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春日气氛组已就位,优酸乳樱花季靠“脸红”圈粉

公关界头条
2021-03-10 13:43
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阳春三月、樱花初绽,人们都趁着大好春光出门赏樱,高颜值的浪漫美景在制造视觉享受的同时,也击中了很多人的少女心,对于品牌来说,樱花季是每年春天的一大IP, 自带樱花元素的借势产品也格外受到消费者青睐。


洞察到人们对樱花元素的浪漫情结,优酸乳推出春樱季限定酸甜好滋味,樱花青梅新口味让品牌历经24年的经典绿盒子首次“脸红”,动漫可爱系的樱花粉包装和原味限定包装化身春日气氛组,一同开启初恋般美好的心动时光。


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恰逢3.8节,优酸乳将代言人陈立农的“撕漫男”浪漫大片作为女神节福利,用直击粉丝心头喜好的内容撬动受众热情,漫画走进现实的创意设计吸引了泛二次元群体的目光。


优酸乳不仅将樱花季作为博得年轻人好感的借势节点,还通过围绕春日限定新品的一系列动作,塑造品牌充满青春活力的潮饮形象,打开品牌和年轻群体对话的新视角。



春樱季限定“脸红”滋味

捕获破次元心动


每逢樱花季,高颜值限定产品总是层出不穷,想要脱颖而出就得结合樱花元素赋予产品独特且易感知的内涵,优酸乳瞄准了人们被樱花唤醒的少女心,并通过动漫风包装和酸甜新口味打造让人脸红心动的初恋滋味。


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“脸红”是优酸乳此次樱花季营销的关键词一方面指的是经典绿盒包装因春樱季限定焕新,樱花粉成为新品主色调,活泼可爱的小优站在唯美樱花树下,脸上一抹绯红恰如其分地诠释了包装变粉的视觉感染力。


另一方面,淡淡樱花香和酸酸青梅味解锁顺滑口感,酸甜交织着花香,像初恋一样让人脸红心跳,从舌尖甜到心间,每一口都能回味出甜蜜心动的感觉。


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春樱季限定包装和口味上的亮点被优酸乳提炼为“脸红”滋味,这也是基于樱花元素延伸的更为浪漫的联想,消费者透过限定新品忆起羞涩初恋,撩动粉红少女心,尽享优酸乳带来的春日梦幻时光。


另外,顺应日渐壮大的泛二次元群体的审美喜好,优酸乳在产品外观设计方面特意采用元气动漫风,小优的清新少女造型和绚烂樱花背景准确勾起动漫爱好者的兴趣,二次元唯美形象和三次元限定产品的碰撞轻易捕获破次元的心动感


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在传播互动方面,优酸乳也延续了漫画走进现实的次元壁炸裂创意,比如为陈立农拍摄“撕漫男”樱花海报,精美大片配以粉色花字缔造怦然心动的绮丽漫画世界,用二次元的愉悦幻想激发现实生活中的浪漫感受。


也就是说,春樱季限定“脸红”滋味是由口感到心理层面,二次元漫画和现实碰撞产生破次元的少女心体验,让消费者对优酸乳的樱花季新品形成独一无二的感知。



樱花周边强化浪漫符号

春日气氛组已就位


为了丰富消费者对优酸乳春樱季限定的认知角度和触点,邀请代言人陈立农来到焕新的小优暖暖屋打卡,兑现春日相见的约定,并上线同样令人脸红心动的樱花周边,搭配成春日气氛组撬动粉丝热情。


想必粉丝对曾经温暖冬日的小优暖暖屋并不陌生,优酸乳借势樱花季焕新开业,利用实体快闪店的沉浸式场景营造更有代入感的甜蜜春日环境,依靠陈立农的“撕漫男”形象代言,触动粉丝滋生好感和需求。


同时发挥明星的影响力和号召力,为春樱季限定加持关注,优酸乳精准考虑到粉丝的追星心理和情绪,将新品作为一种沟通介质,促进粉丝和偶像以及品牌的良好互动。


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陈立农亲手调制一杯春日下午茶,以樱花青梅优酸乳为原料的“农农心意”特饮颜值口感俱佳,简单易上手的制作步骤和绑定明星的浪漫名称都能吸引粉丝踊跃购买尝试。


优酸乳既是借助代言人打通粉丝消费路径,让粉丝成为新品口碑的传播者,也是将新品和明星牢牢绑定,再以线上云探店和线下门店打卡的方式获得粉丝持续关注。


伴随新口味、新包装同时上线的还有一系列高颜值春樱季限定周边,比如包含明星明信片、早樱手账本、小优贴纸和徽章等等的手账礼盒,这款礼盒无疑是瞄准粉丝群体,优酸乳也不忘将小优形象无缝植入其中,潜移默化加深粉丝对品牌的印象。


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还有涉及日常生活方方面面的实用周边产品,少女专属的感温变色樱花杯,跨界ikbc的双包装联名款机械键盘,遇水变色的晴雨伞,大容量百搭软妹包,功能多样的樱花周边贴心而细致地满足用户多元化需求,也强化了品牌的浪漫符号。


优酸乳把樱花元素运用到极致,从产品到周边,从代言人海报到实体门店,这些春樱季限定构成延续春日浪漫的气氛组,进一步实现品牌对目标受众的心智渗透。



创新玩法抢占先机

国民潮饮保持年轻


从1997年上市至今的24年来,优酸乳始终聚焦年轻人群,并致力于打造标新立异的IP形象,能够成为伊利产品矩阵中的百亿单品,离不开产品和营销的不断升级。


拿这次樱花季营销来说,除了限定上新和明星营销玩法,优酸乳还抓住CP营销热潮,让樱花青梅味新品和原味产品组成春樱季限定CP,一个像粉红少女,一个如青涩少年,堪称好喝又好磕的浪漫组合。


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双包装设计令春樱季限定不局限于樱花元素,跳出传统樱花季借势套路后,集齐双口味六款包装开启组合玩法的创意也显得新颖有趣,兼具潮流新味和经典记忆的优酸乳才是备受年轻人喜爱的国民潮饮。


优酸乳早就在通过各式各样的创新玩法刷新品牌形象,冠名热门综艺《乐队的夏天》、推出虚拟偶像IP小优、紧跟国潮跨界花朝记定制汉服、打造可延续的实体快闪店等等。


品牌准确洞悉新生代兴趣爱好,找准和他们沟通的阵地,以有新意的产品和玩法强化优酸乳在同类产品中的潮流属性,抢占争夺年轻用户和市场份额的先机


年轻化是优酸乳持续引领乳品潮流的关键,创新才能为品牌注入新的活力,为了保持国民潮饮的年轻活力,优酸乳在产品和营销方面坚持自我革新,让消费者见识品牌更多面的同时,品牌也陪年轻人走得更远。

优酸乳樱花季营销优酸乳春樱季“脸红”出圈国民潮饮
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