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优酸乳24周年的微电影,看一次哭一次!

文案狂人
2021-08-06 13:28
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有没有一首歌或者一句话能让你立刻联想到一个产品?“是今年过节不收礼,收礼只收脑白金“还是“怕上火,喝王老吉’,又或者是”酸酸甜甜就是我“呢?


想当年,“酸酸甜甜就是我“这句广告词可是火遍大江南北,贯穿了一代人的童年,优酸乳也因为这句经典的广告词销量直接翻一倍,更是在年轻消费者心中占据了较高的地位。

 

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24年来,优酸乳一直在不断打破行业和消费者的认知,凭借多元化的营销方式深受消费者的喜爱,更是一直陪伴着90后的成长。

 

基于本身步调创新

引发消费者的情感共鸣


所谓的品牌年轻化无非就两条路,要么是不断研发新的产品来适应年轻的市场,要么是在原始产品基础上进行年轻化的包装盒创新。

 

优酸乳作为一个陪伴95后及00后长大的品牌,很多对它的更多是停留在“酸酸甜甜就是我“和”我要我的滋味“这些印象中,而优酸乳在24周年纪念上选择第二种方法,在原有的基础上进行产品年轻化。

 

优酸乳在24周年纪念里,携手代言人陈立农推出微电影《青春的酸也很甜》,讲述了两段平行时空的青春恋爱故事,在坚持自己步调的基础上,再一次唤醒人们记忆。并又成功进行了品牌年轻化的突破。


1997年的青春故事


用填报志愿的这一青春的关键节点,来讲述少男少女在懵懂时期的恋爱,台词“酸酸甜甜的浪漫,赏味期限,是永远的沉醉“让观众感受到了年代感和青涩的青春。


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2021年的青春故事


通过讲述出国前的选择,台词“青春限定的酸甜。我要我的滋味“和1997年的青春故事进行对比,观众在观看的过程中会发现就算时代不同,青春的酸甜却是相似的。


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这也是品牌间接的告诉消费者,它们的定位一直都保持不变,品牌想沟通的永远是这群年轻人。

 

另外在代言人选择方面,针对以95后为主的消费目标人群,优酸乳精准的定位到了作为《偶像练习生》出道的艺人——陈立农,这样一位活泼开朗、温柔体贴的完美男朋友,在Z世代群体中有着很好的知名度和影响力。

 

而品牌与偶像的携手互动对于粉丝来说,更像是一场参与感极强的线上应援,她们不仅能将微视频广告进行二次创作传播还能产生购买行为以此来支持自己喜欢的爱豆。


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某种程度上,青春都是不可避免的酸甜,正是有了这样的酸酸甜甜才组成了我们多姿多彩的青春,而优酸乳的口味也是酸酸甜甜正是对青春的美好诠释。


多元化的内容共创

延升消费场景,建立品牌认知


回归人的本质需求,除了用优质的内容打动消费者,还需串联起沟通的接触点,让用户自觉的参与其中,引发用户的自来水效应。

 

在粉丝经济时代,相对偶像代言的品牌本身,粉丝比代言人更关注偶像的代言情况,品牌通过与代言人合作,并进行深度的内容共创,不仅可以丰富品牌的想象力,还能提高品牌在粉丝心中的地位。


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优酸乳发布视频时也推出三个话题#优酸乳青春的酸也很甜#, #优酸乳since1997# 和#优酸乳复古小绿盒#,活动分工很明确,在各个话题中消费者都有不同的互动内容和方式。

 

在#优酸乳青春的酸也很甜#话题中让用户进行随机的发挥,很多用户晒出了自己的购物分享。在另外两个话则是让用户在产品盒身上写下对青春的回答,品牌进行翻牌送周边更是吸引了无数的粉丝参与,成功将代言人的粉丝转化为品牌粉丝。

 

本次活动中是以陈立农为主理人身份进行传播的,还推出了陈立农2021年全新专辑首发单曲《青春得酸也很甜》,话题又被进一步的传播,同时粉丝也会对品牌产生认同感,成功将代言人和品牌绑定在一起。

 

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其实每次的话题互动,表面上是偶像与粉丝的互动,其实更像是品牌与粉丝的深层交流,并在消费者在每一环节中都在深化对产品的认知。

 

值得一提的是,在话题不到一周的时间内,线上话题#优酸乳青春的酸也很甜#, #优酸乳since1997# 和#优酸乳复古小绿盒#阅读量就分别达到了3508.3万、1.5亿和5670.5万,讨论量都突破70万,从各种测评博主的分享到粉丝的积极互动中,话题都在不断的传播。

 

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从营销层面看,优酸乳推出微电影《青春的酸也很甜》不仅是对品牌的定位的再度深化,还是和消费者的近距离沟通,通过青春这一切入点,诠释了青春的酸甜,再次成功定位到年轻的群体。

 

全方位创新

响应市场、实现品牌年轻化

 

“得年轻人得天下“作为很多品牌出发得出发点,而探求年轻消费者得需求不能仅仅停留在表面的标签,而应该了解年轻人得真正所需,保持品牌的初心,从而适应市场得需求。

 

优酸乳作为伊利的亿品牌之一,除了让日复一日的自我迭代以外,它还在不断的在为消费者创造新的记忆,因为中国饮料市场已经是一片红海,但依然存在蓝海,想要占据蓝海就要进行突破。

 

今年3月份,优酸乳还打通线上线下通道,在线上围绕“优酸乳脸红了”的传播主题,与陈立农在微博与网友进行深度的沟通,并在线下开设了互动暖暖屋,吸引无数网友前去打卡。

 

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优酸乳的创新不仅仅是口味和包装上的更新,而是进行了全方位的创新,从包装上的突破到产品本身的创新(果杯满满、缤纷果果粒等),都在不断形成自己的产品创新战略布局,占据消费者的心智和认可。


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通过年轻人喜欢的内容和方式进行沟通,优酸乳成功打入消费者心中,并建立坚固的情感链接,拉近与消费者之间的距离,成为消费者心中的“国潮品牌“。

 

最后,在优酸乳的每次话题活动中,都在不断给我们展示该品牌的创新力和引领潮流的力量,希望在接下来的日子里,优酸乳能继续保持创新和突破,给我们带来更多的惊喜。

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