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优酸乳联名悲伤蛙IP,与Z世代玩在一起

4A圈
2022-11-23 14:47
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11月1日是万圣节,11月11日是购物狂欢节,这么多的“1”组合在一起,单身的年轻朋友们产生了共鸣,忍不住自嘲:万圣节成了万“剩”节,购物狂欢节成了光棍狂欢节,可以说没有什么节点比这时更能调动年轻人的躁动了。

 

洞察到这一点,优酸乳在11月联动全球知名IP悲伤蛙PEPE,一起打造了一场「寡王」狂欢,为年轻朋友找到了一个情绪宣泄的出口。

 

一方面,在产品层面,优酸乳推出了联名产品,热门IP限定包装发布,给受众带来了不小的视觉冲击力和新鲜感,再配上“单身语录”,直接将扎心指数拉满。同步推出“寡王”表情包,更是引发了一波双十一斗图狂潮。


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另一方面,在传播层面,发布了一支聚焦年轻人单身话题的创意动画广告,不仅提高了优酸乳乳汽气泡乳饮料的新品认知,更将“只喝营养好滋味,不谈没有营养的恋爱”的主题进一步在受众心智中植入年轻化品牌的基调。


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不难发现,优酸乳这次与知名IP悲伤蛙的携手,完成了品牌与Z世代人群的深度沟通,皆得益于品牌对于年轻消费群体心理的深度洞察。

 

在日常生活中,Z世代群体略带社恐又不失乐观的年轻化情绪,亟需一个宣泄的出口,而自带情感属性的悲伤蛙IP,其强社交性和丑萌的魔性造型,恰好成为了年轻受众的“互联网平替”,也成为了品牌迅速与用户建立情感链接的“桥梁”。

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