凡尔赛新高度！天猫新广告：双11没啥了不起！

11月11日，对你来说是什么日子？

尾款人拼命剁手？加班加点写双11策划？还是孑然一身光棍节？

天猫作出了有史以来最凡尔赛的诠释：再普通不过的一天。

前有马云“对钱无感”、后有天猫“普通一天”，好家伙，这还是祖传凡尔赛呢？

11月11日

再普通不过的一天

11月11日，到底有多普通？

答案就在天猫的这支双11广告TVC「我们普通的一天」里 。

广告文案

11月11日

再普通不过的一天

超6000万人在双11，为新家挑选新家当

超11万农民主播

把家乡好物带向五湖四海

定制服装从下单到穿上，快至7天

潮流轮转，超700家老字号正当红

同样新潮的还有新能源车，和绿色生活

无论在哪，人们总能不断更新生活

平均每天有4万年轻人

选择电商创业，实现梦想

超20亿包裹的背后，全是对美好的向往

11月11日

再普通不过的一天

只是我们对美好生活的向往

要比往常多一些

美好生活 共同向往

天猫双11全球狂欢节

千万人的普通的一天

铸就了不普通的双11

随着倒计时23:58:29，天猫品牌代言人易烊千玺，伴随着万人欢呼，从后台走向光芒万丈的舞台，开始叙述，“11月11日，再普通不过的一天”。

凡尔赛气息扑面而来。

话凡理不凡，对于粉丝来说难得一次的演唱会，对于明星来说可能只是日常。这也提示着观众，或许我们需要换一个视角，来看待天猫这支TVC。

一系列顺滑的转场，串联起全国各地在这一天发生的、普通的小事，让整个影片结构设计上显得格外有趣。

从消费者的视角来看，早晨8点一起床，就能收到新鲜的快递。

下午17点，老朋友相聚，坐上了高科技加持的智能电动汽车。

晚上22点，小情侣满心欢喜地置办新家。

这些画面确实让消费者早已习以为常，但随着我们生活的从早到晚。

这一点，《我们普通的一天》与上半年天猫618广告TVC《你好，新生活》TVC如出一辙。

无论是6.18《你好，新生活》，还是这次双11《我们普通的一天》都着力塑造——天猫正改变着我们的生活方式与时代。往小了讲是人民群众对美好生活的向往，往大了说是民族对于未来的信念与展望。

值得注意的是，《我们普通的一天》与《你好，新生活》不同，不再聚焦于消费者的故事。而是用一个上游视角，串联起平台、商家、供应链，以及消费者。

舟山刚打捞的黄鱼，以手机直播为媒介，从渔船直接滑进了锅。方寸的屏幕，让新鲜可以被看见。

北京老厂的汽水，依靠社交平台发酵，成了年轻人的香饽饽。老与少、新与旧、传统与潮流，在一篇篇博文、一张张图片中碰撞。

曹县的汉服，在数字交易平台一点一击，瞬间销往千里之外。万物互联时代，只要连上网，处处都可以是宇宙中心。

跟着镜头，中国不同的地域的人们，各具特色的生活景象跃然眼前。充满烟火气的故事，让每一位观众都能感同身受，看见美好生活的可能性。

无视数字背后

是书写时代的野心

要说这支TVC普通，还真挺普通的。这些故事，放在任何一天，任何一个人身上，似乎都说得过去。双11不过就是一场放大镜，“只是我们对美好生活的向往，要比往常多一些”。

你品，你细品。

乍一看说的，双11没什么特别的，潜台词其实是：双11没什么特别的，因为我们已经改变了每一个人、每一天的生活。

每年的双十一，社交平台上铺天盖地的，都是定金人的贫穷现状。

回溯2008年以前。那时的11月11日，还只是普通的“光棍节”；那时的天猫，还叫淘宝商城。

2009年，淘宝商城首次举办双11网络促销活动，营业额远超预期，成交总额达到5200万。

2010年，双11平均每秒超过2万元交易，线上总成交额9.36亿。

2011年，总成交额33.6亿。

2012年，淘宝商城正式更名为天猫。线上总成交额191亿。

2013年，交易总额362亿元。

2014年，74秒交易额突破1个亿，全天交易额571亿元。

2015年，最终的交易额912.17亿元。

2016年，24小时总成交额1207亿元，交易峰值每秒17.5万笔。

2017年，全天成交额1682亿元。

2018年，最终成交额2135亿元，首次突破2000亿大关。

2019年，14秒成交额破10亿，成交总额2684亿元。

2020年，天猫双11总交易额4982亿元。

... ...

看着一年一年刷新的天文数字，对于消费者来说，双11是一年一度的“血拼”大战，是勒紧裤腰带一个月，只为薅秃淘宝的一天；对于天猫来说，销售额还真就是个数字。

从这部TVC我们可以看出，无论是直播助力农民渔民，推动国潮复兴；还是助推乡村创业，都离不开天猫的助力。

后疫情时代，以天猫平台为首的数字化生产力平台，更加清晰品牌重新前进的方向，致力于成为消费者与品牌们的桥梁。

再把这些故事「共同富裕」的大框架，普通人的一天，是构成社会繁荣的一块块碎片，而天猫则是连接这一个个场景的黏合剂，承担产品流通和商业运转的重要角色。

现在天猫全然摒弃品牌推销路线，大胆地去讨论品牌的责任与社会使命，正是这十三年的不懈努力，累积了底气。

一切铺垫预热早已准备就绪，只等双11这一天爆发，这也就是为什么天猫能够底气十足，说出“11月11日，再普通不过的一天”的逻辑。