七夕再掀国风大赏，小米&河南卫视绝美出圈！

随着国潮复兴声量的与日俱增，承载着中华民族五千年历史底蕴的优秀文化再次以一种全新的时代面貌出现在了人们的眼前，当厚重的历史脉络遇上充满时尚潮流特性的个性因子，一场前所未有的美学碰撞由此产生。

从春晚乍一亮相便惊艳世人的《唐宫夜宴》到《元宵奇妙夜》里的文物出逃之旅，再到前不久端午《洛神赋》的水下唯美舞蹈，秉承着重新赋予传统文化盎然生机思考的河南卫视，正以一场场精彩绝伦的奇妙晚会赢得满堂喝彩，将文化创意玩转到了一种前所未有的高度。

彼时七夕正至，作为“传统文化担当”的河南卫视再次破圈而来，携手知名科技品牌小米，将《七夕奇妙游》的脑洞从空间站一路开到龙门石窟，在现代科技与传统文化的相互赋能碰撞间呈现出了一场炸裂眼球的绝美视觉盛宴。

生生不息的求变精神

构建传统与科技交织的梦幻CP

国潮崛起的大背景下，各大品牌纷纷开始以传统文化为基点打造差异化营销路径，即便是科技类品牌也不例外。不过随着越来越多品牌的入局，同质化创意丛生、白热化阶段持续，要赢得更广泛的群体关注，持续不断的创新是关键。

七夕之际，小米与河南卫视共创《龙门金刚》，以舞蹈+科技的形式探寻千年奇迹，让千年石窟山现灵光异彩，在科技与艺术的有机结合下，让观众可以感受到龙门石窟石刻艺术的文化气息。

故事以时空门作为串联起过去和未来的线索，讲述伊河两岸⻰⻔⽯窟飞天仙⼥与⾦刚伎舞的盛世场⾯，重现⻰⻔⽯窟之多彩缤纷的盛况，其间在华夏⺠族以⽯刻寄托美好⼼愿的同时，⽂明之灿烂产物随舞蹈纵穿古今⾄未来。

作为河南卫视《七夕奇妙游》视觉效果上最有代表性、最有科技含量的节目，舞蹈中有不少镜头采用了AR技术，舞台背景素材也是用航拍机在龙门石窟实景采集，后期再用计算机进行三维建模、染色，真正将文化与科技交融到了极致。

翩若惊鸿，婉若游龙。当古老神话与未来世界被时空之门连接，在舞者活灵活现的表演下，映射的是对未来美好生活的向往与想象，也是对传统文化的敬意与赞美。

可以注意到，通过时空之门这样的表现形式，来承载历史的时间厚重感，小米与河南卫视的强强联合，把过去与未来进行了一次巧妙连接，用代表着生生不息探索精神的时空门，消除了神话与未来的分界线。

从天女下凡到穿越黑科技满满的时空门，再从仙女飞天到金刚怒目，最终回归龙门石窟最初的熠熠生辉景象，在中国古典⾳乐+流⾏电⼦乐振奋曲调辅助衬托下，瞬间让人有了“守得云开见月明”的直观感受，由内而外地散发出一种如梦如醉的文化美感。

科技之光照进现实

产品赋能文化自信

当下愈发出现一种奇特的怪圈循环，科技的确在以肉眼可见的速度改变人们生活的方方面面，但在广阔的社会领域里，不少物质与非物质文化遗产却正在逐渐消散。

在这样的大背景下更亟需科技入局，以传承创新文化遗产的留存，而作为国民科技品牌的小米也正是洞察到了这一点，积极参与其中，从而撬动了这场震撼世人的文化盛宴诞生。

1、还原世界级历史遗迹惊艳色彩

“洛都四郊，山水之胜，龙门首焉”，作为唐代著名诗人白居易笔下洛阳一绝的龙门石窟是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国科教文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”，位居中国各大石窟之首，是世界的文化遗产。

但随着岁月的风化洗礼，其盛况早已不如从前，凭借着科技与艺术深度结合的《龙门金刚》正是为让这一世界文化遗迹重新绽放其艺术魅力，再次让世人感受到中华文明的惊艳色彩。

2、构筑品牌调性与节目内容强契合

在春晚《唐宫夜宴》、端午《洛神赋》水下唯美舞蹈的接连出圈下，河南卫视晚会创作团队并没有停滞不前，而是不断尝试突破，利用现代数字技术将传统文化不断推新、再演绎。

这与小米在科技领域不断探索的态度相契合，这种生生不息、拥抱变化的精神，也是双方达成此次联合创作的根本原因。

换句话说，一个是传统文化传承领域的扛把子，另一个是秉承创新化力量的科技巨头，河南卫视与小米的目标和坚守不谋而合，内外兼具的契合度恰到好处地加深了彼此的关联与受众黏性。 

与此同时，在合作共赢、相辅相成之道的加持下，二者结合的横纵方向上皆能为文化创新传承持续发力，既为河南卫视的文创之路注入了更多科技元素，也为小米的科技思维植根下了更多文化思考，为品牌破圈提供了极大的推动力。

3、赋予科技以更具触感的人文温度

内容营销的核心之一，就是通过讲故事创造用户连接的思维和能力。以内容为支点，让品牌价值可触摸。

可以注意到，小米与河南卫视的联手，打造出极具文化质感的内容，无形中将一种良好的品牌形象、理念、价值等软文化融会贯通，既拉近了品牌与用户之间的内心距离，也让品牌理念深深刻在消费者心中，达到润物细无声的品牌效应。

科技就是开拓创新，传统就是因循守旧的固化认知在这个多向度时代被狠狠打破，遵循着科技回归生活赋能生活的原则，借助传承中华优秀文化这一媒介，遥不可及的冰冷科技开始越来越具有人性化温度。

在更具厚重感的科技脉络下，小米开始用一种更为立体可感的形象破圈大众认知，形成了刚柔并济的人文关怀，从而建立起牢固的内层情感链接。

科技人文撬动增长杠杆

小米品牌价值再升维

世界营销大师菲利普·科特勒曾说：当下的营销时代，是以价值观为导向的品牌重塑时代。面对认知阈值越来越高的消费者，品牌要做的不仅是单方面输出，而需要从消费者生活中洞察、提炼态度，并将其与品牌基因及文化融合，重新输出，才能真正与用户站在一起。

不难发现，除了内容上所带来的震撼质感，《龙门金刚》更多是一种品牌态度与价值观的传达过程，通过用现代的科技手段与创新，赋予传统文化再一次的生命。同时，借此次合作，小米也向河南人民不畏艰难困境，积极乐观的精神表达敬意和祝福。

这一过程已然超越了广告的定义，进一步触摸和升华品牌精神、文化价值天花板，实现了“去广告化”的消费者沟通，由内而外地提升了品牌价值感。

第一个十年已经过去，接下来是第二个十年的开始，在这十年里我们见证了小米科技从智能手机到智能家居再到智能汽车的步步跃迁。

从科技走到人文，借助与河南卫视的跨界联动，小米正在构建起品牌更富有社会担当与文化底蕴的大众形象，《龙门金刚》只是小米科技进击的开始，可以期待在接下来的第二个十年里，小米的人文科技温度将会持续破圈更广阔的用户领域。

在未来，小米还将与千万消费者“同频”，共同披荆斩棘，跨越每一道挫折坎坷，为品牌注入更多正能量、人性化活力。