官宣吴京喜提热搜，中兴明星营销一鸣“京”人

在粉丝经济时代，品牌采用明星代言依然是触达目标群体的有效途径。但面对品牌扎堆官宣流量明星代言的现象，不仅路人会觉得审美疲劳，品牌也容易陷入流量误区。如何做好代言营销，确实是值得探讨的问题。

事实上，只要品牌懂得挖掘代言人的营销价值，就能让传播效果实现最大化的同时，也为品牌形象带来正向的增益。而在众多官宣明星代言事件中，中兴就为我们提供了一个良好的示范。

官宣吴京为代言人

中兴一鸣“京”人

在营销圈，手机品牌官宣明星代言人的操作尤为常见，曾经以群星战略打开知名度和市场的OPPO，更是将明星代言的价值发挥得淋漓尽致。

相较于竞品官宣新生代流量明星为代言人，中兴与吴京的这对CP则显得有些与众不同。但在充满爱国情怀和英雄主义色彩的抗战大片《长津湖》爆火之际，官宣吴京为代言人，中兴这步棋走得太绝了！

众所周知，随着我国经济发展和社会地位的提升，当下年轻人内心的民族自豪感越来越强烈。这一特征不仅表现在对爱国题材影视作品的喜爱，也表现在对爱国硬汉这类演员的敬重与追捧。

因此，我们在社交媒体上也能看到这一有趣的现象：取自电影《老师·好》中吴京饰演角色的原图，被脑洞大开的网友们PS成了花式表情包，广泛适用于各种传递情绪的场景，变身“全中国最好用的表情包”。

就连中兴此次官宣中，也将这一表情包的梗运用得炉火纯青，实现了与用户之间的趣味式沟通：

首先，官微一条“好事即将发生”的推文，一下子炸开了这个沉寂已久品牌的热度；

随后，中兴通讯终端事业部总裁倪飞转发了此条微博，并说“让好事飞一会儿”，当晚更是再发文晒出了一件印有“中国”两字的红色外套，在线为衣服寻找主人；

最后，在中兴手机官博与倪飞充满网感的内容暗示下，逐步揭秘“好事”的真相，吴京同款表情包也“焕新”上线了。

不同的是，衣服上的“中国”二字改为了“中兴”，引发了更广泛人群对中兴手机与吴京这波合作的关注，将“吴京代言中兴”的事件推向高潮，实现品牌曝光度以及影响力的大幅提升。

爱国企业代表牵手爱国硬汉

爱国CP圈粉消费者

运用代言营销确实是撬动粉丝经济的利器，但明星流量不等于品牌流量，如果不考虑品牌与代言人之间的调性匹配度，那么就无法引发目标用户联想建立沟通，一味地追求流量反倒会为品牌带来“负能”。从中兴与吴京的合作来看，显然已经做了充分考虑。

1、借助代言人的影响力为品牌赋能

虽然中兴是国内智能手机市场初期的四大巨头之一，但是经过了互联网时代的风云变化，格局大变，从大厂变成了默默无闻的小厂，面对竞争激烈的市场以及诸多强敌，中兴想要重回往日风光，还需要不断强化品牌的影响力。

因此，需要寻找有影响力、有号召力的明星担当代言人，去帮助品牌进一步提升自己的在市场上的好感度，拉动品牌增长。

不同于一般的流量鲜肉，吴京也渐渐步入中年，无论是80后、90后还是00后，大部分都是看着他的作品长大的。中兴邀请他为品牌代言，不仅在曝光度持续性方面有了保障，也可助力品牌触达更多的年轻消费群体，甚至将其粉丝群体转化为品牌的忠实用户，实现顺势种草的目的。

2、吴京的爱国硬汉人设与中兴的品牌形象高度契合

在影视作品中，无论是《战狼2》中武艺高强的“冷锋”，或是科幻大片《流浪地球》中英勇献身的“刘培强”，还是《长津湖》中沉稳内敛、头脑冷静的七连连长，吴京塑造出来的“爱国硬汉”形象可谓深入人心。

在现实生活中，吴京的形象也非常正面，为人正直，更是一个爱国的好演员，而中兴作为曾经中国手机的老大哥，更是被称为“爱国企业代表”，从其寓意着“中国兴盛”的品牌名以及“以科技创新继续践行兴国之路”的企业牌使命，就可以看出中兴背后所蕴含的爱国情怀。

可以说，中兴手机的品牌调性与吴京所展现给大众的人设气质有着较高的契合度，而当以“爱国情怀”俘获大众芳心的吴京与被称为“爱国企业代表”的中兴组CP，无疑可以打造出相互成就的共赢合作内容，收获用户的价值认同与情感共鸣，长效赋能品牌建设。

技术端与品牌端双重加码

为重回巅峰创造更多可能

虽然品牌官宣代言人的决策，背后有着提升品牌影响力、为品牌引流、打入年轻消费圈层等诸多考量，但实际效果还是要看用户的接受度。

那么，中兴手机与吴京的这波合作，大众是怎么看的呢？从目前各个平台的评论来看，大众的看法也呈现了两极分化的趋势：

对品牌好感度和代言人好感度高的群体，则希望中兴能借着吴京的影响力而强势崛起；

相对于在营销上捆绑代言人的营销价值为品牌赋能，不少消费者还是将注意力放在了产品身上，呼吁中兴做好产品。

决定消费者是否购买的，永远是产品力。产品作为品牌乃至整个企业发展的基石，消费者都懂的道理，中兴又岂会不知。

近几年，中兴在技术上也有了深入的开拓，以接地气的姿态，推动前沿技术真正能落地商用，提升产品的价值和标准，如屏幕和影像践行“创行力”是中兴尤为亮眼的技术研发输出。

除了技术上的深入开拓，中兴在品牌上也有了更为清晰的布局，将中兴、努比亚、红魔三大手机品牌清晰定位和整合，适应不同场景下消费者的差异化需求，覆盖更多消费人群的同时，助力中兴实现协同发展。

数据显示，在2021年，中兴终端出货量预计超1亿部，其中50%采用自研芯片，产品覆盖包括家庭、车联网、工业监控、个人通讯等各个领域，5G CPE市场占有率也实现全球第一。

毋庸置疑，无论是技术研发，还是产品品质，中兴都已经取得了实质性的进步，为其重回手机市场巅峰创造了更多可能。