土狗系男神化身“柠檬精”，优酸乳&蒋奇明舞台剧太搞怪了

当下，Z世代成为社会消费主力军，越来越多的品牌开始争相布局年轻化，跨界联名、新奇包装、脑洞广告层出不穷，意图通过花式营销手法，抢夺年轻消费者注意力。

年轻化，基本上是所有的品牌都面临的一个重要营销课题，品牌想要在消费市场占据一席之地，抓住这群年轻人，才有机会掌握时代的话语权。

无独有偶，在营销上仿佛开窍了一般，优酸乳在最近就携手蒋奇明打造了一支脑洞神片，蒋奇明首次跨物种演出，背后映射的是品牌的年轻化策略。

戏精式剧情演绎

优酸乳&蒋奇明打造脑洞神片

网生一代的消费者都有着自己的特定个性及消费理念，品牌想要圈粉这一群体并非易事，如果没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察，很难取得高传播的营销效果。

近日，优酸乳官宣蒋奇明为代言人，同步推广新品「嚼柠檬」，并于22日上线魔性大片《审判一颗柠檬》，画风搞笑蒋奇明甚至还直接飙苦戏。

片中，蒋奇明化身「蒋奇柠」，以一颗柠檬精的自述，直面众水果的审判。为了证明自己是可以嚼的水果，蒋奇明通过努力护肤、拼命健身、练习微笑，为了被嚼甚至愿意粉身碎骨，最终力排众议，让众水果爱上嚼柠檬。

通过拟人化的夸张演绎和剧情的循序渐进，优酸乳不断强调新品中含有可以嚼的柠檬的特点，并借其他水果之口打破消费者对柠檬的刻板印象，进而突出新品果汁爽、果肉嫩、果皮脆、果油香等特点。

其中甚至还有大飙哭戏，一改蒋奇明往日文艺忧郁形象，呈现出极具张力的萌系破碎感，以巨大的反差感吊足观众胃口。

配合这种舞台剧的戏剧化表现形式，一方面强化了产品「可嚼柠檬」的记忆点，另一方面也加深了消费者对于品牌会玩、有活力的形象。

从营销层面上说，这其实是品牌年轻化营销的讨巧方式，把卖点融入脑洞神片中，以故事去搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，让产品更“鲜活”。

拟人化手法激发共鸣

强化卖点记忆度

随着新生代消费群体的崛起，90、00后逐渐开始主导消费市场，品牌对这一群体的挖掘成了营销的重中之重。

可以发现，除了品牌充分考虑年轻消费者的需求外，如何运用花式营销手法，建立趣味化、年轻化的品牌形象也同样关键。

优酸乳的高明之处就在于找到了一个创意的宣传路径，给产品凝练出了一个“可以嚼的柠檬”的这一差异化卖点，再以蒋奇明跨物种式的表演，直接化身柠檬讲困境、讲心理活动，无形中让片子显得戏精且讨喜。

这种方式对于营销人来说一定不会陌生，早在之前，滴露就曾打造了一支动画广告，拍了一场「细菌天团说唱大会」：

影片用毛毡定格动画的形式放大细菌世界，可以看到螨虫、大肠杆菌、白色念珠菌、金黄色葡萄球菌在镜头前变身「戏精」各展风采，配合着背景画面的排列转换，这场表演场景显得格外生动，原本被厌恶的细菌竟也多了一丝可爱。

当它们轮番骄傲地唱出自己的「破坏轨迹」，结合了说唱元素让原本介绍细菌存活场景的歌词也更轻松活泼。

「在你视线之外谁在逍遥法外」略微洗脑的曲调之后，迎来的依然是被消灭的结局，毕竟最后彩蛋里白色念珠菌的庆幸还是躲不过滴露产品的制裁。

二者的共同之处就在于一种拟人化，从非人类的视角去讲述它的心理活动，以此去引发用户的内心共鸣，深化大众对于卖点的记忆度。

提炼差异化卖点

抢占用户心智

2024年可以算作演员蒋奇明的爆发年。《第二十条》《我的阿勒泰》《边水往事》《负负得正》……由他参演的影视剧不仅从年初贯穿至今，热度和口碑还普遍不错。

虽然蒋奇明在其中无一例外都是戏份不吃重的配角，但他精湛的演技和出众的角色魅力，还是让不少观众注意并喜欢上了他。

有这么一个热度在，最近蒋奇明在营销圈也开始“热门”了起来，就像之前的贾冰，很多品牌本质上就是借着这么一个热度去做一波广宣。

然而，与其说此次优酸乳&蒋奇明打造《审判一颗柠檬》，只是单纯的一次拟人化手法激发共鸣，强化卖点记忆度，不如说是品牌年轻化的营销策略。

作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑，他们的消费倾向，决定着企业的未来成长，如何有效抓取这一群体的注意力，就成了品牌营销的关键之处。

和谷粒多的玩法有点类似，可以注意到，优酸乳此次的新品找到了「可嚼柠檬」的卖点，类似谷粒多的，营养有料，每一口都嚼得到真实的燕麦粒，本质上异曲同工。

这就使得单纯的柠檬饮品，变得有记忆点，或者说变得和其他产品“不一样”，这种差异化的打法，很好地在同品类产品中，抢占用户心智，让自己的身影变得更加“清晰”。

配合上符合当下年轻人审美的广告片，片中甚至也有各种爆梗“哪有正经水果会去酒吧”等，在提升年轻圈层好感度的同时，也把「可嚼柠檬」做了一个很形象的传达，尤其是在时下品牌多极化的环境中，这种差异化玩法不失为品牌突围的另一条出路。