硬核车企玩转“感性复古风”，欧拉好猫乐活局锚定“她经济”

在现代社会，汽车越发成为人们生活出行的必需品，随着汽车飞入千家万户，人们对于汽车的选购标准也越来越刁钻，从最初的代步需求到希望拥有更大空间更舒适体验，从智能化操作系统到如今的低碳环保，需求不断升级。

以上需求看似很合理，实则理性过头，一步步的需求细化大多集中在对汽车外在属性上。可随着年轻一代的登台，多元群体的不同需求俨然让汽车营销走向更加多元化。

一向被品牌们吹得天花乱坠的科技感与性能不再是消费者的唯一衡量指标，如今的汽车更像是一种个性生活的象征，高度趋同化的理性思考虽有效，但却并不足以引发多数人的共鸣。

对此，欧拉好猫对车企营销提出了更加感性层面的回答，紧抓当下“她经济”风口，以极具文化韵味的旗袍和经典的港式美妆聚焦在更加细分的女性车主身上，通过乐活局形式为一向理性格调风显著的汽车营销注入了另类思考。

旗袍+港妆的视觉盛宴

科技感之外的感性出圈

汽车自带的硬核属性让不少人认为越是有逼格的营销就越能显示出品牌实力，也就导致了车企品牌扎堆凹造型的严重同质化现象。

奔驰、宝马、奥迪等一系列高端品牌的成功是往往是基于几十上百年的品牌文化与用户口碑共同作用的结果，本身的高端格调已然成为家喻户晓的品牌独特个性，而今不少品牌照猫画虎反类犬的案例其实也不在少数，一昧模仿不是出路，找准自身定位才是在红海市场存活并反击的关键。

作为国产新生代的欧拉，更懂得触类旁通，在时间跨度上无法超越各大巨头们，但通过与年轻用户们的高度同调，从时尚打法出发，逐渐渗透进年轻市场。

本次欧拉好猫在年轻质感上再升级，开启品牌宠粉大秀，邀请了无数美女车主参加了两场史无前例的复古party，让车主们感受古典婉约的旗袍大秀与摇曳生辉的港风美妆相互碰撞的精致与个性。

宠粉第一弹，港装秀场，绝美广州。

在1月16日当天，欧拉好猫乐活局驶向广州，在觉园1984的复古民宿内充分感受八九十年代里那些艳绝一世的港星妆容是如何打造的。

经典港风场景打造，配合一群明媚动人的喵小主们，让人像是穿越到了当年港星们争奇斗艳的年代。

为深度还原真正的港式美妆，欧拉现场还邀请到了知名美妆博主李奇亲身讲解美妆经验，让各位女神车主们在深入学习感受当时精致而富有内涵的生活哲学。

宠粉第二弹，古典旗袍，梦回上海滩。

1月17日，“忆经典·漫时光”欧拉好猫乐活局奔赴上海站，经历了港式美妆的明艳，再来感受下复古又高贵的旗袍美学吧。

即便到了当下，旗袍所代表的东方古典韵味无人能出其右，在这里喵小主们不仅学习到了旗袍文化的穿搭内涵，更是在充满民国氛围的场景中上演了一出旗袍大秀，让更多人感受旗袍内蕴的复古文化与潮流元素。

两场大秀下来，精致与复古气息满满，不是单向度的品牌自导自演，而是将品牌态度融入活动内核，在沉浸式的秀场中，以互动形式让用户宠粉体验港式美妆与旗袍的魅力，在持续的沟通中达成品牌与消费者同调，将古典与精致的产品内涵潜移默化地传递给每个车主。

对焦细分人群

引爆“她经济”流量

欧拉好猫乐活局的开启在某种程度上来说，是对品牌形象与态度的标榜，通过港妆与旗袍的复古美学赋能产品本身，将精致生活的内涵与潮流车型相结合，强化品牌的个性化元素。

而继续深入剖析欧拉这场精致主导下的乐活局，更多是对用户人群的再细分，不是遍地撒网式的包围式营销，而是更具针对性的痛点共鸣。

从宠粉活动就可看出，欧拉好猫的着力点是年轻群体的基础上再筛选，最终定位到了年轻女性群体身上，进而以女神车主乐活局的形式通过女性消费者喜闻乐见的美妆与穿搭引发关注，而港风与旗袍二者更具文化内涵和潮流属性的形式更易于与受众达成情感共振，进而深化品牌烙印。

更值得一提的是，欧拉好猫与女性消费者的联结不仅体现在这场宠粉营销上，在汽车属性上同样与女性用户在追求精致生活的目标上高度一致。

秉承着复古精致感，欧拉好猫这款车型由内而外都透露着淡淡的复古特质，以品牌独特的"复古未来主义"设计理念，在外形上既具有现代工艺加持下的流线型美学，又兼具奢华饱满的复古特色。

值得注意的是，在内在空间设计上，潮流与复古风格相互碰撞，空间舒适而精致。在内饰方面搭载3D-Mesh工艺打造的内装，配色简约大气，轻奢质感十足。

而另一方面，对女性用户观察细致，智能化系统同样不俗，在智能配置及安全配置上欧拉好猫搭载了L2+级自动驾驶功能、ACC自动巡航、自动泊车在内的超14项智能配置，高度契合喵小主们对舒适、格调、便捷精致生活的需求，真正读懂消费者。

总而言之，在各大市场纷纷进入白热化竞争时，“她经济”却爆发出强大的生命力，从综艺到影视剧，再到以周冬雨为代表的广告女王体质，女性消费潜能再次攀升，同时也让那个品牌营销策略发生偏移。

欧拉好猫从产品出发，覆盖全局的营销洞察从感性维度投其所好以美妆与穿搭与女性消费者建立情感共鸣，再通过产品本身的智能化属性与精致设计抢占先机，从而令女性消费群体在身心愉悦中将消费意愿转化为消费行为，也为“她经济”的挖掘提供一条可供借鉴的营销思路。

车企品牌的次世代战略升级

随着汽车生活必需品属性不断上升，市场规模在急速扩张，同时各类新兴车企如春笋般冒头的现象也进一步激化了汽车营销的竞争热度。

相比其他领域而言，汽车领域更奉行实力至上，头部国际大牌诸如奔驰宝马等始终稳居前列，但在年轻化风向的不断吹拂下，也纷纷侧目应对，但基于体量与调性的原因，老牌企业们的年轻化始终有所顾忌。

而这也给予了诸多新兴车企绝佳时机，蔚来、小鹏、欧拉等一系列国产年轻品牌顺势发力，在庞大的市场中也开始奋起直追，打造出截然不同的年轻玩法。

欧拉好猫这场营销一方面高光点在于两场惊艳十足的宠粉活动，冲破传统车企营销的刻板思路，另辟蹊径真正和消费者玩在一起，实现品牌与受众同调沟通；更重要的是另一方面在产品性能上深度思考受众所需，将女性消费者的精致生活理念融入产品内在，成功撬动庞大的“她经济”体系。

在新时代中，汽车营销不仅需要基于产品本身性能的理性化思考，同样也需要如欧拉好猫般感性思考的用户抢占，随着国产新车企的持续发力，值得期待未来将会给年轻人带来更多惊喜。