露安适态度大片出圈，共情到了

正所谓“无创意，不营销”。

时代在变，品牌营销也在与时俱进，相比于过去的传统电视广告，互联网时代有了更多创意的发挥空间，不少品牌纷纷争渠道、争视觉、争玩法......开始变得花样繁多起来。

在层出不穷的营销玩法中，露安适同步释出对用户真正的关怀，引起了笔者的注意，不只是营销上玩得可圈可点：打造了“331屁屁节”、线上线下联动方式......更关键的是品牌整体所呈现出来的温情体感，“省心育儿，安心做自己”的品牌态度激发了不少消费者的情感共鸣。

“331屁屁节”创意突围

露安适态度大片暖心来袭

新生命的诞生，改变了每一个家庭成员的生活，养育孩子意味着属于自己的时间减少，原本单身的时候可以无拘无束，除了上班外，剩下的时间就可以完全自己支配，健身、越野、登山，或是培养一些小爱好......

孩子的出现，为全家人的脸上带来了笑容，却无形中“偷”走了家长们的时间，白天要忙活上班，晚上也需要回家带孩子，自己的时间所剩无几。

除了事业之外，这个小闹腾鬼时常也会给新手爸妈带来诸多“小插曲”，比如撒落满地的零食屑、忘记及时更换纸尿裤而变成的红屁屁......工欲善其事，必先利其器，就比如纸尿裤，倘若装备跟不上，造成红屁屁后就需要花上更多时间来养护、处理后续，无形中增加了宝爸宝妈的时间成本。

基于此，露安适打造了一支态度大片，希望打破禁锢与传统，让每一位宝妈奶爸，从育儿的繁忙中解脱出来，每天多睡一小时，轻松带娃，拥有更多自己的时间，重新认识自己，回归自己，真正地做到让“幸福有加法”。

李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。一支好的短片之所以能够长远留存用户心底，它所传达出的正能量和价值观是非常重要的。露安适深谙此道。

影片采用了分屏的手法，通过对爸妈日夜不同状态的阐释，呈现了有娃前后的变化，很好地产生了一种对比效果，再结合输出露安适日夜分护纸尿裤的品牌理念，一种直观感油然而生。

在时空交叠下，我们看到了各式身份的转变，从青年状态到有孩家庭，在白天是工作者、是白领，在晚上是孩子的爸爸和妈妈。虽然忙碌，但看到孩子纯真、可人的笑容一切仿佛都被治愈。

育儿时间省一点，属于家庭成员的幸福感就能高一点；宝宝的红屁屁问题少一点，全家人的育儿快乐就高一点。露安适通过先抑后扬的方式制造出暖心基调，把父母活在匆忙之中的情绪很好地展现出来，在激发大众内心共鸣的同时，也把“省心育儿，安心做自己”的品牌主张传达得更加自然巧妙。

都说带娃的父母是超人，妈妈的手，能抱娃哄睡，也会在夜晚，接过一杯奶茶，把生活的甜，握在自己手里。带娃，不是一种负担，陪宝宝成长，是一种爱好，玩着玩着，就和宝宝就一起长大了。

然而，在悉心照料孩子的时候，也要记得把一点时间匀给自己。露安适洞察到有娃后家庭成员的“仿佛时间被偷走”的困扰，充分发挥出品牌的专业化实力，通过科学的产品和育儿理念，让年轻宝爸宝妈多睡一小时，提升育儿家庭幸福感。

线上线下联动

促成话题涟漪式扩散传播

其实不难发现，露安适态度大片的一个高明之处就在于对有孩家庭的细致洞察，比如说影片中的水杯打翻、孩子哭啼时的尽力安抚......这种生活细节里透露出的“忙碌感”，无疑让所有年轻父母都能感同身受。

如果说TVC是透穿用户心智的“化骨绵掌”，那露安适线上线下联动策略则是打出致命连环击的“重机枪”。

露安适联合天猫共同打造首个“331屁屁节”，3月28日，露安适官宣品牌大使唐艺昕，3月31日当天，唐艺昕也初次以露安适品牌大使的身份亮相331屁屁节天猫官方直播间，与宝妈奶爸们一起聊聊有娃后的改变，以及她的科学育儿方式。

这一品牌活动暗含着两方面的巧思：一个是“331屁屁节”造节营销的底层逻辑，另一个是专业的育儿观念传递。

品牌造节的营销举动，本质上就是互联网时代下的创意延伸物，借助活动、脑洞玩法制造出特定的节日氛围，培养用户对品牌的粘性和忠诚度，以促成与用户持续沟通能力。

和电商平台的双十一、618异曲同工，露安适“331屁屁节”塑造出了一个专属于母婴的节日，通过节日的形式，去强化用户对品牌的印象。当节日积聚一定影响力时，每到3月31日，消费者就会自然联想到露安适的“331屁屁节”，形成长期记忆。

其次，“科学育儿”是露安适产品的底气与核心。白天宝宝通过进食、玩耍、交流感知世界，动得多，往往也更容易分泌汗液，夜晚宝宝在甜美的睡眠中分泌大量生长激素，促进体格生长发育，则更需要考虑睡眠时的舒适性。

露安适的日夜分护方式，助力宝宝的健康成长，类似于因材施教一般，将白天和夜晚分隔开，用针对性的产品贴合宝宝实际需求。不仅仅是个卖货的品牌，更多是专业的育儿观念传递。

除此之外，在小红书、抖音平台，品牌携手多位母婴垂类大v种草好物，从宝妈的视角设身处地讲解如何预防“红屁屁”的方式和妙招，实现精准的圈层覆盖。

对于抖音、小红书这类新兴社媒来说，发展至今已经成为品牌传播的重要阵地，这些平台拥有强大的用户粘性以及种草魔力，借助多平台KOL的影响力和辐射力，品牌可以快速完成新品种草-拔草的营销闭环。

在多位KOL营销矩阵的引爆下，露安适有效扩大了龙年限定、柔护产品、护臀膏的传播半径，配合UGC的自发跟进和参与，助推话题实现涟漪式的扩散传播。

在如今的互联网时代，品牌们往往更重视线上布局，但线下渠道同样重要。

与线上不同，线下通常具有很强的灵活性以及顾客体验，这是线上所无法比拟的。换句话说，线下营销可以直接与顾客进行面对面的交流与互动，配合独有的场景和氛围，更有利于建立深层次的用户关系，强化体验感。

在方式上，露安适大开脑洞，打造“全城寻找33屁宝”活动，顶着巨大棉花云的柔护云朵车在上海/杭州的网红路线上穿行，给每一位33屁宝发放331屁屁节福利。

露安适深度洞察到年轻父母的喜好和新生儿遛娃这个特性，将互动装置“萌趣化”，用云朵柔护车的样式搭建起品牌与宝爸宝妈、萌娃的沟通桥梁，和年轻人玩在一起。

露安适还拓宽传播媒介和渠道，选择了覆盖范围广，公信力、可视度高的公交车及地铁灯箱广告，充分获取线下用户注意力。

这一环环相扣、富有人性化韵味的内容传播，其实也佐证和映射了品牌董事长初心：希望更多母婴家庭因为露安适的贴心守护，每天可以多睡一小时，让每一个母婴家庭得到科学的养育照护。

聚焦“用户本位”思维

露安适构建品牌影响力金字塔

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有价值的内容，精准定向吸引目标消费群体。

露安适的“331屁屁节”campaign，恰到好处地做到了“刚柔并济”，当然，品牌能够有效打开传播阀门，成功抢占目标受众眼球，其中蕴含着品牌缜密的策略洞见。

“省心育儿，安心做自己”，态度化传播俘获好感度

品牌理念与圈层人群价值观的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立圈层共同文化氛围，让目标圈层对品牌产生深度的精神认同。

可以注意到，在产品之外，露安适TVC更多的是一种态度表达，希望年轻宝爸宝妈在照顾孩子之余，也能把一些时间留给自己。

大多数讨好用户的广告不是“熬鸡汤”就是“打鸡血”，露安适真正关心有孩家庭的痛点，带来真正有态度的宣传片，告诉他们：对宝宝的爱「不分昼夜」，也别忘了「省」出时间做自己。通过态度和价值观激发用户共鸣，拉近了品牌与消费者之间的内心距离，从而实现“同频共振”。

全方位、立体化营销渗透，层层递进式节奏达成品效合一

露安适以态度大片起手，构建以小红书、抖音等在内的多元化社交传播矩阵，选择与品牌气质、用户群相投的垂类达人大v进行内容发声，达成碎片化传播的效果，全方位放大传播声量。

加之以线下“柔护云朵车”、公交车+地铁灯箱广告铺排，从社会话题到品牌承接，从线上到线下，一波又一波连贯的传播营销节奏，达成品效合一。

品牌温度的具象化彰显，营销之外的人文关怀

当代社会，消费早已从经济概念转变成了文化概念。不只是产品的功能价值，大众愿意消费的前提是产品背后的价值符号能够与自身个性价值观高度契合，实现用户的价值满足。

“331屁屁节”背后，是一种品牌温度的映射：把屁屁的事，交给露安适，你们去寻找、去发现、去感受，自己生活里的日夜安适。

相比于过去的“品牌本位”思维，露安适聚焦“用户本位”思维，更多地从用户角度出发，精准解决大众带娃痛点，站在消费者痛点上研发产品，也懂得消费者的情绪。

露安适在其中更多是扮演“陪伴者”和“支持者”的角色，做到体察入微，在引发情感共鸣的同时，传达品牌的人文关怀，以此达到润物细无声的品牌效应，让用户真正感受到蕴藏在冰山之下的品牌炽热温度。

品牌不只是营销，还要传播科学的育儿观念和产品

露安适作为“日夜分护”纸尿裤的创领者，正在推动着宝爸宝妈对于宝宝屁屁的“时间观念”。

在研发上，露乐DRRC与全球一流科研机构展开广泛的战略创新合作，独创纸尿裤日夜微气候预测模型，模拟日夜不同环境下臀部娇嫩肌肤与纸尿裤之间的湿热转化，运用高精度传感和红外热成像技术，将干燥、闷热、潮湿等变化进行仿真研究，优化纸尿裤的使用体验，动态调控温湿度，持续守护纸尿裤日夜微气候，帮助婴幼儿获得舒适、健康的专业护理。

在护理上，露安适提出了“胎脂护臀三步曲”的专业分护理念：

日护：用手轻轻按摩宝贝屁屁肌肤，做个简单的SPA，换上日护纸尿裤薄护适动；

润护：涂上露安适初生润护护臀膏，去闷舒红，KO红屁屁；

夜护：擦净屁屁，用手柔触舒缓，宝贝屁屁肌肤，换上夜护纸尿裤乐享甜睡。

不仅仅是营销，品牌坚持星标高要求，以日夜分护的专业理念。让宝宝舒适，家长更安心。

当下，母婴市场群雄逐鹿，各种营销玩法层出不穷，但露安适坚持从用户角度出发，在玩法上贴近消费者，在产品上，通过科学的产品和理念，守护每一个母婴家庭。这也正是露安适在众多母婴品牌中脱颖而出的原因。未来，也期待露安适通过科学的产品和理念，让每一个母婴家庭得到科学的养育照护。