4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

秒杀!高考借势,优酸乳押题奶遭疯抢!

品牌与策划
2021-05-30 16:12

十年寒窗苦读,一朝金榜题名,每年的重头戏高考如期而至。

 

在中国,恐怕没有像高考这样的事情,牵动着全国大众的心。作为全民关注的大事,高考自然成为各大品牌“陪考”营销的节点。

 

近日,最会搞事的优酸乳发起了一场“优酸乳为你打汽加优”的活动,发布了一支高考考点版Rap MV《备考Rap》,搭配一连串的品牌动作,深入到高考的年轻人语境中,打造高考系列品牌营销战役。

 

“高考有嘻哈”

以年轻文化进行沟通

 

每年的高考季,押题都是热门话题,老师们猜测着考点,学生也在加深对考点的记忆,优酸乳洞察到考点的重要性,以此作为沟通桥梁,推出一首《备考Rap》,将各科目的考点通过说唱展示出来。

 

TVC中,语文、数学、英语、历史、地理、物理、化学、生物这些科目的常见考点都为考生准备齐了,我们能在视频中看到品牌的用心之处。优酸乳清楚年轻人的玩法,只有真正懂得年轻人才能走进他们心里,所以abandon出现在英语考点里。要参加高考的高中生,都认识abandon这个单词,毕竟打开英语书单词表的第一个单词就是它。优酸乳这样的巧妙构思无疑在考生心中营造了品牌“懂我”的形象,提升了考生对品牌的好感。

 

2d97c33b-fedc-434c-ba1a-d66e859dfb45.png


高考即将来临之际,考生的压力巨大,寻常的信息很难进入到他们的脑海中,品牌的高考营销一定要注重软性沟通,聪明的优酸乳将产品信息与考生关注的信息建立起强关联。在内容上,通过绑定高考考点,以高考生最熟悉的东西引起他们的关注,让他们有了一个购买优酸乳的理由。在形式上,《备考Rap》通过说唱的外衣,以年轻人喜闻乐见的说唱文化与他们寻找共鸣点,在rapper的说唱之上趣味地传递信息,有效地让品牌进入到考生的视野中。

 

可以说,优酸乳的“高考有嘻哈”,精准聚焦广大考生的关注点,契合主题的同时又新鲜,为品牌争取到了众多关注度。

 

更换考点包装

建立产品与消费者间的情感联系

 

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。

 

优酸乳深谙此道,继在今年3月樱花季推出“樱花”新包装后,又在高考季焕新包装,将产品的包装升级为“打汽罐”和“加优包”。

 

7cdeb38a-4036-4054-b066-8e6d0fec088a.jpeg

7022ff56-b431-46a2-948b-81583326120e.jpeg

0d94798a-5058-4e7e-a66a-6e6d18403feb.jpeg

a5af415c-779f-4a94-b6c7-775f59e27450.jpeg

86e589e5-1078-4156-8fe6-93e06fae519e.jpeg


《超级符号》里提及过,包装的本质是一个信息包,这个信息包在商场或者电子货架上,和其他信息包竞争,脱颖而出,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费者的心智,达成购买。

 

可以看到,优酸乳将高考考点分别加入到乳汽和优酸乳的包装中,就是要用考生熟悉的东西“炸开”他们的心智,撬动他们的购买欲。品牌将语文、数学、地理等学科试题引到包装上,让考生在喝饮料的时候加深对知识点的记忆,硬核助力考生记住考点。

 

“奇变偶不变,符号看象限”、历史朝代表、地球自转和公转,这些题目是高中最经典的题型,可以说,优酸乳的这个包装,不仅仅是考点,更是无数考生的青春。新包装上熟悉的公式与反应式,加强考生的代入感,让考生回忆起自己的高中时光,让产品变得更有情感价值和收藏价值。

 

毫无疑问,优酸乳通过焕新包装,将产品与考生建立起联系,里面蕴含的不止考点,还有着品牌对考生的祝福,优酸乳焕新的“加优包”,乳汽焕新的“打汽罐”,两个合二为一组成的“打汽加优”,谐音寓意着优酸乳为你打气加油,是品牌对高考生取得辉煌成绩的最真挚祝福。通过将产品与高考好运的绑定,让产品变得满满正能量,拥有了特殊的意义,挖掘出考生对产品新的需求。

 

双偶像助力,引爆传播声量

 

可以看到,无论是《备考Rap》,还是高考新包装产品,优酸乳的虚拟偶像小优都是主角。小优的萌系外表搭配上帅气的rap所产生的反差感,着实让人们看到了品牌的“会玩”属性。然而,更重要的是小优的形象直接赋予了品牌独特的个性风格,变相强化了优酸乳所标榜的青春活力标签,让优酸乳与其它饮料品牌形成了有效区隔,有效地借助IP加深了消费者对品牌的记忆。

 

9c7e7989-e749-445c-b83c-8e100c6e0474.png


除了虚拟偶像,品牌也没有忘记运用明星效应进一步提升活动的声量。5月27日,优酸乳联合品牌代言人时代少年团,推出组合专属打气视频,让爱豆为高考的粉丝助力。

 

55aa4900-d339-48c2-b46e-d3834553bd0d.png


时代少年团拥有着活泼的性格,本身就是青春的代表。他们与高考生有着相似的年龄,却开始在娱乐圈中打拼,凭借着自己的努力获得了大众的认可,他们的奋斗经历无疑能够激励考生努力勇创佳绩。

 

ac2edaca-4e13-4036-b006-ea7b72c57174.png


虚拟偶像和现实偶像的助力,不仅强化了优酸乳年轻会玩的形象,还吸引了大量粉丝参与到活动中。除此以外,品牌还联合KOL带动网友分享自己关于高考的记忆,并共同为高考生加油打气,有效地提升了活动的声量。截至目前,微博话题#优酸乳为你打汽加优#的阅读量超过了1.4亿,讨论量达到83.2万。


强化品牌年轻化形象

 

从本质上说,优酸乳这一系列的高考营销动作,是品牌展现自己的年轻化形象,拉拢年轻消费者的过程。此次基于为高考生“打汽加优”的品牌发声,正是优酸乳洞察到高考临近时考生所关心的事物,以契合他们需求的“考点”内容,符合他们喜好的传播形式,成功夺取高考热点下大众的眼球,拉近了品牌与年轻人的距离,带来了启示。

 

5e7066d9-49f9-49c1-b2eb-bef5a7e5d0b1.png


在营销层面上,抓住这届年轻人已经成为品牌的基操,让品牌产品融入到年轻人的生活中,才是高级做法。此次优酸乳创新产品包装,将包装生活化,贴近年轻人最重要的高考时刻,以符合高考时势的“考点”新包装让产品与考试建立起强关联,在高考期间增加了产品的吸引力。而在传播上,优酸乳同样以当下年轻群体喜闻乐见的social化方式切入年轻圈层,放大品牌势能。

 

在品牌层面上,优酸乳也不断用创新的玩法巩固自己的年轻化形象。品牌的营销并不只是单纯的营销,而是带有一定目的性,能为品牌注入活力的营销。从去年虚拟偶像小优出道,联动草莓音乐节,到今年的“新年加优”活动推出“小优暖暖屋”,再到现在的高考“打汽加优”活动,可以看到优酸乳在不断丰富“优”的IP认知内涵,将“优”打造为品牌的认知符号,与其它品牌形成有效的区隔,将品牌植根于年轻消费者心中,打造品牌长久的认知。

 

可以说,以年轻化为策略,指导品牌在产品和营销上持续更新的优酸乳,势必能一直得到年轻群体的青睐。

借势营销优酸乳高考季
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
又是一年高考了,相比往年除了燃还是燃的借势广告,今年不少品牌搞出新花样,小编找到7个案例,大家看看能给这些品牌打几分。
晨光紧跟着开学营销,选定樱花作为此次开学主推产品,释放开学的活力生机。
盘点品牌借势高考营销案例。
感恩节借势营销,伊利用「实粒」感谢每位价值创造者
零食界“变身超人”——奥利奥,在樱花季里创造“樱花”口味的饼干,邀请李沁演员担任品牌花样大使,还联合本土美妆品牌完美日记打造一款“饼干气垫”。为了这场“樱花营销”,奥利奥从内格到外局做了多样化改变。
优酸乳借势樱花季,围绕春日限定新品行一系列营销动作,打开品牌和年轻群体对话的新视角。
优酸乳推出樱花节限定营销
已有数年发展历史的「优酸乳」也在线推出了虚拟偶像——小优,不由得让人眼前一亮。
内容真实,但落入俗套。