饿了么奉旨在故宫里开起了“饿膳房”，真香！

自古以来，民以食为天。我们知道，在古代，“宫廷御用”乃评判一件东西是否顶级的最权威标准，同样，一道顶级菜肴必定是获得过御膳房的认可。

这两天，一条关于＃故宫年夜饭＃的话题登上微博热搜，据悉，今年故宫角楼餐厅首次推出年夜饭服务，不仅有慈禧同款的菊花锅子、富察皇后的“荷包”还有桂花乌梅饮与冰糖福禄等传统宫廷年味，这些以往只能在宫廷电视剧中出现的菜名如今可以真实呈现在大众面前，不禁有一丝化身皇权富贵的幻觉，让网友好奇这到底是个什么味的年夜饭。

借着这样的热度，在春节来临之际，饿了么围绕“宫候新年味”主题，携手故宫宫廷文化打造具有故宫宫廷味道的“饿膳房”。

深挖传统文化属性

反差跨界演绎“宫味”新年

饿了么深度挖掘中国文化内涵，用食物作为载体，通过传统元素与现代形式的反差，为用户带来视觉与味觉上的心理满足，让消费者充分感受到“宫廷年味”的体验。

本文图片来自饿了么官微

既然叫「饿膳房」，美食自然不可少，饿了么联合麦当劳、肯德基、德克士、西贝、必胜客、永和大王，紧扣“宫候新年味”主题，发布了相当具有宫廷味的脑洞菜品海报：御赐官帽汉堡、圣旨鸡肉卷、龙袍披萨、格格鸡腿等等，将宫廷元素与各品牌代表性食品进行创意融合，在传统文化的“包裹”下焕发出新潮的“滋味”。

饿了么与故宫宫廷文化还出品了一支魔性的宫廷大片，打开“宫里的味道”正确营业方式，沙雕风格尽显，戳中当下年轻人的娱乐G点。

美人多娇，一份“鸡腿”旗头竟然成为了宫里贵妃争奇斗艳的“压箱宝”，试问谁不想拥有这如此耀眼夺目的“饰品”，快去饿膳房里找！只要这份手枪鸡腿的霸气，定能助你新年金鸡鹤立！

伴君如伴虎，皇帝一道圣旨竟让饿膳房众人心惊胆战，不对，这圣旨怎么是“鸡肉卷”做的？原来不过是虚惊一场，此刻龙颜大悦，圣旨鸡肉卷到，福气自然驾到。

如何让刺客乖乖束手就擒？喝下这碗热气腾腾的豆浆壮胆，拿起这根油光发亮的油条做武器，分分钟将他拿下！毕竟，豆浆油条的热气，可以助你新年涨士气。

导演为何“戏精”上身，让演员转个不停？原来，这是因为饿膳房推出的“10元饭票，1毛到手”活动，不仅可以“转”来自己用，也可以“转”给朋友，让福气传递下去。

跨界营销之所以受欢迎，关键在于制造反差。饿了么作为引领年轻人潮流生活方式的餐饮平台此次联合故宫这样具有浓厚文化底蕴的超级IP，通过挖掘品牌间调性的反差，满足消费者好奇心，带来全新体验的同时强化品牌记忆点，从而达到1+1>2的效果。

国潮街拍＋时尚周边

撬动年轻消费流量

作为文化领域的超级IP，故宫凭借着自带的天然流量与实力，成为品牌跨界中最炙手可热的“网红”，凡是冠以故宫宫廷文化联名款一经推出必成“爆款”，备受年轻人追捧。

借潮流概念吸引年轻客群，成为品牌越来越频繁使用的方式，此次饿了么乘着“国潮”的东风，将“宫味”延伸，与故宫宫廷文化合作推出一系列单品。

色彩上，以黄红为主、青蓝为辅，经典的色彩蕴含中国古典的吉庆之意，十分吻合新春氛围；图案上采用故宫传统的云锦图样及古建筑作为创作灵感，营造出复古的美感，此次“奉旨”系列周边涵盖新年红包、街潮挎包、可爱手办、玲珑骰台历等，让整个系列充满了“故宫国潮”感。

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其中最为人乐道的就是“奉旨长膘”这句文案，逗趣又扎心，搭配在潮流周边里，从胃到心全面征服年轻消费者，将“宫候新年味”的主题营销玩转到位。而相关话题#饿膳房宫候新年味#也顺势登上微博热搜，获得网友一致好评。

此外，饿了么与故宫宫廷文化联合打造了一组宫廷风国潮大片，服饰中带有传统宫廷元素的精致图案，充满古色古香的韵味，在模特的精彩演绎下，形成“古今混搭”的潮流感，让人眼前一亮。

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无论是“宫味”食物、“奉旨长膘”周边还是潮流街拍，饿了么通过将现代潮流、时尚元素与故宫这个沉淀了数百年深厚历史文化的IP相融合，用年轻人喜欢的文化赋能品牌，使品牌焕发出了全新的光彩，也让饿了么品牌在年轻人心中留下会玩的印象，增加了在年轻群体中的影响力。

强强联合助力年货节

打造春节营销新玩法

离春节越来越近，年味也就越来越重，各大品牌的年货营销战役已在如火如荼地进行，面对花样繁多的各种优惠促销，如何抢占消费者心智成为品牌思考的首要问题。

吸引关注是品牌打入消费者心智的第一步，而故宫本就是中国传统文化的一个大IP，借助中故宫的力量不仅让品牌传播覆盖更多渠道，而且提升了用户对饿了么品牌的认与好感，迅速拉进与目标受众的距离。

图片来源故宫宫廷文化官微

不论古代抑或今天，不论宫廷还是民间，春节都是国人心中最重视的文化节日，饿了么通过与故宫宫廷文化这一重量级文化IP强强联合，为品牌深度赋予历史底蕴，在给用户呈现最传统的“年味”的同时，助力品牌在激烈的年货节战役中突出重围。

在今年的年货节上，饿了么不仅将推出“10元饭票，1毛到手”活动，还继续与故宫宫廷文化合力发布饿膳房千里美食图，发掘北京、上海、成都等九大旅游城市背后的年味，每款特色菜肴对应一个城市，让广大用户真切感受到不同城市的饮食文化，同时也增强了用户与饿了么平台的互动粘性。

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饿了么与故宫宫廷文化此次强强联手聚合二者品牌的影响力，重现大众对传统年文化的记忆和认知的同时增加了受众与品牌的趣味互动，让饿了么这次的春节营销达到强有效的“吸睛”效果。