迪卡侬×阿里动物园IP跨界出圈，“萌趣”版花式营销同样真香！

随着互联网的发展，其实可以很明显地发现，品牌如果想要缔造营销上的狂欢，玩法就至关重要。

这也是为什么近几年各大品牌纷纷挖掘花式营销玩法，其根本目的就在于借助强互动性，以获取年轻消费者的青睐。

这不，一向低调的体育用品品牌「迪卡侬」，就在近日通过整合营销的方式，配合线上花式营销玩法，巧妙地吸引了一波消费者注意力。

调动情绪

引起消费者情感共鸣

4月24日，迪卡侬迎来天猫超级品牌日，在线上发布了最新TVC《给热爱运动的每个人》，还联动「阿里动物园」里所有的小伙伴，带来毛毡定格动画。

短片从消费者的精神层面出发，通过剪辑+配音的手法，将#运动#以一种“另类”的方式进行表达，不仅在用户端制造出振奋人心的感官体验，也突出了#运动的大门，永远对所有人敞开#的品牌理念。

可以注意到，在仅1分18秒的短片中，品牌就将受众进行全覆盖，展现男人、女人亦或是残疾人士的运动画面，这在无形中调动了用户情绪，建立起了消费者情感上的共鸣。

除此之外，官方还借势#天猫超级品牌日#IP，以萌趣的阿里动物形象带来动物世界的“小型运动会”，进一步强化品牌想表达的运动精神，增加「给热爱运动的每个人」campaign曝光量。

借助阿里动物园的28位小动物形象，迪卡侬另辟蹊径，将运动以毛毡定格动画的形式进行表现，在透露出品牌众多产品的同时，也打造了营销上的新鲜感。

此外，天猫还为迪卡侬定制了天猫农场的互动玩法，消费者可以通过天猫农场完成任务并获得品牌的奖品，丰富营销玩法。

捆绑运动标签

建立用户心智连接

对于品牌来说，在营销上与品牌调性相关联是一项基本点，而营销上的创意、形式则是进一步强化这一个特征的过程。

不难发现，无论是TVC《给热爱运动的每个人》，还是联动「阿里动物园」带来的毛毡定格动画，迪卡侬始终围绕#运动#进行营销植入，达到深化品牌运动标签的营销目的。

除此之外，品牌的高明之处还在于创意布局的线上花式玩法。可以注意到，在此次联动中，天猫还为迪卡侬定制了#天猫农场#的互动玩法，消费者可以在站内的#迪卡侬体育公园#中浇灌福气，并获得相应的品牌心愿红包。

在视觉上，品牌特意将“农场”设置成“体育公园”，再以健身、滑板等相关体育元素衬之，最大程度上给予用户端一种活力、运动的氛围，突出迪卡侬的运动标签。

而浇灌福气、完成迪卡侬相应的小任务则是建立与消费者之间的互动桥梁，在打造沉浸式体验的同时，也在无形中借助场景将品牌植入进消费者心智中。

从营销层面上说，定制#天猫农场#的互动玩法其实就是强化互动性的过程，通过步步深入的创意玩法，建立起品牌与用户之间的心智连接。

社交平台花式种草

以话题扩大品牌营销声量

如何有效建立与消费者之间的互动沟通桥梁，可以说是品牌营销中的关键之处。然而，除了借助#天猫农场#的互动玩法建立用户心智连接外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月20日，迪卡侬官微借势#全国胖友都动起来了#话题，联动@铁馆教练、@瘦不了猫等知名运动健身博主在线“种草”，扩大品牌营销声量。

而后，官方还特意邀请到了傅园慧、田亮等流量明星拍了一场运动Vlog，通过运动打卡的方式展示了迪卡侬的运动装备，增加品牌#给热爱运动的每个人#的话题关注度。

在流量明星微博下，就引起了不少网友的讨论热潮，纷纷就Vlog进行调侃，表示只要每天把运动器材搬来搬去就可以瘦10斤了，将品牌营销活动推向高潮。

从某种程度上说，在#给热爱运动的每个人#campaign的打造上，迪卡侬花了一定心思，不单单只有微博平台，在B站、抖音等渠道上，品牌同样进行了相应的营销植入。

这其实是官方实现快速深入不同圈层的做法之一，旨在借助头部KOL的软性种草，进行直接性的品牌销量转化。

打造新鲜感

助力品牌销量转化

从营销层面上说，之所以品牌会邀请众多运动健身等垂直领域相关的头部KOL进行线上造势，其实目的还在于最大程度上扩大营销声量，获取一定的用户关注。

不仅如此，在创意上，此次的迪卡侬更是“突破限制”，联合了「阿里动物园」IP，不再局限于单纯地使用真实人物的形式阐述运动精神，巧妙地在用户端营造出了新鲜感。

这使得品牌在体现运动精神的基础上，增加了更为年轻化的语言表达，建立了与消费者之间的良性沟通桥梁。

然而，此次迪卡侬「给热爱运动的每个人」campaign联合阿里动物园IP只是创意的一方面，背后更多的是为自己打造一个“双十一”的营销目的。

可以看到，无论是以萌趣的阿里动物形象带来动物世界的“小型运动会”，还是联动头部KOL线上种草，在扩大声量上，品牌始终以多渠道、多维度进行营销传播。

另外，4月24日当天，官方更是抛出了4折的福利点，在优惠政策上与双十一的营销思路如出一辙。

换句话说，联动#天猫超级品牌日#IP，可以在无形中为迪卡侬量身打造属于品牌自己的“双十一”，从而为品牌的销量转化带去辅助推动力。