玩转传统文化，乐高新春“妙会”简直妙极了

春节营销向来是品牌营销必争之地，各品牌聚力营销，求在消费者心中留下印迹，实现声量的大爆发，在2025的消费市场拔得头筹。

作为全球知名玩具品牌的乐高，瞄准消费者的玩乐体验，以传统年俗为切口，挖掘传统文化的内涵，开发出各种溢满想象力的新产品和玩乐体验，带给消费者新奇的节日体感。

乐高办了场新春“妙会”

解锁新年潮玩姿势

当古老的年俗遇上百变潮玩单品，会碰撞出怎样奇妙的火花？一向很擅长将玩乐融入生活的乐高，给出了不一样的答案。

元旦至春节期间，乐高在上海豫园办了场新春“妙会”，以创新方式演绎传统年俗，为玩家带来妙趣横生的文化游猎体验。

图源：小红书用户@豆豆酱yuki

据了解，此次2025豫园民俗艺术灯会「乐高新春妙会」一共设置了三大互动区域，在 “五福迎春” 装置前打卡拍照、扫码挑选祝福语点亮 “福来运转灯”大屏、拼搭元宝投入喷泉获得 “招财猫” 语音祝福，给参与者带来十足的互动体验，感受新年祈求好运祝福的仪式感。

图源：小红书用户@iiiiiiiris啊

而线下的这些巨型互动打卡装置，都是乐高新春系列产品的放大版，乐高从中国传统文化中汲取灵感，围绕中国新年开发傲骨梅、典雅兰、富贵竹、黄金菊等具有中式韵味的新品，带动潮玩爱好者感受中国传统文化的魅力。

图源：乐高

现场琳琅满目的巨型积木，也恰到好处地对新品进行了放大化展示，为产品与品牌构建视觉触点，迅速捕捉消费者的注意力。

积木+非遗文化的创意组合

塑造非一般的玩乐体验

除了联动线下创意活动，乐高还与新世相合作，携手小宇菇菇、手冲嘉嘉和郎佳子彧三位青年非遗文化宣传者共创了三支新春短片，将品牌玩乐基因通过非遗文化巧妙表达，传播非遗文化，探索延伸品牌价值的更多可能。

在第一支短片里，非遗手工艺木版年画宣传者小宇菇菇将众人制作的非遗木版年画，拼进了乐高春节“福来运转灯”中，制作出了一个独特的许愿道具。

在第二支短片里，掐丝珐琅彩体验博主手冲嘉嘉运用非遗掐丝珐琅工艺，对乐高新春花植系列的梅兰竹菊四大新品进行创意改造，制作出了3D版的梅兰竹菊屏风，为爷爷奶奶的老宅增添了一抹亮色。

在第三支短片里，非遗面人郎传承人郎佳子彧父子齐上阵，以非遗面塑搭配乐高悟空小侠神兽火麒麟，打造出了新年祥瑞 “麟” 门的年味场景。

在大众的认知里，积木玩具通常是以多块积木拼搭出不同的造型，但这一系列的短片展示了积木融入传统文化的多元玩法。

消费者可以发散思维，与亲朋好友一起，开创拼搭乐高中国传统节日套装的不同形式，以自己的方式加入到乐高新春妙会，让“妙会开在家”。

通过示范积木套装搭配玩法，短片落实了产品所对应的玩乐场景教育，将新品与洋溢着团圆氛围与新年祝愿的情感体验紧密相连。

借力传统文化势能

品牌讲好本土化故事

当下国人对于传播与传承传统文化的热情日益浓厚，不少被掩埋在时光尘埃里的文化技艺再次掀起热潮，伴随着新一年的到来，不少品牌选择借势与年俗有关的传统文化，叩开消费者的心扉。

在刚刚过去的2024年年末，麦当劳与河南舞阳农民画院合作推出了《2025 麦麦农场年历》，收集了 12 位农民伙伴参与麦当劳中国再生农业计划的典型故事，涵盖种土豆、养小鸡、种生菜等场景，每一幅画都对应着一个月，并且附上了兼具种菜哲学和生活哲学的农人伙伴语录，如同农民日记，展现了浓厚的中式丰收美学。

通过非遗农民画年历的形式，这份月历地巧妙将关于美味、土地和成长的故事，以一种直观且富有感染力的方式呈现在观众眼前。

图源：麦当劳官方小红书账号

这不仅传播了非遗文化，也传递了品牌对食材源头的尊重与重视，让消费者能够更加深入地感受到麦当劳的品牌温度与理念深度，从而进一步拉近品牌与消费者之间的情感距离。

在传统文化备受重视的今天，不少舶来品牌顺应时势，积极融入当地文化，推出一系列符合本土消费者文化情感和审美偏好的产品与营销活动，在沉淀消费者长期记忆的同时，也不断延伸着品牌的消费场景。