2019 TMA移动营销盛典，引领5G时代营销新浪潮！

2019年移动营销峰会在12月12日于广州落下帷幕。在这个营销风口之际，5G商业化普及迫在眉睫，营销人到底该如何迎接时代变化，踏准行业节拍，这是所有业内人士深度聚焦探索的课题。

如果说移动时代早期，我们用手去碰触手机屏幕，是为了获得一些信息，那么移动时代深化期，我们触控手机屏，已经不只是得到内容，也会直接下单。科技的创新让移动营销的转化场景变得更加多元。而5G时代来临，必然会让热点更快，内容触达更迅捷，转化更高效。

基于此，本届盛典定位“移触技发”，五大互动场景吸引了逾千位营销行业精英齐聚一堂，探讨智能化技术带来的全新模式，寻找更科学的商业逻辑，以及应对市场挑战的策略、方法和经验，让营销效力在5G时代“移触技发”。

四大年度尖货案例现场提案，巅峰对决

此次峰会的高潮定格在四大年度尖货案列现场提案环节，巅峰对决引发全场互动，同时也从具体案例中洞察到当今移动用户消费趋势，拆解当下品牌移动营销秘技。

今年的TMA移动营销峰会的全场大奖，被Inspire的“王老吉Z-Star全民制作人”营销提案摘夺，它的获奖，让我们看到了如今Z时代消费者的巨大潜力和未来年轻化营销的多样玩法。

GIMC省广集团的“”海天酱油我的妈啊”获得全场创新人气奖，提案人在讲述海天酱油此次当选原因时表示，对海天酱油此次营销的推广主要是希望能启发更多的老品牌打开思路，敢于创新，玩出情感营销的高级模式。

同时还有凤凰网×中国邮政的“大美雪线邮路”和今日头条的“国潮上头条”两个案例获得提名。

2018年中国邮政从旅行、情感、文化三大维度，以点带面传播和描绘我国藏区民族融合、改革开放40年来的成就、民俗风貌等自然人文故事，“大美雪线邮路”让我们看到了一个大品牌的担当和温度。

今日头条向来新潮而有趣，它的营销也是不走寻常路。此次携手简创意空间邀请了北京同仁堂、北新桥卤煮、老舍茶馆、庆丰包子铺……等十家北京传统老字号入驻北新桥头条胡同“国潮上头条”国潮馆，让大家看到传统文化与当下潮流文化的激烈碰撞，让头条遇见头条。

四个提案分别体现了当下几种典型的营销思路，无论是品牌的文化价值还是创意深度，无疑都能给行业中的同类品牌带来思考。站在2020新起点，这些多元化的内容、多样化的场景，多维度的深入理解消费者的行为，能够让内容营销“柳暗花明又一村”。

回顾经典，探索新时代下

移动营销的改革与发展

营销圈有这样一句话，“用户不再为柴米油盐酱醋茶的茶而付钱，而更会为琴棋书画诗酒茶的茶买单。”这也形象地说明，国人的消费价值形态，在经历从物质到精神的升级。

01.公益与商业广告不分家

以往无论是官方亦或是营销人都会想当然的把公益广告与商业广告划分开来，二者在人们的心中存在本质的差别。Loong创始人、资深创意长工龙杰琦此次在峰会上分享了“一个人，如何影响千万人”公益案例，并由此提出了新的理念，那就是公益和广告不分家。而他自己就是最典型的公益+移动营销红利的受益者。

凭借作品《一个人的球队》公益营销，他的团队擒得戛纳银狮。新京报、澎湃新闻、中国日报、新闻联播等权威社媒接连报道，中国篮球协会的女篮明星球员们也与这支特别的球队打一场独一无二友情赛。在没有任何宣传的情况下，《一个人的球队》以超2.2亿的总曝光量佐证了公益营销的社会价值和商业价值。

02.AI驱动场景净化，激活商业新增势

随着用户触媒场景越来越多元化、碎片化，互联网时代可触达用户的信息体量大且庞杂无序，企业精准获取流量、知悉用户喜好的难度和成本也跟着提升。通过AI赋能，以多场景为驱动的营销思路是带动营销增长的新出口，最典型的莫过于搜狗AI的使用。

搜狗营销策划副总监白杰表示，在AI技术的加持下，搜狗广告营销目前显现了一种新常态——稳中进化，既稳定发展、结构进化、创新驱动。

AI的强大之处体现，在洞察阶段，AI可以真实描绘用户画像，预测用户的真实意图；在投放阶段，通过AI实现千人千面的动态广告；在优化阶段，AI功能形成新的转化引擎，把钱花在最有可能转化的流量上。

搜狗AI打通输入、搜索、浏览等多元场景，让普通人的生活变得更好，让商业的效率变得更高，驱动商业实现流量和效果双优化，加速商业智能进化。

搜狗输入法实现了人与信息的自然交互，现已成为第一大语言输入应用，超过4.64亿人每天使用搜狗输入法。

在此次2019TMA移动营销峰会，搜狗凭借“携程：归期近，乡情浓”和“兰蔻：浓情蜜语，浪漫圣诞”两个优秀案例荣获场景营销类一银一铜两项大奖。

03.热点不等于爆点

追求热点、引爆品牌，已成为营销人员的惯性做法。每年的营销事件达到上百万件，但成功的概率只有几十万分之一。在此次峰会上，网易分享了他对品牌营销的独到见解，其核心观点就是爆点不是热点，而是热点+角度。

最典型的案例莫过于在世界杯期间，网易新闻出奇招“法国夺冠，网易放假一天”，在众多世界杯借势中，迅速吸引了大家的注意力，成功出圈。热点时时有，只有姿势正确，才能成为爆点。

同时在峰会上，网易新闻提前揭秘2020东京奥运会这一全民热点爆款打造方式：一是以傅园慧、张继科、张怡宁等体育明星的采访段子为爆点依据，邀请刘国梁担任网易东京奥运报道的形象大使，兼段子手总教头；二是打造了一个由王嘉尔、郑云龙、刺猬乐队、九连真人等组成的奥运文体团，承包奥运外场的爆点；其三是自创像“如何科学围观运动员的极致肉体”等冷瓜盲点，利用网友的求知（瓜）欲，翻身成为瓜主；其四是基于5G应用和智能AI的爆款相，推出王三三等品牌虚拟主播，用二次元的脑洞玩转黑科技。

04.性价比仍是王道

在当前中国经济新常态的背景下，实现流量有效转化成为每个企业的营销“重头戏”。显著的投放效果和可控的营销成本是每个企业追求的营销目标，而这一点也被所有营销人士所看重。提案现场，被提问最多、大家最关注的问题就是品牌的投资预算，这成为当晚所有人关注案例本身的一大焦点。

虚拟二次元人物，

是营销的下一个风口？

北京大学新闻与传播学院副院长陈果教授在峰会上分享了《创造移动营销的文化价值》，他认为5G技术的应用必然会改变消费者的日常传播方式，广告的传播基于技术也将逐渐转向人与人之间的口语传播，5G将会重新建立移动营销的秩序。其中虚拟的二次元营销便是新秩序中不得不忽视的重要一员。

国内虚拟偶像市场在2019年快速发展，B站的公主殿下洛天依、腾讯的虚拟歌姬赫兹、王者荣耀峡谷第一舞姬貂蝉，虚拟偶像的商业价值越来越受到广告主的看重，各大商业巨头纷纷试水，揣测年轻市场的喜好。

此次摘得金奖的王老吉也是虚拟二次元偶像的忠实拥护者，在B站上王老吉凭借“王老吉·娘”收割了无数95后、00后二次元粉丝群。

同时微博营销大咖华素珊在峰会现场公布了这样一组数据：

一、00后比你想象的更爱国：从60后到00后，00后爱国指数90（百分制），排名第一。

二、2/3的消费者希望企业在社会、文化和环境问题上表明立场，55%的消费者在购买商品时会主动考虑企业的价值观。

三、社会化营销和自有流量池，分别以70%与62%的关注度，成2020广告主数字化营销最关注的数字营销形式。

品牌到底应该如何积极拥抱市场，捕捉新一代年轻消费者，这三组数据呈现的内容便是最好的指引方向。

此次峰会现场还有诸多营销大咖，如宝洁集团、小米公司、立白集团、视觉中国等知名品牌的营销负责人，1000+各界精英云集，叶灵在此只摘录部分干货与诸位共享。接下来随着5G技术的发展必然会推动了营销行业的进化，希望这些前沿观点能给更多的朋友带来启发与思考。