秒杀！高考借势，优酸乳押题奶遭疯抢！

十年寒窗苦读，一朝金榜题名，每年的重头戏高考如期而至。

在中国，恐怕没有像高考这样的事情，牵动着全国大众的心。作为全民关注的大事，高考自然成为各大品牌“陪考”营销的节点。

近日，最会搞事的优酸乳发起了一场“优酸乳为你打汽加优”的活动，发布了一支高考考点版Rap MV《备考Rap》，搭配一连串的品牌动作，深入到高考的年轻人语境中，打造高考系列品牌营销战役。

“高考有嘻哈”

以年轻文化进行沟通

每年的高考季，押题都是热门话题，老师们猜测着考点，学生也在加深对考点的记忆，优酸乳洞察到考点的重要性，以此作为沟通桥梁，推出一首《备考Rap》，将各科目的考点通过说唱展示出来。

TVC中，语文、数学、英语、历史、地理、物理、化学、生物这些科目的常见考点都为考生准备齐了，我们能在视频中看到品牌的用心之处。优酸乳清楚年轻人的玩法，只有真正懂得年轻人才能走进他们心里，所以abandon出现在英语考点里。要参加高考的高中生，都认识abandon这个单词，毕竟打开英语书单词表的第一个单词就是它。优酸乳这样的巧妙构思无疑在考生心中营造了品牌“懂我”的形象，提升了考生对品牌的好感。

高考即将来临之际，考生的压力巨大，寻常的信息很难进入到他们的脑海中，品牌的高考营销一定要注重软性沟通，聪明的优酸乳将产品信息与考生关注的信息建立起强关联。在内容上，通过绑定高考考点，以高考生最熟悉的东西引起他们的关注，让他们有了一个购买优酸乳的理由。在形式上，《备考Rap》通过说唱的外衣，以年轻人喜闻乐见的说唱文化与他们寻找共鸣点，在rapper的说唱之上趣味地传递信息，有效地让品牌进入到考生的视野中。

可以说，优酸乳的“高考有嘻哈”，精准聚焦广大考生的关注点，契合主题的同时又新鲜，为品牌争取到了众多关注度。

更换考点包装

建立产品与消费者间的情感联系

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。

优酸乳深谙此道，继在今年3月樱花季推出“樱花”新包装后，又在高考季焕新包装，将产品的包装升级为“打汽罐”和“加优包”。

《超级符号》里提及过，包装的本质是一个信息包，这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。

可以看到，优酸乳将高考考点分别加入到乳汽和优酸乳的包装中，就是要用考生熟悉的东西“炸开”他们的心智，撬动他们的购买欲。品牌将语文、数学、地理等学科试题引到包装上，让考生在喝饮料的时候加深对知识点的记忆，硬核助力考生记住考点。

“奇变偶不变，符号看象限”、历史朝代表、地球自转和公转，这些题目是高中最经典的题型，可以说，优酸乳的这个包装，不仅仅是考点，更是无数考生的青春。新包装上熟悉的公式与反应式，加强考生的代入感，让考生回忆起自己的高中时光，让产品变得更有情感价值和收藏价值。

毫无疑问，优酸乳通过焕新包装，将产品与考生建立起联系，里面蕴含的不止考点，还有着品牌对考生的祝福，优酸乳焕新的“加优包”，乳汽焕新的“打汽罐”，两个合二为一组成的“打汽加优”，谐音寓意着优酸乳为你打气加油，是品牌对高考生取得辉煌成绩的最真挚祝福。通过将产品与高考好运的绑定，让产品变得满满正能量，拥有了特殊的意义，挖掘出考生对产品新的需求。

双偶像助力，引爆传播声量

可以看到，无论是《备考Rap》，还是高考新包装产品，优酸乳的虚拟偶像小优都是主角。小优的萌系外表搭配上帅气的rap所产生的反差感，着实让人们看到了品牌的“会玩”属性。然而，更重要的是小优的形象直接赋予了品牌独特的个性风格，变相强化了优酸乳所标榜的青春活力标签，让优酸乳与其它饮料品牌形成了有效区隔，有效地借助IP加深了消费者对品牌的记忆。

除了虚拟偶像，品牌也没有忘记运用明星效应进一步提升活动的声量。5月27日，优酸乳联合品牌代言人时代少年团，推出组合专属打气视频，让爱豆为高考的粉丝助力。

时代少年团拥有着活泼的性格，本身就是青春的代表。他们与高考生有着相似的年龄，却开始在娱乐圈中打拼，凭借着自己的努力获得了大众的认可，他们的奋斗经历无疑能够激励考生努力勇创佳绩。

虚拟偶像和现实偶像的助力，不仅强化了优酸乳年轻会玩的形象，还吸引了大量粉丝参与到活动中。除此以外，品牌还联合KOL带动网友分享自己关于高考的记忆，并共同为高考生加油打气，有效地提升了活动的声量。截至目前，微博话题#优酸乳为你打汽加优#的阅读量超过了1.4亿，讨论量达到83.2万。

强化品牌年轻化形象

从本质上说，优酸乳这一系列的高考营销动作，是品牌展现自己的年轻化形象，拉拢年轻消费者的过程。此次基于为高考生“打汽加优”的品牌发声，正是优酸乳洞察到高考临近时考生所关心的事物，以契合他们需求的“考点”内容，符合他们喜好的传播形式，成功夺取高考热点下大众的眼球，拉近了品牌与年轻人的距离，带来了启示。

在营销层面上，抓住这届年轻人已经成为品牌的基操，让品牌产品融入到年轻人的生活中，才是高级做法。此次优酸乳创新产品包装，将包装生活化，贴近年轻人最重要的高考时刻，以符合高考时势的“考点”新包装让产品与考试建立起强关联，在高考期间增加了产品的吸引力。而在传播上，优酸乳同样以当下年轻群体喜闻乐见的social化方式切入年轻圈层，放大品牌势能。

在品牌层面上，优酸乳也不断用创新的玩法巩固自己的年轻化形象。品牌的营销并不只是单纯的营销，而是带有一定目的性，能为品牌注入活力的营销。从去年虚拟偶像小优出道，联动草莓音乐节，到今年的“新年加优”活动推出“小优暖暖屋”,再到现在的高考“打汽加优”活动，可以看到优酸乳在不断丰富“优”的IP认知内涵，将“优”打造为品牌的认知符号，与其它品牌形成有效的区隔，将品牌植根于年轻消费者心中，打造品牌长久的认知。

可以说，以年轻化为策略，指导品牌在产品和营销上持续更新的优酸乳，势必能一直得到年轻群体的青睐。