述了一系列发生在母女之间的温情故事，通过暖心十足的生活故事悄然将产品卖点深植人心。

荣耀这支感恩节影片就是别出心裁地通过孩子的天真视角，来呈现女儿眼中母亲的忙碌世界，也通过女儿一系列充满孩子气的捣蛋行为，来进一步表达孩子们对于父母充满爱意的关怀。

而荣耀Magic3系列的神奇“来电注视铃声减弱”功能也在故事中成为了维系一段良好亲子关系的有效媒介，而女儿一系列调皮捣蛋的过程更是进一步凸显出了Magic3抗磨抗摔抗压又防水的多重功能，在温馨又治愈的亲子故事中达成对品牌的有效赋能。

可口可乐2021圣诞节广告

仪式感爆棚

虽然距离圣诞节还有20多天，但品牌们的圣诞大片早已蓄势待发。每年都不缺席的可口可乐，早在半个月前就推出了一支仪式感满满的圣诞大片。

作为圣诞节的最强标志，圣诞老人一直都是创意的灵感，可口可乐这支广告将内容聚焦于圣诞老人的到来，但故事主角并不是圣诞老人，而是围绕着一个小男孩和他生活的多元文化社区展开。

短片讲述小男孩在圣诞前夜团结众人的力量，通过拼接纸箱搭建长长的奇幻烟囱，隔空向充满戒备的孤寡老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请，迎接圣诞老人递送的礼物，更在邻里之间传递了爱。

小孩的童真与善良、邻居们的温暖“接力”，使五彩灯成功点亮了礼物的烟囱之旅，在这一刻，圣诞节的快乐扑面袭来。可口可乐也很巧妙地抓住了这一温馨的气氛，以最后一个“纸烟囱”的形式露出品牌，不仅很合时宜，还成功地彰显了其“分享”与“快乐”的品牌主题，进一步加深了大众的品牌记忆。

接下来的12月份，圣诞节营销、元旦营销会进入全盛时期，还有电商平台、品牌之间的双12营销大战也将如期登场，可以预见将会有层出不穷的营销玩法诞生，让我们拭目以待吧~