note9发布前夕，红米携手福禄寿“三剑客”玩转科技武侠风

下半年的手机界总是神仙打架，刚经历过iPhone12发布带来的跳票吐槽风波，华为就以一招“前线”让mate40实现破圈曝光，在手机市场竞争愈发激烈的现况下，没有十八般武艺根本无法行走江湖。

作为现代人们生活中不可或缺的数码产品，手机所带来的便捷属性也承载了人们对其的更多关注，品牌们更迭频繁的手机新品发布会其目的就是更有效地吸引大众流量聚焦。

而随着性能、外观甚至如今5G技术的陆续运用，无论是苹果还是华为，抑或是小米、OPPO，其营销路径都逐渐从发布会本身的创意转移到了前期宣发造势上。

紧接iPhone12与华为mate40之后，小米子品牌红米note9 11月26日的新品发布会进入倒计时，为充分调动受众热情，在发布会前夕，携手福禄寿乐队组成“三剑客”，以「亿影剑」、「追风剑」、「久恒剑」三大手机江湖必杀技震撼出击，更有CEO亲自下场带来总裁脱口秀，看点十足。

科技碰撞武侠风的双向圈粉

对于数码产品而言，强大的科技魅力展现是其最吸引人的地方，一台旗舰手机的发布往往浓缩了当下许多尖端科技元素，从而激起大众的狂热追捧。

而随着年轻潮流元素的多元涌入，大众对于手机的选择从当初的性能专一度逐渐向更多维度转变，除去本身性能之外的品牌、颜值、创新度都成为消费者的全新考量。

而作为揭开新品最后一层神秘面纱的发布会自然更是重中之重，苹果发布会凌晨呼声依旧不断的现状也一定程度上说明了发布会热度与新品受欢迎程度的直接关联。

以苹果简约风引领的科技感发布会自风靡以来，便受到多方追捧，但随着科技感元素创意运用的花样玩遍，也反向促进了大众审美水平的不断攀升，如何寻求更具说服力的元素加持成为创新手机发布会的核心，也让品牌目光从发布会这一点，开始向前后延展。

华为以“前线”圈粉，苹果以跳票引发更多热度的前期铺垫玩法都为其发布会正式开启吸引了更多流量关注，而即将正式发布的红米note9为进一步实现引流汇入，将科技融入武侠风，以福禄寿三姐妹化身剑客，以三式剑招隐喻手机性能的强大。

「亿影剑」

一招有千变万化，定格亿种绚烂。

1亿像素支持，随心拍摄，满足自拍青年全部需求。

「追风剑」

天下武功唯快不破，操作迅捷背后的“芯”加持。

处理器作为手机命脉，流畅度与高速反应成为品质关键。

「久恒剑」

千万招数，始于持之以恒。

手机续航能力，是所有黑科技得以运作的前提。

以《乐夏2》的乐队热度撬动更多元属性的年轻受众，将科技与武侠风结合，打造出一个独属于手机的竞技江湖，三剑分别代表拍照、性能、续航三大指标，以三剑客的飒爽英姿将红米note9的优势尽数展现，为一贯冷冰冰的理性科技世界带来了属于国风的的独特美感。

相比许多手机品牌为追求科技而营造科技氛围的硬理性塑造，红米note9的这三则短片更具有人性化的思考意味与鲜明的品牌特质，既具有更具说服力的科技性能展现，又增添了几分在本土市场共鸣度极高的武侠元素，科技与文化的交融令人眼前一亮。

碰瓷脱口秀带来的CEO效应

传统的发布会模式的穿透力正在不断下降，一昧地以主讲人视角将诸多专业参数传达给受众，而并未考虑到受众对信息的接收度问题，从而导致了二者思维进程的不对称，品牌无法实现信息同步传达。

而此次红米note9为凸显发布会的与众不同，除了携手福禄寿乐队带来科技武侠风外，为进一步盘活传统发布会下的受众信息汲取不高的现象，红米CEO卢伟冰亲自下场，跨界脱口秀，在李诞、赵晓卉两位老师的教导下准备把发布会做成脱口秀。

在总裁脱口秀速成班的短剧中，卢伟冰化身脱口秀爱好者，在节目中开始吐槽自己既被米粉骂又被老板骂的心酸，不仅内涵了手机界最会讲脱口秀的友商罗永浩，还大玩谐音梗，面不改色却独具幽默的风格与CEO严肃气场的风格不对等也为红米的新品发布增添了更多趣味属性。

随着《脱口秀大会第三季》的一炮而红，脱口秀这一略显小众的领域开始极速膨胀，以真实生活为根基的艺术创作让其内容贴切大众，从而能够引起大众的广泛共情。

传统发布会以科技感营造的高大上氛围的确彰显品牌格调与实力，但在多元需求迸发的年代，低调有内涵又契合大众化思维的模式往往更能赢得大众喜爱。

将手机发布的科技感与脱口秀带来的幽默属性相结合，以脱口秀形式赋能手机新品发布，以沉浸式的场景塑造激活现场氛围，从而实现新品更有效的信息穿透，实现受众心智的抢占。

作为CEO的卢伟冰，自带流量关注度，而脱口秀幽默诙谐的形式无疑能够打破传统化发布的枯燥乏味，赋予品牌更具年轻化的网感。

而以脱口秀这一国民热度的新潮形式为支点，李诞、赵晓卉、李雪琴的倾力加盟，也为红米note9的发布注入了更多层次的年轻流量，进一步拓展了发布会的信息破圈度。

手机营销玩法持续升级

从发布会预告前的国风武侠大片到发布会脱口秀形式创新，红米note9的营销打法更倾向于内容化建设而非仅侧重于手机性能的展示。

其实不仅是红米，苹果、华为、OV等各大品牌新品发布时的前期宣发往往远大于发布会的声量，先声夺人成为如今手机营销的惯用套路，究其原因，受众审美的变迁是重点。

相比单一的手机科技感展示，其实越来越多消费者仅侧重于手机某一方面的优势，或是外观或是拍照，抑或是续航，也有可能是品牌偏好。

多元需求的汇入下，脱离传统营销模式的樊笼才能实现更多流量到“留量”的转化，而依托年轻受众对新鲜事物的好奇特性，从发布前期就开始布局的营销策略的确能够第一时间捕捉受众焦点。

从宣发内容入手，通过手机科技属性之外的风格展示，引发消费者关注，再通过发布会创新实现流量迸发，从而达成流量消费变现的营销路径成为当下主流。

而红米note9以国风、脱口秀等潮流元素的汇入，撬动了更多层次的年轻圈层流量，而如何将发布会开成脱口秀现场，今晚值得拭目以待。